Câu trả lời, theo nhiều chuyên gia, nằm ở du lịch xa xỉ (luxury tourism) phân khúc không chỉ đem lại giá trị kinh tế cao, mà còn giúp định vị đẳng cấp thương hiệu quốc gia.
Từ “dịch vụ tốt” đến “giấc mơ đáng sống”
Trong buổi ra mắt chương trình Thạc sĩ Quản trị Du lịch (liên kết giữa Đại học Kinh tế TP.HCM và trường Ferrandi Paris, nơi đào tạo 80% đầu bếp Michelin tại Pháp), PGS. TS Nguyễn Đức Trí, Trưởng khoa Du lịch, chia sẻ: “Trong lĩnh vực du lịch xa xỉ, người làm du lịch không chỉ cung cấp dịch vụ, mà phải tạo ra một ước mơ để người khác mong muốn sở hữu.”
Du lịch xa xỉ, theo ông Trí, không nằm ở cấu trúc vật chất của khách sạn hay bữa ăn đắt đỏ, mà là cảm xúc, sự cá nhân hóa và tinh thần xã hội của sản phẩm. Người làm du lịch cần biết cách biến mỗi trải nghiệm thành một câu chuyện một “ước mơ có thật” và để nó được bền vững thì rất cần chúng được gắn kết bản sắc Việt Nam.
PGS Fabien De Geuser – Đồng Giám đốc CFVG, nhận định Việt Nam hoàn toàn có thể trở thành điểm đến hàng đầu của du lịch xa xỉ châu Á, nếu biết kết hợp giữa tinh hoa quốc tế và “di sản mềm” là ẩm thực cùng lòng hiếu khách Việt Nam. Ông nói: “Nếu kết hợp thương hiệu quốc tế với truyền thống hiếu khách Việt Nam, điều đó sẽ trở nên vô cùng tuyệt vời.”
Du lịch xa xỉ – hướng đi bền vững cho tương lai
Theo PGS Trí, việc chuyển hướng sang phân khúc du lịch cao cấp không chỉ là chiến lược lợi nhuận, mà còn là giải pháp phát triển bền vững. Phân khúc này giúp giảm tải cho hạ tầng (điện, nước, giao thông) nhờ lượng khách ít nhưng chi tiêu cao, đồng thời nâng chuẩn dịch vụ và hình ảnh quốc gia.
Du lịch xa xỉ còn là động lực để Việt Nam phát triển các sản phẩm trải nghiệm văn hóa sâu sắc từ làng nghề, nghệ thuật truyền thống, đến ẩm thực bản địa thay vì chỉ “check-in và rời đi”. Đây là cách mà Thái Lan, Nhật Bản hay Ý đã làm thành công để biến du lịch thành một ngành công nghiệp sáng tạo.
Bản sắc là linh hồn của du lịch xa xỉ Việt Nam
Dù thế giới nói nhiều về “luxury”, song điều khiến một điểm đến trở nên xa xỉ không phải là kim cương hay vàng bạc, mà là cảm giác độc nhất vô nhị. Việt Nam với nền văn hóa tinh tế, ẩm thực phong phú, thiên nhiên đa dạng và con người thân thiện đang sở hữu những chất liệu hiếm có để tạo nên “đẳng cấp cảm xúc”.
Như PGS Fabien De Geuser từng nói, “luxury” không nhất thiết phải là xa hoa, mà là khả năng chạm đến cảm xúc sâu nhất của con người. Và ở điểm này, Việt Nam đang nắm trong tay lợi thế tự nhiên mà không nơi nào có thể sao chép.
Du lịch xa xỉ không chỉ là chiến lược kinh doanh mới, mà còn là con đường nâng tầm hình ảnh quốc gia, đưa Việt Nam từ điểm đến “đẹp và rẻ” trở thành điểm đến tinh tế, đáng mơ ước.
Và để làm được điều đó, ngành du lịch Việt Nam không thể chỉ đào tạo thêm nhân lực mà cần đào tạo những người kiến tạo trải nghiệm, biết kết hợp tri thức quốc tế với tinh thần Việt Nam. Bởi cuối cùng, “xa xỉ” nhất trong du lịch chính là sự chân thành và độc đáo mà Việt Nam có thể trao cho thế giới.
2026: Năm của du lịch cảm xúc và cá nhân hóa
Báo cáo xu hướng toàn cầu của Skyscanner (2026) cho thấy, du khách không còn tìm kiếm những hành trình “xa hoa theo công thức”, mà hướng tới trải nghiệm cá nhân, chậm rãi và có ý nghĩa. Bảy chuyển dịch nổi bật đang định hình du lịch thế giới cũng mở ra cơ hội cho Việt Nam:
Glowmads – du lịch gắn với làm đẹp và chăm sóc bản thân. Việt Nam hoàn toàn có thể phát triển các sản phẩm wellness tại những vùng có tài nguyên thiên nhiên phong phú như Phú Quốc, Nha Trang, hoặc Tây Nguyên.
Shelf Discovery – du lịch “siêu thị địa phương”, khám phá đời sống bản xứ qua những điều nhỏ bé như món ăn vặt hay đồ gia dụng – điều mà Việt Nam có thừa sự đa dạng và hấp dẫn.
Altitude Shift – xu hướng rời biển lên núi. Các điểm đến như Sapa, Bạch Mã, Đà Lạt, Hà Giang sẽ trở thành “liệu pháp thiên nhiên” của du khách quốc tế.
Bookbound – du lịch theo cảm hứng văn học, mở ra cơ hội phát triển các tour “theo dấu nhà văn” hoặc “homestay – thư viện” tại các đô thị sáng tạo.
Family Miles và Catching Flights and Feelings – du lịch kết nối gia đình, kết nối cảm xúc, mảnh đất giàu tiềm năng cho các khu nghỉ dưỡng văn hóa, nơi du khách không chỉ nghỉ mà còn “sống cùng người Việt”.
Điểm thú vị là 29% du khách toàn cầu hiện chọn khách sạn như một điểm đến, không chỉ là nơi lưu trú. Điều này mở ra cơ hội để các khách sạn Việt Nam trở thành “trải nghiệm trung tâm” nơi du khách đến chỉ để tận hưởng không gian, kiến trúc, nghệ thuật và câu chuyện thương hiệu.
