Chiều 20/7, tại Trung tâm Hội nghị Quốc tế (35 Hùng Vương, Ba Đình, Hà Nội), Ban Tổ chức Lễ hội Sầu riêng Đắk Lắk năm 2026 tổ chức chương trình Họp báo và ra mắt Đại sứ truyền thông Lễ hội Sầu riêng Đắk Lắk năm 2026. Sự kiện có sự tham dự của đại diện các cơ quan Trung ương, lãnh đạo tỉnh Đắk Lắk, các cơ quan báo chí cùng đông đảo nghệ sĩ, người nổi tiếng, KOL, KOC và TikToker.
Đây là hoạt động truyền thông quan trọng trước khi Lễ hội Sầu riêng Đắk Lắk năm 2026 chính thức diễn ra từ ngày 15/8 đến 2/9 với chủ đề “Sầu riêng Đắk Lắk - Kết nối vươn xa”. Không dừng lại ở việc giới thiệu một sản phẩm nông nghiệp có giá trị cao, lễ hội được định hướng trở thành không gian kết nối sản xuất, thương mại, văn hóa và du lịch, qua đó quảng bá hình ảnh vùng đất, con người Đắk Lắk tới du khách trong nước và quốc tế.
Phát biểu tại họp báo, ông Đào Mỹ, Ủy viên Ban Thường vụ Đảng ủy UBND tỉnh, Phó Chủ tịch UBND tỉnh Đắk Lắk, nhấn mạnh địa phương có điều kiện khí hậu, thổ nhưỡng thuận lợi để phát triển nền nông nghiệp quy mô lớn, chất lượng cao. Những năm gần đây, sầu riêng đã trở thành một trong những ngành hàng chủ lực, góp phần nâng cao thu nhập cho người dân, thúc đẩy chuyển dịch cơ cấu kinh tế nông nghiệp và từng bước khẳng định vị thế trên thị trường trong nước, quốc tế.
Theo ông Đào Mỹ, giá trị của ngành hàng sầu riêng không chỉ được thể hiện ở sản lượng hay kim ngạch xuất khẩu, mà còn là kết quả của quá trình đổi mới tư duy sản xuất, ứng dụng khoa học công nghệ, chuyển đổi số và hình thành chuỗi liên kết từ vùng trồng, chế biến đến tiêu thụ. Vì vậy, Lễ hội Sầu riêng Đắk Lắk năm 2026 còn mang nhiệm vụ giới thiệu bản sắc văn hóa, đời sống và tiềm năng du lịch của địa phương, góp phần đưa hình ảnh Tây Nguyên đến gần hơn với công chúng.
Đắk Lắk hiện có khoảng 44.900 ha sầu riêng, chiếm 21,7% tổng diện tích sầu riêng cả nước. Toàn tỉnh có 269 vùng trồng với khoảng 7.400 ha và 40 cơ sở đóng gói đã được cấp mã số; 16 đơn vị đóng gói sầu riêng đông lạnh được Tổng cục Hải quan Trung Quốc phê duyệt mã số xuất khẩu. Năm 2025, kim ngạch xuất khẩu sầu riêng của tỉnh đạt khoảng 1,1 tỷ USD. Những con số này tạo nền tảng để Đắk Lắk phát triển sầu riêng từ một ngành hàng nông nghiệp chủ lực thành nguồn tài nguyên cho thương mại, ẩm thực và du lịch nông nghiệp.
Tiếp nối hai kỳ lễ hội từng được tổ chức tại huyện Krông Pắc trước đây, năm 2026 là lần đầu tiên Lễ hội Sầu riêng Đắk Lắk được tổ chức với quy mô cấp tỉnh. Chuỗi 17 hoạt động được thiết kế trải rộng tại phường Buôn Ma Thuột, xã Krông Pắc, phường Tuy Hòa và các vùng trồng sầu riêng, tạo nên hành trình trải nghiệm kết nối giữa không gian đô thị, vùng nguyên liệu, đời sống nông dân và các giá trị văn hóa bản địa.
Tại chương trình, Ban Tổ chức chính thức ra mắt các Đại sứ truyền thông của lễ hội. Đây là những gương mặt sẽ đồng hành trong các hoạt động quảng bá, truyền tải thông điệp về sầu riêng Đắk Lắk tới người tiêu dùng, doanh nghiệp, du khách và cộng đồng trên các nền tảng số.
Ông Trần Hồng Tiến, Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Đắk Lắk, cho biết điểm mới của lễ hội năm nay là việc kết hợp các hoạt động xúc tiến trực tiếp với truyền thông và thương mại trực tuyến. KOL, KOC, TikToker, các nền tảng thương mại điện tử và hoạt động livestream bán hàng được đưa vào chương trình nhằm mở rộng khả năng tiếp cận thị trường, hỗ trợ địa phương và doanh nghiệp giới thiệu sản phẩm có chất lượng, truy xuất được nguồn gốc.
Theo ông Trần Hồng Tiến, mô hình kết hợp trực tiếp và trực tuyến không chỉ phục vụ tiêu thụ sầu riêng, mà còn tạo cơ hội quảng bá đồng thời các sản phẩm OCOP, điểm đến, dịch vụ và trải nghiệm địa phương. Qua đó, lễ hội kỳ vọng mở rộng kết nối giữa người sản xuất, doanh nghiệp, nhà nhập khẩu và hệ thống phân phối, đồng thời giới thiệu một Đắk Lắk năng động, hiện đại nhưng vẫn đậm đà bản sắc.
Chia sẻ bên lề sự kiện với Tạp chí Vietnam Travel sau lễ ra mắt, Đinh Thị Hoa, Hoa hậu Đại sứ Du lịch Việt Nam 2024, cho biết việc được đồng hành cùng lễ hội mang ý nghĩa đặc biệt bởi cô là người con của Đắk Lắk, lớn lên giữa những vườn sầu riêng, cà phê trong gia đình có cha mẹ làm nông nghiệp.
“Đối với Hoa, đây không chỉ là niềm vui khi được trao một vai trò mới, mà còn là cơ hội để trở về và cống hiến cho quê hương. Hoa mong muốn cùng các cơ quan báo chí, những người làm truyền thông lan tỏa lễ hội, để ngày càng nhiều du khách biết đến sầu riêng, văn hóa Tây Nguyên và lựa chọn Đắk Lắk cho hành trình trải nghiệm của mình”, Đinh Thị Hoa chia sẻ.
Từng đồng hành với Lễ hội Sầu riêng tại Krông Pắc năm 2024, Đinh Thị Hoa cho rằng sức hấp dẫn của sự kiện không chỉ nằm ở cơ hội thưởng thức sầu riêng ngay tại vùng trồng. Du khách đến Đắk Lắk còn có thể khám phá văn hóa cà phê, ẩm thực của cộng đồng các dân tộc, cảnh quan thiên nhiên và không khí sinh hoạt đặc trưng của Tây Nguyên.
Theo Hoa hậu Đại sứ Du lịch Việt Nam 2024, không gian ẩm thực với 102 món ăn kết hợp cùng sầu riêng sẽ mở ra cách tiếp cận mới đối với nông sản địa phương. Từ một loại trái cây quen thuộc, sầu riêng có thể trở thành chất liệu sáng tạo cho các món ăn, thức uống và quà tặng du lịch, góp phần làm phong phú trải nghiệm của du khách và nâng cao giá trị sản phẩm.
Cùng đảm nhận vai trò Đại sứ truyền thông, Trần Tiến, Nam vương Thần tượng Việt Nam 2024, bày tỏ niềm tự hào khi có cơ hội tìm hiểu sâu hơn về sầu riêng cũng như vùng đất Đắk Lắk. Theo anh, các đại sứ không chỉ truyền tải thông tin về lịch trình lễ hội mà cần kể được những câu chuyện gần gũi, truyền cảm hứng cho người trẻ về giá trị của nông sản, văn hóa và vẻ đẹp vùng miền.
Với vai trò một KOL, KOC sở hữu trang cá nhân có khoảng 2,2 triệu người theo dõi, Trần Tiến cho biết sẽ tận dụng thế mạnh của các nền tảng số để giới thiệu những hoạt động đáng chú ý, cảnh quan, văn hóa và trải nghiệm tại Đắk Lắk.
“Tiến mong muốn dùng những gì mình đang có để góp phần lan tỏa hình ảnh, thông điệp và giá trị của lễ hội. Đây cũng là cơ hội để các bạn trẻ nhìn thấy rằng mỗi người đều có thể tham gia quảng bá quê hương, gìn giữ và đưa vẻ đẹp vùng miền đến với đông đảo công chúng hơn”, Trần Tiến chia sẻ.
Ngay sau chương trình họp báo là Talkshow “Dinh dưỡng Sầu riêng”, diễn ra từ 15 giờ 45 phút cùng ngày. Talkshow gồm phần chia sẻ của chuyên gia dinh dưỡng về lợi ích sức khỏe, hàm lượng dinh dưỡng và cách sử dụng sầu riêng phù hợp; công bố công thức các món ăn cao cấp từ sầu riêng Đắk Lắk do các đầu bếp Worldchefs trong nước cùng đầu bếp Thái Lan, Malaysia thực hiện; đồng thời giới thiệu, phục vụ một số món ăn và thức uống chế biến từ sầu riêng.
Việc tổ chức talkshow ngay sau lễ ra mắt Đại sứ truyền thông cho thấy cách tiếp cận đa chiều của Ban Tổ chức: sầu riêng vừa được nhìn nhận dưới góc độ ngành hàng kinh tế, vừa là nguyên liệu ẩm thực và sản phẩm trải nghiệm. Khi được đặt trong mối liên hệ với vùng trồng, câu chuyện người nông dân, văn hóa Tây Nguyên và hệ thống dịch vụ du lịch, trái sầu riêng có thể trở thành điểm khởi đầu cho một hành trình khám phá Đắk Lắk hoàn chỉnh hơn.
Thông qua lễ hội, địa phương kỳ vọng từng bước hình thành sản phẩm du lịch nông nghiệp có khả năng thu hút du khách lưu trú dài ngày, thay vì chỉ đến tham quan trong thời gian ngắn. Những trải nghiệm tại vườn, không gian ẩm thực, trình diễn nghệ thuật, hoạt động check-in và quảng bá trên nền tảng số sẽ cùng góp phần mở rộng giá trị của lễ hội, đưa thương hiệu sầu riêng gắn chặt hơn với hình ảnh điểm đến Đắk Lắk.
|
|
