Theo Agoda, Việt Nam nằm trong top 3 điểm đến châu Á có tỷ lệ du khách quay lại cao nhất trong 6 tháng đầu năm 2026 (sau Thái Lan và Nhật Bản), dựa trên dữ liệu đặt phòng trên nền tảng. Kết quả này đặt Việt Nam vào nhóm những điểm đến được du khách lựa chọn trở lại nhiều nhất tại châu Á.
Đáng chú ý, xu hướng khách quay lại được ghi nhận ở nhiều điểm đến khác nhau tại Việt Nam. Trong 5 điểm đến có tỷ lệ khách quay lại cao nhất, Đà Nẵng đứng đầu, tiếp đến là TP.HCM, Nha Trang, Hà Nội và Phú Quốc. So với năm trước, Hà Nội tăng hai bậc, còn TP.HCM tăng một bậc.
Những thay đổi này đáng chú ý ở chỗ sức hút khách quay lại không chỉ tập trung tại một trung tâm du lịch. Các đô thị lớn, thành phố biển và điểm đến vùng cao đều xuất hiện trong dữ liệu của Agoda, cho thấy những động lực khác nhau có thể cùng dẫn tới một hành vi: trở lại một nơi đã từng ghé qua.
Đà Nẵng là điểm sáng rõ nhất trong nhóm các thành phố châu Á khi tăng hai bậc, lên vị trí thứ 6 về tỷ lệ du khách quay lại. Với lợi thế về biển, cảnh quan, các điểm đến văn hóa - di sản và hệ thống vui chơi, giải trí, thành phố có nhiều lựa chọn để du khách xây dựng những hành trình khác nhau trong các lần ghé thăm. Từ Đà Nẵng, du khách cũng có thể kết nối với Hội An và các điểm đến nổi tiếng trong khu vực, mở rộng phạm vi trải nghiệm thay vì lặp lại một lịch trình cũ.
Tại Đà Nẵng, bên cạnh các trải nghiệm biển, văn hóa và di sản, Sun World Ba Na Hills với Cầu Vàng là một trong những sản phẩm vui chơi, giải trí được Agoda nhắc đến khi lý giải sức hấp dẫn của thành phố. Sự hiện diện của nhiều nhóm trải nghiệm giúp điểm đến có thêm những lựa chọn dành cho cả khách lần đầu lẫn những người đã từng ghé thăm.
Không chỉ Đà Nẵng, TP.HCM và Hà Nội , một số điểm đến khác của Việt Nam cũng có sự thay đổi về thứ hạng. Sa Pa (Lào Cai) tăng ba bậc so với năm 2025, tiếp tục cho thấy sự quan tâm của du khách đối với các điểm đến vùng cao. Dữ liệu đặt dịch vụ trải nghiệm trên Agoda cũng ghi nhận Sun World Fansipan Legend là hoạt động trải nghiệm được đặt nhiều nhất tại Việt Nam trong 6 tháng đầu năm 2026.
Theo Agoda, nhiều du khách trở lại những điểm đến yêu thích không phải để lặp lại toàn bộ chuyến đi trước đó, mà để tiếp tục khám phá những địa danh chưa từng đến hoặc thử các hoạt động mới. Với những điểm đến có hệ thống sản phẩm đa dạng, mỗi chuyến trở lại vì thế có thể mang một mục đích khác.
Với du lịch Việt Nam, tỷ lệ khách quay lại là một góc nhìn khác về sức hấp dẫn của thị trường, bên cạnh những chỉ số quen thuộc như lượng khách hay doanh thu. Khi nhu cầu du lịch ngày càng đa dạng, việc một điểm đến được lựa chọn trở lại cũng đặt ra yêu cầu về khả năng duy trì trải nghiệm và làm mới sản phẩm để đáp ứng những chuyến đi tiếp theo.
