Quảng cáo sáng tạo – “ngôn ngữ mới” kể câu chuyện Việt Nam
Ngày 16/6 tại Hà Nội, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch, UBND TP Hồ Chí Minh và Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam đã phối hợp tổ chức họp báo phát động Giải thưởng Quảng cáo sáng tạo Việt Nam – Vạn Xuân Awards 2026.
Tham dự và chủ trì họp báo có bà Trịnh Thị Thủy, Thứ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch; ông Nguyễn Trường Sơn, Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam, Đồng Trưởng Ban tổ chức; bà Ninh Thị Thu Hương, Cục trưởng Cục Văn hóa cơ sở, Gia đình và Thư viện, Trưởng Ban tổ chức; cùng ông Trần Việt Tân, Phó Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam, Chủ tịch HĐQT Công ty CP Truyền thông VINAMA, Phó Trưởng Ban tổ chức.
Phát biểu tại sự kiện, ông Nguyễn Trường Sơn, Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam nhấn mạnh rằng quảng cáo ngày nay không còn đơn thuần là công cụ truyền thông hay thúc đẩy tiêu dùng mà đã trở thành một phần của sức mạnh mềm quốc gia, nơi hội tụ của sáng tạo, văn hóa, công nghệ và thương hiệu Việt.
“Nếu điện ảnh kể câu chuyện Việt Nam bằng hình ảnh, âm nhạc kể bằng cảm xúc, thì quảng cáo chính là cách văn hóa Việt bước vào đời sống đại chúng bằng ngôn ngữ sáng tạo hiện đại, gần gũi và giàu sức lan tỏa”, ông Sơn chia sẻ.
Theo ông Nguyễn Trường Sơn, chính từ nhận thức đó, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch cùng Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam đã khởi xướng Vạn Xuân Awards nhằm xây dựng một sân chơi chuyên nghiệp, minh bạch và giàu bản sắc cho cộng đồng sáng tạo Việt Nam.
Trong bối cảnh công nghiệp văn hóa đang được xác định là động lực tăng trưởng mới của đất nước, quảng cáo được xem là một trong những lĩnh vực có khả năng kết nối hiệu quả giữa giá trị kinh tế và giá trị văn hóa. Những chiến dịch quảng cáo sáng tạo không chỉ giúp thương hiệu phát triển mà còn góp phần lan tỏa hình ảnh đất nước, con người và bản sắc Việt Nam đến với công chúng trong nước và quốc tế.
Từ bản sắc văn hóa đến khát vọng xây dựng thương hiệu quốc gia
Vạn Xuân Awards là một trong những hoạt động trọng tâm thuộc Đề án “Xây dựng và quảng bá Thương hiệu Quốc gia: Giải thưởng Quảng cáo sáng tạo Việt Nam” giai đoạn 2020 – 2030, đồng thời góp phần triển khai Chiến lược phát triển các ngành công nghiệp văn hóa Việt Nam đến năm 2030, tầm nhìn đến năm 2045.
Theo định hướng của Chính phủ, các ngành công nghiệp văn hóa được kỳ vọng đạt tốc độ tăng trưởng bình quân khoảng 10% mỗi năm, đóng góp khoảng 7% GDP vào năm 2030. Trong bức tranh đó, quảng cáo được xác định là một trong những ngành quan trọng góp phần quảng bá hình ảnh quốc gia và lan tỏa giá trị văn hóa Việt Nam trong thời đại số.
Bà Ninh Thị Thu Hương, Cục trưởng Cục Văn hóa cơ sở, Gia đình và Thư viện, cho rằng quảng cáo sáng tạo ngày nay đang đóng vai trò ngày càng quan trọng trong việc xây dựng sức mạnh mềm quốc gia. Trong thời đại công nghệ phát triển mạnh mẽ, đặc biệt là sự xuất hiện của trí tuệ nhân tạo (AI), yếu tố làm nên sự khác biệt và giá trị bền vững của các sản phẩm sáng tạo vẫn là bản sắc văn hóa, chiều sâu nhân văn và câu chuyện riêng của mỗi dân tộc.
Thực tế qua các mùa giải cho thấy ngày càng nhiều thương hiệu Việt lựa chọn văn hóa và di sản dân tộc làm chất liệu sáng tạo cho các chiến dịch truyền thông. Những chiến dịch như “Đi để trở về” của Biti’s Hunter, “Mãnh liệt tinh thần Việt” của VinFast hay “Sải cánh vươn cao di sản Việt” của Vietnam Airlines đã góp phần tạo dựng hình ảnh một Việt Nam hiện đại nhưng vẫn đậm đà bản sắc.
Đặc biệt, giải thưởng Grand Prix tại Vạn Xuân Awards 2025 đã được trao cho “Chiến dịch kỷ niệm 80 năm Ngày truyền thống Công an nhân dân Việt Nam”, minh chứng cho khả năng kết hợp giữa sáng tạo, giá trị thẩm mỹ và tác động xã hội tích cực của quảng cáo Việt Nam.
Ông Nguyễn Trường Sơn cho biết, điều đáng mừng nhất qua từng mùa giải là sự xuất hiện ngày càng nhiều chiến dịch khai thác chất liệu văn hóa truyền thống, bản sắc vùng miền, các câu chuyện cộng đồng, môi trường và phát triển bền vững. Đây chính là nguồn cảm hứng giúp quảng cáo Việt tạo dấu ấn riêng trong bối cảnh hội nhập toàn cầu.
“Văn hóa Việt Nam là nguồn tài nguyên sáng tạo vô cùng phong phú. Khi văn hóa trở thành chất liệu của sáng tạo, quảng cáo không chỉ tạo ra giá trị thương mại mà còn trở thành cầu nối đưa bản sắc Việt Nam ra thế giới”, ông Sơn nhấn mạnh.
“Văn hóa khơi nguồn thịnh vượng” và hành trình tìm kiếm những ý tưởng xuất sắc
Bước sang mùa giải 2026, Vạn Xuân Awards lựa chọn chủ đề “Văn hóa khơi nguồn thịnh vượng”, thể hiện quan điểm văn hóa không chỉ là giá trị truyền thống cần gìn giữ mà còn là nguồn lực quan trọng tạo nên sức sáng tạo, năng lực cạnh tranh và sự phát triển bền vững.
Theo ông Trần Việt Tân, Phó Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam, Chủ tịch HĐQT Công ty CP Truyền thông VINAMA, giải thưởng đang ngày càng khẳng định vai trò là cầu nối giữa cơ quan quản lý, doanh nghiệp, chuyên gia và cộng đồng sáng tạo.
“Đặc biệt, đây còn là môi trường quan trọng để phát hiện, kết nối và ươm mầm thế hệ trẻ – lực lượng sẽ góp phần định hình diện mạo ngành quảng cáo Việt Nam theo hướng chuyên nghiệp, sáng tạo và bền vững”, ông Tân nhận định.
Từ năm 2023 đến 2025, giải thưởng đã thu hút hơn 3.700 tác phẩm dự thi, đến từ khoảng 400 thương hiệu, agency và production house trên cả nước; hơn 200 chuyên gia tham gia hội đồng chuyên môn. Các hoạt động truyền thông của giải thưởng ghi nhận hơn 650 triệu lượt xem, hàng trăm triệu lượt tiếp cận trên các nền tảng số cùng hàng tỷ lượt tiếp cận qua hệ thống quảng cáo ngoài trời.
Năm nay, Vạn Xuân Awards tiếp tục mở rộng quy mô với chuỗi hoạt động kéo dài từ tháng 6 đến tháng 12/2026 gồm hội thảo chuyên ngành, tọa đàm, triển lãm trải nghiệm, trưng bày công nghệ quảng cáo, hoạt động hướng nghiệp và các chương trình giao lưu sáng tạo.
Giải thưởng gồm 52 hạng mục, chia thành bốn nhóm chính:
Grand Prix dành cho chiến dịch quảng cáo xuất sắc nhất năm;
Vạn Xuân Classic tôn vinh các tác phẩm quảng cáo trên truyền hình, quảng cáo ngoài trời và nền tảng số;
Vạn Xuân Awards dành cho các chiến dịch marketing, thương hiệu, agency, production house, AI Marketing, Creator, Influencer và các cá nhân xuất sắc;
Vạn Xuân Stars dành cho các tài năng trẻ, sinh viên trên toàn quốc.
Đáng chú ý, mùa giải năm nay bổ sung các hạng mục mới như AI Marketing, Người sáng tạo nội dung, Creator…, phản ánh sự thay đổi mạnh mẽ của ngành quảng cáo trong kỷ nguyên số và sự phát triển của kinh tế sáng tạo.
Theo Ban tổ chức, thời gian nhận hồ sơ dự thi sẽ diễn ra từ ngày 1/9 đến 20/10/2026, vòng chung khảo từ 30/10 đến 15/11/2026, lễ trao giải dự kiến tổ chức tại phố đi bộ Nguyễn Huệ (TP Hồ Chí Minh) vào tháng 12/2026.
Với chủ đề giàu ý nghĩa cùng tầm nhìn dài hạn gắn với chiến lược phát triển công nghiệp văn hóa quốc gia, Vạn Xuân Awards 2026 không chỉ tìm kiếm những chiến dịch quảng cáo xuất sắc mà còn hướng tới việc tôn vinh những người đang kể câu chuyện Việt Nam bằng ngôn ngữ sáng tạo hiện đại. Đó cũng là hành trình đưa văn hóa trở thành nguồn lực phát triển, góp phần xây dựng hình ảnh một Việt Nam năng động, tự tin và giàu bản sắc trong kỷ nguyên hội nhập toàn cầu.
