Sáng kiến do Ủy ban Du lịch Thành phố Moscow khởi xướng, chính thức triển khai từ tháng 7/2026. Chương trình hướng tới đối tượng là các công ty MICE quốc tế, nhà tổ chức hội nghị chuyên nghiệp, cùng các đại lý lữ hành không thuộc sở hữu hoặc không đăng ký văn phòng đại diện tại Nga. Với chính sách ưu đãi này, chính quyền thành phố mong muốn giúp các đối tác biến mỗi sự kiện kinh doanh tại Moscow thành một trải nghiệm văn hóa sâu sắc và ấn tượng đối với từng đại biểu.
Điểm đặc biệt của Moscow MICE Rewards nằm ở khả năng nâng tầm trải nghiệm cho khách tham dự thông qua các gói hỗ trợ đa dạng. Ngay khi đặt chân đến Moscow, đại biểu sẽ cảm nhận được sự hiếu khách qua thư chào mừng cá nhân hóa, bộ quà tặng đặc trưng và lễ đón tiếp truyền thống tại khách sạn. Trong suốt thời gian diễn ra sự kiện, ban tổ chức có thể mang đến cho du khách những dấu ấn bản địa độc đáo như quầy thưởng thức trà truyền thống "Moscow Tea Time", gian chụp ảnh ứng dụng công nghệ AI hay vé tham quan miễn phí các danh thắng biểu tượng. Vào các buổi tiệc Gala Dinner, những tiết mục biểu diễn nghệ thuật đặc sắc cùng quà tặng VIP sẽ góp phần tối ưu hóa trải nghiệm toàn diện, biến các cuộc họp kinh doanh thuần túy thành hành trình giao lưu văn hóa đáng nhớ.
Tất cả các quyền lợi trên được phân bổ linh hoạt dựa trên hệ thống tính điểm minh bạch. Điểm số được xét duyệt theo các tiêu chí cốt lõi của sự kiện bao gồm số lượng đại biểu quốc tế, hạng khách sạn, thời gian lưu trú và mức độ sử dụng hạ tầng dịch vụ tại Moscow. Bên cạnh đó, các nhà tổ chức lồng ghép thêm chương trình tham quan, hoạt động teambuilding hoặc sử dụng các trung tâm hội nghị đặc biệt sẽ được cộng thêm điểm thưởng. Đáng chú ý, các đơn vị sở hữu chứng nhận Đại sứ MICE Moscow sẽ nhận được ưu thế vượt trội khi được quy đổi trực tiếp 60 điểm thưởng vào hệ thống, giúp nhanh chóng nâng hạng để nhận trọn gói hỗ trợ quy mô lớn hơn.
Chương trình ưu đãi mới ra mắt được kỳ vọng sẽ tiếp tục thắt chặt mối quan hệ hợp tác du lịch vốn đang phát triển rất tích cực giữa Moscow và Việt Nam. Trong 2 năm 2024 và 2025, Ủy ban Du lịch Thành phố Moscow đã liên tục cử các phái đoàn xúc tiến thương mại đến Hà Nội và TPHCM để đàm phán với các đối tác trong nước. Chuyến khảo sát thực địa của các đại diện lữ hành hàng đầu Việt Nam đến Moscow vào tháng 5/2025 vừa qua cũng đã chứng minh sự quan tâm ngày càng lớn của doanh nghiệp Việt đối với điểm đến này. Với hạ tầng hiện đại, tiêu chuẩn dịch vụ cao cấp và di sản văn hóa phong phú, Moscow đang khẳng định vị thế hàng đầu cho các đoàn khách MICE từ Việt Nam.
Sắp tới, sự kiện MICE quốc tế hàng đầu của thành phố - Hội nghị thượng đỉnh Du lịch kết hợp Sự kiện và Kinh doanh toàn cầu (Meet Global MICE Congress 2026) dự kiến diễn ra vào ngày 16-17/12/2026 tại Moscow - sẽ là cơ hội tiếp theo để các doanh nghiệp Việt Nam gặp gỡ trực tiếp các đối tác Nga, hiện thực hóa các gói hỗ trợ từ Moscow MICE Rewards và mang lại những sản phẩm du lịch công vụ chất lượng nhất cho khách hàng.
