Sáng 20/6, trong khuôn khổ Hội Báo toàn quốc 2026 tại TP. Hải Phòng, phiên thảo luận thứ 2 của Diễn đàn Báo chí toàn quốc lần thứ III-2026 với chủ đề “Báo chí - Doanh nghiệp đồng hành kiến tạo tương lai” đã diễn ra tại Trung tâm Hội nghị - Biểu diễn TP Hải Phòng.
Phiên thảo luận do ông Lê Quốc Vinh, chuyên gia truyền thông, Chủ tịch Hội đồng Quản trị kiêm Tổng Giám đốc Tập đoàn Truyền thông Lê (Le Group of Companies) điều phối; tập trung trao đổi về vai trò đồng hành giữa báo chí và doanh nghiệp trong bối cảnh mới, khi truyền thông, công nghệ, dữ liệu và niềm tin xã hội đang trở thành những yếu tố quan trọng đối với sự phát triển bền vững.
Mở đầu phiên thảo luận, bà Lê Thị Hồng Nhi, Phó Tổng Giám đốc Truyền thông, Đối ngoại và Phát triển Bền vững Unilever Việt Nam, đưa ra bức tranh toàn cảnh về thị trường Việt Nam trong giai đoạn phát triển mới, nơi tăng trưởng không chỉ được đo bằng các chỉ số kinh tế, mà còn bằng chất lượng phát triển, năng lực chuyển đổi xanh - số và mức độ đồng thuận xã hội.
Từ thực tiễn hoạt động của Unilever tại Việt Nam, bà Lê Thị Hồng Nhi cho rằng niềm tin không thể chỉ được tạo dựng bằng thông điệp truyền thông, mà phải được bảo chứng bằng hành động cụ thể, có thể kiểm chứng từ doanh nghiệp. Trong mối quan hệ đó, báo chí giữ vai trò quan trọng trong việc truyền tải những thông tin chính xác, xác thực và có bối cảnh, giúp công chúng hiểu đúng về những nỗ lực, cam kết và giá trị mà doanh nghiệp tạo ra cho xã hội. Sự đồng hành giữa báo chí và doanh nghiệp, vì vậy, không chỉ dừng lại ở việc lan tỏa hình ảnh thương hiệu, mà còn góp phần kiến tạo niềm tin xã hội trên nền tảng của thông tin đúng, hành động thật và đối thoại có trách nhiệm.
Tiếp nối mạch thảo luận, ông Chu Hải Công, Giám đốc Quan hệ Công chúng Ngân hàng TMCP Quân đội (MB), nhấn mạnh một nghịch lý nổi bật của kỷ nguyên số: xã hội hiện nay không thiếu thông tin, nhưng lại thiếu niềm tin đối với thông tin. Trong bối cảnh AI tạo sinh, tin giả, thông tin sai lệch và deepfake có thể lan truyền nhanh trên không gian số, giá trị cốt lõi của báo chí chuyên nghiệp không còn chỉ nằm ở tốc độ đưa tin, mà ở năng lực xác minh, kiểm chứng, giải thích và bảo vệ sự thật.
Từ góc nhìn doanh nghiệp, ông Chu Hải Công cho rằng mối quan hệ giữa báo chí và doanh nghiệp cần được đặt trên nền tảng minh bạch, tôn trọng vai trò của nhau và cùng hướng tới lợi ích của công chúng. Doanh nghiệp cần hành động đúng, cung cấp thông tin kịp thời, có trách nhiệm; trong khi báo chí góp phần giúp xã hội hiểu đúng thông qua kiểm chứng, phản biện và lan tỏa thông tin chính xác. Khi hai chủ thể này cùng vận hành trên nền tảng của sự thật, trách nhiệm và niềm tin, giá trị tạo ra không chỉ là những chiến dịch truyền thông hiệu quả, mà còn là sự đồng thuận xã hội và năng lực phát triển bền vững.
Đại diện MB cũng kỳ vọng báo chí và doanh nghiệp có thể phối hợp thực chất hơn trong ba hướng: xây dựng cơ chế phản hồi thông tin nhanh, minh bạch và chính xác, hướng tới khả năng xử lý trong vòng 24 giờ thay vì để kéo dài; tăng cường phối hợp phòng chống tin giả, deepfake và các rủi ro truyền thông trên không gian số; đồng thời chuyển từ các hoạt động truyền thông ngắn hạn sang những chương trình truyền thông dài hạn, có mục tiêu xã hội rõ ràng.
Phần thảo luận mở tiếp tục mở rộng chủ đề “Báo chí - Doanh nghiệp đồng hành kiến tạo tương lai” với sự tham gia của các diễn giả đến từ cơ quan báo chí, doanh nghiệp và chuyên gia truyền thông. Các ý kiến cùng gặp nhau ở một điểm chung: trong bối cảnh công nghệ, AI và mạng xã hội làm thay đổi sâu sắc môi trường thông tin, mối quan hệ giữa báo chí và doanh nghiệp cần được xây dựng trên nền tảng minh bạch, trách nhiệm và lợi ích công chúng.
Từ góc nhìn của người làm báo kinh tế, ông Đào Quang Bính, Tổng Thư ký tòa soạn VnEconomy, nhấn mạnh niềm tin không chỉ là một hạ tầng, mà còn là phần cốt lõi chi phối chất lượng hoạt động báo chí. Với ông, tiêu chuẩn hàng đầu của báo chí vẫn là sự chân thực. Đây cũng là lý do các tòa soạn cần đặt ra những nguyên tắc rõ ràng trong việc sử dụng công nghệ, đặc biệt là AI, nhằm bảo vệ tính xác thực và trách nhiệm nghề nghiệp.
Ông Nguyễn Minh Đức, Phó Giám đốc Đài Phát thanh và Truyền hình Hà Nội, nhìn nhận báo chí chuyên nghiệp có vai trò bảo tồn tính chính danh của thông tin thông qua quy trình kiểm chứng. Trong môi trường số, nơi thông tin có thể lan truyền rất nhanh nhưng không phải lúc nào cũng chính xác, báo chí vẫn là đối tác mà doanh nghiệp có thể tin tưởng để chuyển tải những thông tin có kiểm chứng, có trách nhiệm tới công chúng.
Ở góc độ cơ quan báo chí chuyên ngành, bà Vũ Thị Ánh Hồng, Phó Tổng Biên tập Tạp chí Kinh tế - Tài chính, cho rằng chức năng nền tảng của báo chí từ trước đến nay vẫn là truyền tải, lan tỏa thông tin đúng và góp phần giải quyết những vấn đề xã hội đang đặt ra. Điều này càng có ý nghĩa trong bối cảnh công chúng không chỉ cần được cung cấp thông tin, mà còn cần được định hướng để hiểu đúng bản chất vấn đề.
Chia sẻ từ thực tiễn doanh nghiệp, Bà Lê Thị Hồng Nhi - Phó Tổng Giám đốc Truyền thông, Đối ngoại và Phát triển Bền vững - Unilever cho rằng thông tin đúng đôi khi không dễ thu hút công chúng như các nội dung giật gân trên mạng xã hội. Tuy nhiên, điểm mạnh và cũng là giá trị bền vững của báo chí nằm ở năng lực xác minh chính thống, giúp những thông tin có ích, có trách nhiệm và có giá trị xã hội được truyền tải một cách đáng tin cậy hơn.
Ông Nguyễn Anh Vũ, Tổng Biên tập Báo Văn hóa, nhấn mạnh báo chí và doanh nghiệp cần được nhìn nhận như những đối tác cùng kiến tạo giá trị xã hội. Nếu văn hóa là một giá trị quan trọng của doanh nghiệp, thì trách nhiệm là giá trị cốt lõi của báo chí. Trên nền tảng đó, hai bên không chỉ “làm truyền thông” cho nhau, mà còn có thể trở thành những chủ thể cùng kể câu chuyện phát triển, cùng lan tỏa những giá trị tích cực tới cộng đồng.
Từ phía doanh nghiệp, Ông Chu Hải Công - Giám đốc Quan hệ Công chúng, Ngân hàng TMCP Quân đội (MB) tiếp tục nhấn mạnh yêu cầu chuyển quan hệ báo chí - doanh nghiệp từ cách tiếp cận ngắn hạn sang mô hình hợp tác dài hạn, thực chất hơn. Đó là sự phối hợp trong phản hồi thông tin nhanh và chính xác, phòng chống tin giả, deepfake trên không gian số, cũng như xây dựng các chương trình truyền thông có mục tiêu xã hội rõ ràng. Đây là nền tảng để báo chí và doanh nghiệp không chỉ đồng hành trong từng sự kiện, mà cùng tham gia củng cố niềm tin xã hội trong kỷ nguyên AI.
Phát biểu tổng hợp sau phiên thảo luận, ông Lê Quốc Minh, Tổng Biên tập Báo Nhân Dân, Ủy viên Trung ương Đảng, Phó Trưởng Ban Tuyên giáo Trung ương, Chủ tịch Hội Nhà báo Việt Nam, nhấn mạnh mối quan hệ giữa báo chí và doanh nghiệp cần được duy trì bằng đối thoại liên tục, thường xuyên, qua đó tạo sự đồng hành về mặt thông tin trên nền tảng minh bạch và tin cậy.
Theo ông Lê Quốc Minh, trong bối cảnh công chúng ngày càng sử dụng AI và các nền tảng số để tìm kiếm thông tin, báo chí chính thống vẫn giữ vai trò quan trọng như một điểm tựa kiểm chứng. Người đọc có thể tiếp cận thông tin từ nhiều nguồn, nhưng vẫn cần tìm đến các cơ quan báo chí để xác nhận đâu là thông tin chính xác, đáng tin cậy. Vì vậy, việc nuôi dưỡng, bảo vệ và phát triển báo chí chính thống không chỉ là yêu cầu của riêng các tòa soạn, mà còn là lợi ích chung của xã hội.
Khép lại phiên thảo luận, ông Lê Quốc Vinh, chuyên gia truyền thông, người điều phối chương trình, cho rằng những chia sẻ thẳng thắn từ các diễn giả đã góp phần làm rõ hơn vai trò của báo chí và doanh nghiệp trong việc xây dựng hạ tầng niềm tin, nền tảng tinh thần quan trọng để tạo ra giá trị cho xã hội. Ông bày tỏ sự trân trọng đối với các ý kiến tại diễn đàn, đồng thời kỳ vọng sẽ có thêm nhiều cơ hội mở rộng cuộc đối thoại giữa báo chí, doanh nghiệp và các bên liên quan nhằm tìm kiếm những giải pháp thiết thực hơn cho giai đoạn phát triển mới.
