Năm nay, khi World Cup 2026 diễn ra tại Mỹ, Canada và Mexico, hành trình ấy còn mang một ý nghĩa đặc biệt hơn. Bên cạnh những trận cầu đỉnh cao, hàng trăm nghìn du khách quốc tế đang khám phá nước Mỹ theo cách rất riêng: không chỉ qua các địa danh nổi tiếng mà còn qua những điều bình dị trong đời sống thường nhật.
Trên TikTok, Instagram hay Threads, ngày càng xuất hiện nhiều video ghi lại sự thích thú của du khách trước những trải nghiệm tưởng chừng rất quen thuộc với người Mỹ. Từ các siêu thị rộng lớn, những chiếc xe bán tải cỡ lớn, máy lấy đá miễn phí, cửa hàng hoạt động xuyên đêm cho đến phong cách phục vụ thân thiện của người dân địa phương, tất cả đều trở thành những câu chuyện du lịch thu hút hàng triệu lượt xem.
Theo TS Rachel J.C. Fu, Chủ tịch Khoa Du lịch, Khách sạn và Quản lý Sự kiện thuộc Đại học Florida, điều khiến du lịch trở nên hấp dẫn không chỉ nằm ở các điểm tham quan nổi tiếng.
"Du khách không chỉ trải nghiệm các danh thắng mà còn trải nghiệm đời sống thường nhật. Một quầy hàng trong siêu thị, ly nước đá miễn phí hay nụ cười của nhân viên bán hàng có thể là điều rất bình thường với người Mỹ, nhưng lại là những khám phá văn hóa đầy thú vị đối với du khách quốc tế", bà nhận định.
Nếu trước đây du khách thường chia sẻ hình ảnh bên ngoài sân vận động hoặc tại các địa danh nổi tiếng, thì nay những khoảnh khắc đời thường lại trở thành tâm điểm. Điều đó cho thấy một xu hướng mới của du lịch hiện đại: du khách không chỉ muốn ngắm nhìn một điểm đến mà còn muốn trải nghiệm nhịp sống bản địa và những khác biệt văn hóa.
Theo TS Rachel J.C. Fu, mạng xã hội đang góp phần thay đổi cách du khách ghi lại hành trình của mình. "Du khách ngày nay muốn chia sẻ những điều bất ngờ họ khám phá được hơn là chỉ đăng tải thêm một bức ảnh tại địa điểm nổi tiếng". Chính vì vậy, những video về trải nghiệm đời sống thường nhật tại Mỹ đang nhận được sự quan tâm không kém các nội dung liên quan đến trận đấu.
Tại Boston, nơi đón lượng lớn cổ động viên Scotland trong những ngày đầu giải đấu, hình ảnh người hâm mộ mặc trang phục truyền thống, hát vang trên các tuyến phố hay giao lưu với cư dân địa phương đã nhanh chóng lan truyền trên mạng xã hội. Nhiều người thậm chí hài hước gọi thành phố này là “New Scotland”, minh chứng cho sức mạnh kết nối văn hóa mà World Cup mang lại.
Ông Jim Rooney, Chủ tịch kiêm Giám đốc điều hành Phòng Thương mại Boston, cho biết sự xuất hiện của các cổ động viên Scotland đã mang đến nguồn năng lượng đặc biệt cho thành phố.
"Những ngày qua, gần như ở bất cứ đâu tại Boston cũng có thể bắt gặp các cổ động viên Scotland trong trang phục truyền thống. Họ đã mang đến bầu không khí sôi động và đầy sức sống cho thành phố", ông chia sẻ.
Không chỉ là du khách, họ còn trở thành những “đại sứ du lịch” tự nhiên khi liên tục chia sẻ hình ảnh về Boston tới hàng triệu người theo dõi trên toàn thế giới. Từ các khu phố lịch sử, những quán bar địa phương cho đến đời sống thường ngày của người dân, tất cả đều góp phần quảng bá hình ảnh điểm đến theo cách chân thực nhất.
Không chỉ tạo nên những hành trình du lịch đáng nhớ, World Cup 2026 còn cho thấy sự thay đổi mạnh mẽ trong cách người hâm mộ trải nghiệm các sự kiện thể thao toàn cầu. Nếu trước đây sân vận động là trung tâm của mọi cảm xúc, thì ngày nay một “sân vận động số” khổng lồ cũng đang được hình thành trên các nền tảng trực tuyến.
Nắm bắt xu hướng đó, Meta đã triển khai hàng loạt tính năng mới trên Facebook, Instagram, Threads, Messenger và WhatsApp nhằm giúp người dùng theo dõi giải đấu theo thời gian thực và kết nối với cộng đồng người hâm mộ trên toàn thế giới.
Trên Threads, Meta xây dựng một cộng đồng riêng dành cho người yêu bóng đá với các cuộc thảo luận trực tiếp trước, trong và sau trận đấu. Người dùng có thể theo dõi tỷ số thời gian thực, tham gia các buổi trò chuyện cùng cầu thủ, bình luận viên và nhà sáng tạo nội dung, đồng thời chia sẻ cảm xúc ngay khi những khoảnh khắc đáng nhớ diễn ra trên sân cỏ.
Instagram trở thành nơi lưu giữ những câu chuyện bên lề giải đấu, từ không khí cuồng nhiệt trên khán đài cho đến trải nghiệm khám phá các thành phố đăng cai. Trong khi đó, Facebook mang đến những tính năng cá nhân hóa như thử áo đấu đội tuyển bằng AI, các bộ sticker theo chủ đề World Cup và những công cụ sáng tạo nội dung giúp người dùng thể hiện tình yêu bóng đá theo cách riêng.
Messenger và WhatsApp cũng góp phần đưa không khí giải đấu vào từng cuộc trò chuyện thông qua các tính năng cập nhật diễn biến trận đấu theo thời gian thực, hiệu ứng tương tác và giao diện mang đậm màu sắc bóng đá. Nhờ đó, người hâm mộ dù đang có mặt tại sân vận động, trong khách sạn hay trên một chuyến tàu giữa các thành phố đăng cai vẫn có thể dễ dàng kết nối với bạn bè và cộng đồng.
Song song với việc gia tăng trải nghiệm tương tác, Meta cũng đẩy mạnh các biện pháp bảo vệ người dùng trong thời gian diễn ra World Cup, từ cảnh báo lừa đảo liên quan đến vé xem trận đấu cho đến các công cụ hạn chế hành vi quấy rối và xúc phạm trên không gian mạng.
Sự kết hợp giữa du lịch, thể thao và công nghệ đang tạo nên một diện mạo mới cho các sự kiện toàn cầu. Người hâm mộ ngày nay không chỉ đến để xem một trận đấu mà còn để khám phá văn hóa địa phương, ghi lại những trải nghiệm đáng nhớ và chia sẻ chúng với cả thế giới theo thời gian thực.
Nhiều chuyên gia cho rằng, World Cup là một trong những “lớp học văn hóa” lớn nhất thế giới, nơi những người đến từ các quốc gia, ngôn ngữ và nền văn hóa khác nhau có cơ hội gặp gỡ, giao lưu và thấu hiểu nhau hơn.
Bởi sau mỗi kỳ World Cup, điều đọng lại trong ký ức của nhiều du khách không chỉ là kết quả các trận đấu mà là những trải nghiệm tại nơi đó như nhớ người tài xế giới thiệu một quán ăn địa phương, tình nguyện viên nhiệt tình chỉ đường hay một lời chào thân thiện từ người dân bản địa.
