Đó cũng là sự thay đổi đang diễn ra với ngành quảng cáo tại Thanh Hóa. Công nghệ số, trí tuệ nhân tạo và truyền thông đa nền tảng đang làm thay đổi cách khách hàng tiếp nhận thông tin, đồng thời đặt các doanh nghiệp quảng cáo trước yêu cầu phải thay đổi cách làm.
Đại hội lần thứ II, nhiệm kỳ 2026-2029 của Chi hội Quảng cáo Thanh Hóa diễn ra trong bối cảnh đó. Bên cạnh việc kiện toàn tổ chức, những vấn đề được đặt ra tại Đại hội tập trung vào đổi mới công nghệ, nâng cao chất lượng dịch vụ, liên kết doanh nghiệp và mở rộng thị trường.
Trong gần hai thập kỷ, hoạt động quảng cáo tại Thanh Hóa đã đi xa hơn những hình thức truyền thống như biển bảng, in ấn và trang trí. Nhiều doanh nghiệp đã tham gia vào in kỹ thuật số, màn hình LED, trình chiếu, tổ chức sự kiện và truyền thông số.
Sự thay đổi về công nghệ cũng kéo theo thay đổi trong nhu cầu của khách hàng. Họ không chỉ tìm một đơn vị làm biển hiệu hay in ấn, mà ngày càng cần những giải pháp có thể đồng thời xây dựng hình ảnh, truyền tải thông điệp và tiếp cận đúng công chúng. Du lịch là một trong những lĩnh vực thể hiện rõ sự chuyển dịch này.
Một điểm đến có thể sở hữu cảnh quan, di sản, ẩm thực hay những sản phẩm văn hóa đặc sắc, nhưng để những giá trị ấy được biết đến cần có cách kể phù hợp. Một lễ hội cần được giới thiệu trước khi diễn ra, một sản phẩm du lịch cần được kể câu chuyện trước khi du khách lên đường, còn một điểm đến mới cần được nhận diện trước khi trở thành lựa chọn quen thuộc.
Thanh Hóa có lợi thế về tài nguyên du lịch, từ biển, sinh thái đến văn hóa, lịch sử và ẩm thực. Nhưng trong một thị trường ngày càng cạnh tranh về sự chú ý của du khách, câu chuyện không chỉ là địa phương có gì, mà còn là những giá trị ấy được giới thiệu như thế nào.
Truyền thông số đang mở rộng đáng kể không gian đó. Một hình ảnh về điểm đến có thể xuất hiện trên mạng xã hội trước khi du khách đặt chân tới. Một sự kiện địa phương có thể tiếp cận công chúng ngoài phạm vi tỉnh. Một doanh nghiệp nhỏ cũng có thể giới thiệu sản phẩm tới những thị trường trước đây khó tiếp cận.
Trí tuệ nhân tạo tiếp tục làm quá trình sản xuất nội dung nhanh và thuận tiện hơn, nhưng đồng thời đặt ra yêu cầu cao hơn về chất lượng ý tưởng. Khi việc tạo ra một hình ảnh hay video trở nên dễ dàng, lợi thế không còn chỉ nằm ở khả năng sản xuất, mà ở việc doanh nghiệp có hiểu sản phẩm, hiểu khách hàng và kể được một câu chuyện có sức thuyết phục hay không. Đó cũng là lý do vấn đề liên kết được đặt ở vị trí đáng chú ý trong định hướng nhiệm kỳ mới của Chi hội Quảng cáo Thanh Hóa.
Tại Đại hội, Chi hội ký kết hợp tác với Hiệp hội Quảng cáo Thành phố Hồ Chí Minh, Chi hội Quảng cáo Thủ đô, Chi hội Quảng cáo tỉnh Quảng Ninh và Trường Đại học Hồng Đức, hướng tới kết nối doanh nghiệp, chia sẻ kinh nghiệm, mở rộng thị trường, đào tạo nhân lực và đổi mới sáng tạo.
Với một ngành ngày càng gắn với sự kiện, du lịch, văn hóa, thương mại và dịch vụ, liên kết không chỉ có ý nghĩa trong phạm vi các doanh nghiệp quảng cáo. Một chương trình quảng bá du lịch có thể cần đến đơn vị tổ chức sự kiện, truyền thông, sản xuất video, thiết kế, công nghệ trình chiếu, lữ hành và lưu trú. Khi những nguồn lực này được kết nối, việc quảng bá điểm đến có thể trở nên đồng bộ hơn.
Đại hội đã bầu 19 thành viên Ban Chấp hành Chi hội Quảng cáo Thanh Hóa khóa II, nhiệm kỳ 2026-2029, do ông Lê Thanh Ba làm Chủ nhiệm. Trong 90 ngày đầu nhiệm kỳ, Chi hội dự kiến hoàn thiện dữ liệu hội viên, chương trình công tác, quy chế tài chính và các kênh truyền thông chính thức.
Những công việc về tổ chức này có ý nghĩa thực tế nếu tạo được một cộng đồng doanh nghiệp có khả năng tìm kiếm đối tác, chia sẻ nguồn lực và cùng tiếp cận những thị trường lớn hơn.
Thị trường quảng cáo hiện nay cũng không còn ranh giới rõ ràng giữa sản xuất, công nghệ, sự kiện và truyền thông số. Khách hàng có xu hướng tìm kiếm giải pháp thay vì từng sản phẩm riêng lẻ. Với du lịch, xu hướng này càng rõ khi việc quảng bá một điểm đến không chỉ cần hình ảnh mà còn cần câu chuyện, trải nghiệm và khả năng tiếp cận đúng nhóm du khách.
Quảng cáo không thể thay thế chất lượng thực tế của một điểm đến. Một chiến dịch truyền thông có thể đưa du khách đến, nhưng trải nghiệm thực tế mới quyết định họ có muốn quay lại hay giới thiệu cho người khác. Tuy nhiên, một điểm đến có nhiều giá trị nhưng không được kể đúng cách cũng khó tiếp cận công chúng rộng hơn. Ở điểm này, quảng cáo và du lịch gặp nhau.
Nhiệm kỳ mới của Chi hội Quảng cáo Thanh Hóa diễn ra trong một thị trường mà công nghệ sẽ tiếp tục thay đổi cách quảng cáo được tạo ra và phân phối. Với du lịch, điều đó mở ra thêm cơ hội để những giá trị của Thanh Hóa được kể bằng nhiều hình thức mới, tiếp cận nhiều nhóm du khách hơn.
Bởi trước khi đặt chân đến một vùng đất, du khách thường đã nhìn thấy nơi ấy qua một bức ảnh, một đoạn phim, một sự kiện hay một câu chuyện được chia sẻ ở đâu đó. Hành trình của du khách đôi khi bắt đầu như thế.
