Tham gia Hội chợ Du lịch Quốc tế VITM 2026 Hà Nội, sự kiện quy tụ hơn 600 doanh nghiệp du lịch trong và ngoài nước diễn ra từ ngày 9-12/4 tại Hà Nội, Du lịch Thanh Hóa tiếp tục lựa chọn thông điệp “Hương sắc bốn mùa” như một trục xuyên suốt để quảng bá điểm đến. Tuy nhiên, điểm đáng chú ý là Thanh Hóa đã bắt đầu việc tổ chức lại hệ thống sản phẩm và phương thức tiếp cận thị trường theo hướng bài bản hơn.
Gian hàng du lịch Thanh Hóa tại hội chợ được thiết kế như một không gian tổng hợp, tái hiện đầy đủ các lớp tài nguyên du lịch đặc trưng của tỉnh: từ biển Sầm Sơn, Hải Tiến, Hải Hòa; đến sinh thái - cộng đồng như Pù Luông, Vườn quốc gia Bến En; và hệ thống di sản văn hóa như Lam Kinh, Thành Nhà Hồ, đền Bà Triệu.
Điểm khác biệt dễ dàng nhận thấy là Thanh Hóa không còn giới thiệu điểm đến một cách rời rạc, mà có sự tập hợp các tài nguyên, nguồn lực vào một cấu trúc nhận diện chung. Có gần 100 chương trình kích cầu được đưa ra ngay tại hội chợ, trải rộng từ lưu trú, nghỉ dưỡng đến tour nội tỉnh và liên kết vùng. Đây là con số lớn, nhưng điều quan trọng hơn là cách thiết kế sản phẩm đang dần linh hoạt hơn với các loại hình: Combo trọn gói, Tour theo mùa và các gói trải nghiệm ngắn ngày. Điều này cho thấy tư duy thị trường của những người làm du lịch Thanh Hóa đã chuyển từ bán dịch vụ đơn lẻ sang bán gói trải nghiệm hoàn chỉnh, phù hợp với hành vi tiêu dùng mới của khách nội địa.
Một điểm đáng chú ý nữa là việc ứng dụng công nghệ ngay tại gian hàng: mã QR, nền tảng dữ liệu điểm đến, hệ thống thông tin số giúp khách truy cập nhanh và trực tiếp vào sản phẩm. Đây là bước đi nhỏ nhưng mang tính thực tế. Trong bối cảnh hội chợ du lịch, việc số hóa thông tin giúp chuyển đổi ngay tại điểm chạm đầu tiên, đưa khách tham quan chuyển trạng thái từ quan tâm sang hành động (đặt dịch vụ, kết nối doanh nghiệp), ngay tại gian hàng.
Không chỉ dừng ở trưng bày, các doanh nghiệp Thanh Hóa đã chủ động tham gia các hoạt động B2B, tìm kiếm đối tác và mở rộng mạng lưới phân phối. Hoạt động này chính là trọng tâm của VITM năm nay. Trong bối cảnh cạnh tranh điểm đến ngày càng khốc liệt, việc đi qua hệ thống lữ hành và đối tác quốc tế vẫn là con đường nhanh nhất để đưa khách về địa phương, thay vì phụ thuộc vào truyền thông đại chúng.
Chủ đề của VITM 2026 “Chuyển đổi số, tăng trưởng xanh” không còn mang tính định hướng, mà đã trở thành yêu cầu bắt buộc của ngành. Theo những gì thể hiện tại hội chợ, Du lịch Thanh Hóa đang ở giai đoạn đầu của quá trình này. Đó là có sản phẩm sinh thái, cộng đồng, có ý thức chuẩn hóa dịch vụ và bắt đầu tích hợp công nghệ. Nhưng để chuyển thành lợi thế cạnh tranh thực sự, Du lịch Thanh Hóa vẫn cần chuẩn hóa vận hành theo tiêu chuẩn xanh một cách nhất quán, không chỉ dừng ở mức giới thiệu
Thanh Hóa tại VITM Hà Nội 2026 không phải là một gian hàng quá nổi bật về hình thức. Nhưng đang thể hiện sự dịch chuyển từ giới thiệu mình có gì sang bán được gì và bán như thế nào. Nếu đi tiếp theo hướng này, “Hương sắc bốn mùa” sẽ không còn là khẩu hiệu quảng bá, mà trở thành một cấu trúc sản phẩm có hiệu quả thực tế.
