Không chỉ tạo ra những trào lưu check-in, các hình ảnh này còn bắt đầu tác động đến cách du khách trẻ tìm kiếm điểm đến và lựa chọn hành trình.
Một trong những biểu hiện rõ nhất là xu hướng chụp ảnh theo phong cách sông nước miền Tây. Tại Quảng Yên (Quảng Ninh), một đầm sen vốn phục vụ nhu cầu tham quan, chụp ảnh đã tận dụng con mương thủy lợi và hàng dừa có sẵn để tạo không gian chèo xuồng, mặc áo bà ba, đội nón lá.
Chỉ trong thời gian ngắn sau khi hình ảnh được chia sẻ trên TikTok, lượng khách tại đây tăng đáng kể. Từ khoảng 10-20 khách/ngày, điểm đến ghi nhận khoảng 30 khách/ngày và có thể đạt 60 khách vào cuối tuần.
Việc một không gian ngoài miền Tây có thể thu hút khách bằng những hình ảnh đặc trưng của vùng sông nước cho thấy sức nhận diện ngày càng mạnh của “chất miền Tây” trên mạng xã hội. Chỉ với hàng dừa, mặt nước, xuồng nhỏ và trang phục bà ba, một trải nghiệm mới có thể nhanh chóng được hình thành và lan truyền.
Tuy nhiên, nếu những điểm check-in mô phỏng đang khai thác sức hút từ hình ảnh miền Tây thì tại chính miền Tây, xu hướng này đang diễn ra theo hướng sâu hơn: từ tìm kiếm hình ảnh sang tìm kiếm trải nghiệm văn hóa.
Từ những khung hình viral đến điểm đến thực tế
Sự lan tỏa của MV “Thiên đường với người thương” của Phương Mỹ Chi là một ví dụ. Những hình ảnh mang đậm dấu ấn văn hóa Khmer Nam bộ trong MV đã đưa nhiều địa danh tại khu vực Trà Vinh cũ và An Giang đến gần hơn với công chúng trên mạng xã hội.
Chùa Vàm Ray, chùa Cò, Ao Bà Om, rừng tràm Trà Sư hay những cánh đồng thốt nốt không chỉ xuất hiện trong một sản phẩm âm nhạc mà còn trở thành những địa điểm được tìm kiếm, chia sẻ và đưa vào lịch trình khám phá của du khách.
Đáng chú ý, hiệu ứng này đang bắt đầu được các doanh nghiệp lữ hành chuyển hóa thành sản phẩm. Những hành trình miền Tây không còn chỉ xoay quanh tham quan miệt vườn, đi ghe hay thưởng thức đặc sản, mà mở rộng sang kiến trúc chùa Khmer, tín ngưỡng, âm nhạc dân gian, làng nghề, ẩm thực và đời sống cộng đồng.
Các chương trình kết nối Vĩnh Long, Cần Thơ với khu vực Bến Tre cũ, Trà Vinh cũ hay những tuyến chuyên sâu về văn hóa Khmer đang được xây dựng theo hướng tạo thành hành trình thay vì chỉ ghé từng điểm riêng lẻ.
Đây là dấu hiệu cho thấy sức hút từ mạng xã hội đang dần chuyển thành nhu cầu trải nghiệm thực tế. Du khách có thể bắt đầu chuyến đi vì một bức ảnh, một video hay một MV, nhưng điểm đến cần cung cấp đủ trải nghiệm để biến sự tò mò ban đầu thành một hành trình hoàn chỉnh.
Khi văn hóa trở thành động lực kéo khách
Theo các nhà nghiên cứu về xu hướng lựa chọn điểm đến của du khách, điều đáng chú ý trong làn sóng mới này là miền Tây không chỉ được quảng bá bằng cảnh quan.
Nếu những chiếc xuồng, hàng dừa hay vườn cây tạo nên lớp hình ảnh dễ lan truyền thì văn hóa Khmer, kiến trúc chùa, làng nghề, ẩm thực và đời sống cộng đồng lại tạo nên chiều sâu cho trải nghiệm. Đây cũng là lợi thế mà một bối cảnh mô phỏng miền Tây khó có thể thay thế.
Một điểm check-in ở Quảng Ninh có thể giúp du khách có những bức ảnh mang màu sắc sông nước trong vài giờ. Nhưng khi đến miền Tây, du khách có thể tiếp tục hành trình bằng việc tìm hiểu một ngôi chùa Khmer, khám phá câu chuyện của cộng đồng, thưởng thức ẩm thực địa phương, trải nghiệm làng nghề hoặc di chuyển bằng ghe giữa những không gian sinh thái đặc trưng.
Vì vậy, “check-in” có thể được xem như điểm khởi đầu thay vì đích đến của hành trình.
Một video ngắn có thể khiến người trẻ biết đến một địa danh. Một MV có thể đưa một ngôi chùa vào danh sách những nơi muốn đến. Một trào lưu chụp ảnh có thể khiến hình ảnh xuồng ba lá trở thành xu hướng. Nhưng để giữ chân du khách, điểm đến cần tiếp tục cung cấp những trải nghiệm đủ khác biệt và có câu chuyện riêng.
Cơ hội mới cho du lịch miền Tây
Làn sóng hiện tại cũng cho thấy sự thay đổi trong hành vi khám phá điểm đến của du khách trẻ. Các công ty lữ hành cũng cho biết du khách dần thay đổi cách tìm kiếm sản phẩm du lịch. Thay vì chỉ tìm kiếm thông tin qua các kênh du lịch truyền thống, họ có thể bắt đầu từ một video vài chục giây, một hình ảnh trên TikTok hoặc một sản phẩm âm nhạc đang được quan tâm.
Điều này tạo ra cơ hội lớn cho miền Tây, vốn sở hữu hệ thống tài nguyên du lịch phong phú nhưng trước đây thường được quảng bá theo những hình ảnh khá quen thuộc.
Nếu biết tận dụng sức lan tỏa của văn hóa đại chúng và mạng xã hội, các địa phương có thể đưa những giá trị bản địa vào những câu chuyện mới, gần hơn với cách tiếp nhận của thế hệ trẻ.
Quan trọng hơn, sức nóng trên mạng cần được chuyển hóa thành sản phẩm du lịch thực tế. Những điểm đến đang được quan tâm có thể được kết nối thành các tuyến chuyên đề về văn hóa Khmer, sông nước, ẩm thực, làng nghề hay du lịch cộng đồng, thay vì chỉ dừng lại ở một điểm check-in.
Khi đó, mạng xã hội không chỉ đóng vai trò quảng bá mà trở thành “cánh cửa đầu tiên” dẫn du khách đến với miền Tây. Và đằng sau một bức ảnh đang viral có thể là một lý do khác để lên đường: tìm hiểu vùng đất đã tạo nên những hình ảnh ấy, gặp gỡ cộng đồng đang sống trong không gian văn hóa đó và trải nghiệm miền Tây theo cách chân thực hơn.
