Không chỉ giới thiệu điểm đến, TP.HCM đang mang đến ITE HCMC 2026 một chiến lược phát triển du lịch mới, lấy du lịch MICE và du lịch y tế làm hai sản phẩm mũi nhọn để nâng cao năng lực cạnh tranh và thu hút dòng khách quốc tế chất lượng cao. Đây được xem là bước chuyển từ tư duy quảng bá sang định vị điểm đến bằng những giá trị khác biệt.
Sáng 7/8, Sở Du lịch TP.HCM tổ chức họp báo thông tin về Hội chợ Du lịch quốc tế TP.HCM lần thứ 20 năm 2026 dự kiến diễn ra từ ngày 27 đến 29/8 tại Trung tâm Hội chợ và Triển lãm Sài Gòn (SECC).
Tại Hội chợ Du lịch Quốc tế TP.HCM (ITE HCMC) 2026, bên cạnh những sản phẩm đã làm nên thương hiệu của thành phố như du lịch văn hóa, lịch sử và du lịch đường sông, du lịch MICE và du lịch y tế được lựa chọn là hai điểm nhấn nổi bật trong chiến lược xúc tiến đến thị trường quốc tế.
Theo ông Lê Trương Hiền Hòa, Phó Giám đốc Sở Du lịch TP.HCM, đây không phải là sự lựa chọn ngẫu nhiên mà xuất phát từ những lợi thế cạnh tranh đang dần được hình thành của thành phố.
Trong đó, du lịch MICE được xác định là một trong những động lực tăng trưởng quan trọng khi TP.HCM là địa phương đầu tiên trong cả nước triển khai chính sách hỗ trợ phát triển phân khúc này với sự tham gia trực tiếp của chính quyền trong công tác xúc tiến và thu hút các đoàn khách lớn. Đây được xem là tiền đề để thành phố tiếp tục hoàn thiện các cơ chế, chính sách dành cho nhiều dòng sản phẩm du lịch chuyên biệt trong thời gian tới.
Song song đó, du lịch y tế cũng đang nổi lên như một lĩnh vực giàu tiềm năng. Với hệ thống bệnh viện, cơ sở chăm sóc sức khỏe ngày càng hiện đại cùng sự tham gia của nhiều doanh nghiệp có năng lực, TP.HCM đang từng bước xây dựng hệ sinh thái dịch vụ đủ sức cạnh tranh với các điểm đến trong khu vực.
Theo ông Lê Trương Hiền Hòa, đây là hai sản phẩm mà TP.HCM hoàn toàn có cơ sở để tự tin giới thiệu đến các đối tác quốc tế, hướng tới nhóm khách có khả năng chi tiêu cao và nhu cầu sử dụng dịch vụ chuyên sâu.
Việc lựa chọn MICE và du lịch y tế làm trọng tâm cũng phản ánh xu hướng chuyển dịch của ngành du lịch toàn cầu, khi các điểm đến không còn cạnh tranh bằng tài nguyên đơn thuần mà bằng những sản phẩm có giá trị gia tăng, mang tính chuyên biệt và tạo ra hiệu quả kinh tế cao hơn.
Để hiện thực hóa mục tiêu này, ITE HCMC 2026 tiếp tục phát huy vai trò là nền tảng kết nối giữa doanh nghiệp Việt Nam với thị trường quốc tế thông qua Chương trình Người mua quốc tế (Hosted Buyers). Năm nay, hội chợ dự kiến quy tụ 260 buyer đến từ hơn 40 quốc gia và vùng lãnh thổ, cùng hơn 21.000 cuộc hẹn giao thương B2B, tạo cơ hội để doanh nghiệp tiếp cận trực tiếp với những đối tác có khả năng đưa khách đến Việt Nam trong tương lai.
Theo ông Lê Trương Hiền Hòa, sau các phiên kết nối giao thương, các buyer quốc tế sẽ tham gia chương trình khảo sát điểm đến nhằm trực tiếp trải nghiệm sản phẩm và dịch vụ của TP.HCM cũng như các địa phương liên kết.
"Những đánh giá từ các buyer quốc tế có ý nghĩa rất lớn. Đây không chỉ là cơ sở để doanh nghiệp hoàn thiện sản phẩm mà còn giúp cơ quan quản lý nhận diện xu hướng thị trường, từ đó đầu tư đúng hướng và xây dựng những sản phẩm phù hợp hơn với nhu cầu của khách quốc tế", ông Hòa nhấn mạnh.
Ở góc độ Hiệp hội Du lịch TPHCM, ông Nguyễn Việt Anh, Phó Chủ tịch Thường trực Hiệp hội Du lịch TP.HCM, cho rằng sự thay đổi của ITE HCMC trong suốt 20 năm qua phản ánh rõ quá trình hội nhập của du lịch thành phố.
Theo ông, nếu như những kỳ hội chợ đầu tiên chủ yếu quy tụ doanh nghiệp trong nước thì đến nay, ITE HCMC đã trở thành điểm hẹn của nhiều tập đoàn, thương hiệu và tổ chức du lịch quốc tế. Điều đó cho thấy TP.HCM đang từng bước khẳng định vị thế là trung tâm kết nối du lịch của khu vực.
Không chỉ mở rộng hợp tác quốc tế, TP.HCM cũng đang có thêm dư địa phát triển sau khi mở rộng không gian liên kết vùng. Theo ông Lê Trương Hiền Hòa, việc kết nối với Bình Dương và Bà Rịa – Vũng Tàu tạo điều kiện hình thành những chuỗi sản phẩm liên hoàn, giúp doanh nghiệp xây dựng các hành trình đa dạng hơn, kéo dài thời gian lưu trú và gia tăng mức chi tiêu của du khách.
Về thị trường, Đông Bắc Á và Đông Nam Á vẫn là hai nguồn khách quốc tế trọng điểm của thành phố. Bên cạnh đó, Australia được đánh giá là thị trường có mức chi tiêu cao và tăng trưởng tích cực; châu Âu tiếp tục duy trì sự ổn định, trong khi Mỹ được kỳ vọng sẽ trở thành một trong những thị trường giàu tiềm năng trong thời gian tới.
Trong bối cảnh cạnh tranh giữa các điểm đến ngày càng gay gắt, việc TP.HCM lựa chọn phát triển du lịch MICE và du lịch y tế không chỉ nhằm đa dạng hóa sản phẩm, mà còn thể hiện tư duy phát triển theo chiều sâu, hướng đến nhóm khách có giá trị cao. Cùng với vai trò kết nối của ITE HCMC 2026, đây được kỳ vọng sẽ là hai "quân bài chiến lược" góp phần nâng cao vị thế của TP.HCM trên bản đồ du lịch khu vực và quốc tế.
