Gia tăng hiện diện tại những sự kiện du lịch trọng điểm
Trong tháng 8/2026, Tourism Malaysia tăng cường kết nối với thị trường Việt Nam thông qua hai sự kiện quan trọng là Ngày hội Lữ hành Việt Nam 2026 tại Gia Lai và HORECFEX Việt Nam 2026 tại Đà Nẵng.
Ngày hội Lữ hành Việt Nam 2026 diễn ra từ ngày 13 đến 17/8 tại Gia Lai, trong khuôn khổ Năm Du lịch Quốc gia – Gia Lai 2026. Sự kiện do UBND tỉnh Gia Lai và Hiệp hội Du lịch Việt Nam phối hợp tổ chức, dự kiến thu hút khoảng 550 đại biểu đến từ các doanh nghiệp du lịch, tổ chức xúc tiến và cơ quan báo chí. Tourism Malaysia xác định đây là diễn đàn quan trọng để giới thiệu chiến dịch Visit Malaysia 2026, tăng cường kết nối với các đối tác lữ hành và quảng bá hệ thống sản phẩm du lịch đa dạng của Malaysia thông qua các hoạt động gặp gỡ, giao thương B2B.
Để góp phần chuyển hoạt động quảng bá thành sản phẩm có khả năng bán trên thị trường, Tourism Malaysia khuyến khích doanh nghiệp lữ hành Việt Nam xây dựng và mở rộng các chương trình tour gắn với những sự kiện nổi bật trong Lịch sự kiện VM2026.
Trong đó có Lễ hội Ẩm thực VM2026, diễn ra từ ngày 25 đến 27/9/2026; Giải đua xe Công thức 1 Gulf Air Bahrain Grand Prix tại Malaysia 2026, từ ngày 2 đến 4/10/2026; Giải đua xe Mô tô PETRONAS Grand Prix of Malaysia 2026, từ ngày 30/10 đến 1/11/2026; và hai đêm diễn trong chuyến lưu diễn thế giới BTS “Arirang” vào ngày 12 và 13/12/2026.
Việc đưa các sự kiện văn hóa, ẩm thực, thể thao và giải trí vào chương trình tour được kỳ vọng sẽ tạo thêm lý do để du khách lựa chọn Malaysia, đồng thời hình thành những sản phẩm theo mùa, phù hợp với từng nhóm khách và nhu cầu trải nghiệm.
Tiếp đó, tại HORECFEX Việt Nam 2026, diễn ra trong hai ngày 20 và 21/8 tại Cung Hội nghị Quốc tế Ariyana, Đà Nẵng, Tourism Malaysia mở rộng hoạt động kết nối với các đối tác thuộc lĩnh vực khách sạn, du lịch và kinh doanh của Việt Nam.
Sự kiện góp phần quảng bá Malaysia như một điểm đến phù hợp cho cả du lịch nghỉ dưỡng và du lịch kết hợp công vụ, hội nghị, hội thảo và khen thưởng – MICE. Đây cũng là cơ hội để các bên tìm kiếm khả năng hợp tác sâu rộng hơn, tăng cường liên kết ngành và phát triển sản phẩm du lịch trong giai đoạn chiến dịch VM2026 được mở rộng đến năm 2027.
Chuyển từ quảng bá đại trà sang tiếp cận theo phân khúc
Trao đổi với Tạp chí Vietnam Travel, bà Amirah Nadiah Mazlan, Giám đốc Cục Xúc tiến Du lịch Malaysia tại TP.HCM, cho biết việc kéo dài chiến dịch mang lại thêm thời gian để Tourism Malaysia duy trì đà xúc tiến, củng cố sự hiện diện của Malaysia tại Việt Nam và chuyển hóa tốt hơn sự quan tâm của thị trường thành nhu cầu du lịch thực tế.
Trong giai đoạn 2026–2027, Tourism Malaysia sẽ tăng cường hợp tác với doanh nghiệp lữ hành và các đối tác trong ngành nhằm phát triển thêm những sản phẩm, gói du lịch hấp dẫn và có tính cạnh tranh. Một trong những điều chỉnh đáng chú ý là hoạt động tiếp cận thị trường Việt Nam sẽ ngày càng được phân khúc và cá nhân hóa. Thay vì sử dụng một thông điệp chung, Tourism Malaysia sẽ xây dựng nội dung và sản phẩm phù hợp với từng nhóm khách cụ thể như gia đình, khách trẻ, khách nghỉ dưỡng, khách yêu thiên nhiên, khách ẩm thực, khách MICE và nhóm khách có nhu cầu trải nghiệm cao cấp.
Phạm vi quảng bá cũng được mở rộng ra ngoài những điểm đến quen thuộc. Kuala Lumpur tiếp tục giữ vai trò là cửa ngõ quan trọng, nhưng Malaysia sẽ giới thiệu nhiều hơn các trải nghiệm tại Penang, Johor, Perak, Langkawi, Sabah và Sarawak.
Theo bà Amirah Nadiah Mazlan, sự đa dạng về điểm đến là lợi thế để Malaysia thu hút du khách Việt Nam quay trở lại nhiều lần, với những hành trình và trải nghiệm mới trong mỗi chuyến đi.
“Giai đoạn 2026–2027 không đơn thuần là kéo dài một chiến dịch, mà là mở rộng cơ hội để xây dựng thị trường Việt Nam theo hướng bền vững hơn. Chúng tôi kỳ vọng Malaysia sẽ trở thành điểm đến mà du khách Việt Nam không chỉ lựa chọn cho một chuyến đi ngắn ngày, mà có thể quay lại nhiều lần để khám phá những trải nghiệm khác nhau của một Malaysia đa văn hóa, giàu thiên nhiên và luôn có điều mới để khám phá”, bà Amirah Nadiah Mazlan chia sẻ.
Từ “truyền cảm hứng” đến “chuyển đổi”
Trong 6 tháng đầu năm 2026, Malaysia đón 156.747 lượt khách Việt Nam. Kết nối hàng không giữa hai nước tiếp tục được mở rộng, từ 156 chuyến bay mỗi tuần vào tháng 7 lên khoảng 163 chuyến bay thẳng mỗi tuần trong tháng 8/2026.
Khoảng cách địa lý gần, kết nối hàng không thuận tiện cùng những nét tương đồng về văn hóa và ẩm thực là các yếu tố giúp Malaysia duy trì sức hấp dẫn đối với thị trường Việt Nam. Bên cạnh những dòng sản phẩm phổ biến, Malaysia còn có khả năng phát triển các phân khúc như MICE, chương trình Malaysia My Second Home – MM2H, du lịch sinh thái và trải nghiệm gắn với thiên nhiên.
Để chuyển mức độ quan tâm thành lượng khách thực tế, Tourism Malaysia tập trung triển khai chiến lược “từ truyền cảm hứng đến chuyển đổi”. Theo đó, cơ quan này sẽ đẩy mạnh phối hợp với các hãng hàng không, doanh nghiệp lữ hành, đối tác du lịch và nền tảng truyền thông số để xây dựng những sản phẩm cụ thể, dễ tiếp cận và phù hợp với nhu cầu của từng nhóm khách Việt Nam.
Các hoạt động đồng tiếp thị với hãng hàng không, doanh nghiệp lữ hành truyền thống và nền tảng du lịch trực tuyến – OTA sẽ tiếp tục được tăng cường, đặc biệt đối với những chương trình quảng bá gắn với đường bay trực tiếp từ Việt Nam đến Kuala Lumpur, Penang, Johor và các điểm đến khác.
Thông qua chiến dịch quảng bá chung, chương trình khảo sát điểm đến, hoạt động của KOL/KOC và các chương trình ưu đãi, Tourism Malaysia đặt mục tiêu rút ngắn khoảng cách từ việc du khách “biết đến Malaysia” đến quyết định “đặt vé và mua tour”.
Thông điệp về Malaysia cũng sẽ được đa dạng hóa. Quốc gia này không chỉ được giới thiệu như một điểm đến cho chuyến đi ngắn ngày đến Kuala Lumpur hay hành trình mua sắm, mà còn là nơi mang đến những “Trải nghiệm như mơ” về ẩm thực, văn hóa, thiên nhiên, biển đảo, nghỉ dưỡng gia đình, MICE và khám phá văn hóa bản địa.
Khuyến khích hành trình liên điểm đến từ 5–7 ngày
Một trong những mục tiêu quan trọng của Tourism Malaysia là kéo dài thời gian lưu trú của du khách Việt Nam. Để hiện thực hóa mục tiêu này, cơ quan xúc tiến sẽ khuyến khích doanh nghiệp lữ hành xây dựng hành trình liên điểm đến, kết hợp Kuala Lumpur với Johor, Penang, Langkawi, Sabah hoặc Sarawak. Thay vì chỉ dành từ 3–4 ngày cho Malaysia, du khách có thể kéo dài hành trình lên 5–7 ngày hoặc lâu hơn thông qua những sản phẩm chuyên đề như nghỉ dưỡng biển đảo, khám phá thiên nhiên Borneo, du lịch ẩm thực, văn hóa – di sản hoặc kết hợp mua sắm với trải nghiệm địa phương.
Ẩm thực được xác định là một trong những yếu tố quan trọng để gia tăng trải nghiệm và mức chi tiêu của du khách. Malaysia sở hữu nền ẩm thực đa văn hóa, kết hợp ảnh hưởng của cộng đồng Malay, người Hoa, người Ấn và nhiều cộng đồng bản địa. Tourism Malaysia sẽ tiếp tục quảng bá ẩm thực Malaysia tại Việt Nam, đồng thời khuyến khích đưa trải nghiệm ăn uống, mua sắm, văn hóa và các hoạt động địa phương vào chương trình tour. Cách tiếp cận này không chỉ góp phần kéo dài thời gian lưu trú mà còn tạo điều kiện để du khách chi tiêu nhiều hơn cho trải nghiệm tại điểm đến.
Cùng với đó, truyền thông số và dữ liệu sẽ được ứng dụng để tiếp cận đúng nhóm khách vào đúng thời điểm, thông qua mạng xã hội, KOL/KOC, video ngắn và các chiến dịch chuyển đổi trực tiếp với đối tác bán tour. Tourism Malaysia hướng đến việc chuyển hóa thương hiệu “Malaysia, Truly Asia” và thông điệp “Trải nghiệm như mơ” của Visit Malaysia 2026 thành những sản phẩm cụ thể để du khách Việt Nam có thể dễ dàng tìm hiểu, lựa chọn và đặt dịch vụ.
Theo bà Amirah Nadiah Mazlan, mục tiêu của Tourism Malaysia không chỉ dừng lại ở việc tăng số lượng khách Việt Nam, mà còn phải nâng cao chất lượng mỗi chuyến đi: du khách lưu trú lâu hơn, khám phá nhiều điểm đến hơn, trải nghiệm sâu hơn và có mức chi tiêu cao hơn.
Với sự phối hợp giữa Tourism Malaysia, các hãng hàng không, doanh nghiệp lữ hành và đối tác tại Việt Nam, thị trường Việt Nam được kỳ vọng sẽ tiếp tục đóng vai trò quan trọng trong tăng trưởng du lịch Malaysia trong giai đoạn chiến dịch Visit Malaysia 2026–2027.
