Trong bối cảnh du khách ngày càng tìm kiếm những trải nghiệm chân thực và giàu bản sắc, văn hóa bản địa không còn là yếu tố bổ trợ mà đã trở thành một trong những giá trị cốt lõi của điểm đến. Từ những nếp nhà truyền thống, làng nghề lâu đời đến các lễ hội dân gian và không gian kiến trúc đặc sắc, mỗi giá trị văn hóa được bảo tồn đều góp phần làm nên sức sống riêng cho du lịch địa phương.
Đây cũng là tinh thần được VITA Awards 2026 chú trọng thông qua nhiều hạng mục tôn vinh các địa phương, doanh nghiệp và điểm đến đang nỗ lực gìn giữ, lan tỏa bản sắc Việt. Dưới đây là những hạng mục tiêu biểu ghi nhận các sáng kiến, sản phẩm và mô hình du lịch gắn với bảo tồn, phát huy giá trị văn hóa bản địa.
Hạng mục “Làng Du lịch cộng đồng hàng đầu năm 2025”
Với nhóm làng du lịch cộng đồng, yếu tố quan trọng nhất là sự tham gia thực chất của người dân địa phương. Một làng du lịch không chỉ cần có cảnh quan đẹp hay dịch vụ lưu trú, mà còn phải cho thấy văn hóa bản địa được gìn giữ trong đời sống hằng ngày, từ phong tục, ẩm thực, nghề truyền thống đến cách người dân đón tiếp du khách.
Hạng mục “Làng du lịch cộng đồng hàng đầu năm 2025” hướng tới những cộng đồng làm du lịch hiệu quả, tạo thêm sinh kế cho người dân, bảo vệ môi trường và duy trì các giá trị văn hóa truyền thống. Khi đăng ký tham gia, các làng du lịch cần làm rõ vai trò của cộng đồng, sản phẩm trải nghiệm đặc trưng và cách du lịch góp phần nâng cao đời sống địa phương.
Hạng mục Điểm đến - Công viên du lịch hàng đầu
Đây là nhóm giải thưởng có nhiều hạng mục liên quan trực tiếp đến bản sắc văn hóa Việt. Trong đó, các nội dung như “Điểm đến Trải nghiệm văn hóa - ẩm thực đặc sắc hàng đầu”, “Điểm đến di sản - văn hóa thu hút khách hàng đầu”, “Điểm đến có sản phẩm du lịch có nội hàm văn hóa sâu sắc”, “Điểm đến công trình văn hóa có kiến trúc hoành tráng, hấp dẫn hàng đầu” hay “Điểm du lịch đi đầu trong khôi phục và xây dựng hoạt động văn hóa truyền thống phục vụ khách du lịch” đều cho thấy văn hóa là một trục quan trọng trong đánh giá điểm đến.
Với nhóm này, điểm đến cần làm rõ mình đang sở hữu và khai thác giá trị văn hóa nào. Đó có thể là di sản vật thể hoặc phi vật thể, lễ hội truyền thống, sản phẩm ẩm thực địa phương, công trình kiến trúc đặc sắc, hoạt động nghệ thuật dân gian, làng nghề, phong tục hoặc những trải nghiệm giúp du khách hiểu hơn về đời sống bản địa.
Điểm quan trọng là văn hóa không nên chỉ được giới thiệu như phần trang trí cho sản phẩm du lịch. Hồ sơ cần cho thấy cách điểm đến biến văn hóa thành trải nghiệm có tổ chức, có chất lượng dịch vụ, có khả năng thu hút khách và có đóng góp cho cộng đồng. Những điểm đến biết kết hợp hài hòa giữa bảo tồn và khai thác, giữa truyền thống và cách thể hiện hiện đại, giữa trải nghiệm du khách và lợi ích của người dân sẽ có nhiều lợi thế khi tham gia.
Hạng mục Sản phẩm du lịch: Sản phẩm mới, sáng tạo, độc đáo hàng đầu năm 2025
Nhóm giải thưởng “Sản phẩm du lịch” phù hợp với các sản phẩm mới, khác biệt, có khả năng tạo sức hút và lan tỏa trên thị trường. Với chủ đề bản sắc văn hóa, đây là nhóm giải đáng chú ý cho những sản phẩm biết khai thác giá trị bản địa theo cách mới mẻ, dễ tiếp cận và có khả năng thương mại hóa bền vững.
Một sản phẩm du lịch sáng tạo có thể xuất phát từ nghề truyền thống, ẩm thực, nghệ thuật dân gian, hành trình khám phá di sản, câu chuyện lịch sử, văn hóa cộng đồng hoặc trải nghiệm đời sống địa phương. Khi chuẩn bị hồ sơ, đơn vị tham gia cần làm rõ sản phẩm có gì mới, giá trị văn hóa nằm ở đâu, du khách được tham gia vào trải nghiệm như thế nào và sản phẩm đó có khả năng nhân rộng hay đóng góp cho hình ảnh du lịch địa phương ra sao.
Với nhóm này, yếu tố sáng tạo không có nghĩa là làm mới văn hóa bằng mọi giá, mà là tìm được cách tổ chức, kể chuyện và đưa văn hóa đến gần hơn với du khách hôm nay.
Hạng mục Cơ sở lưu trú & dịch vụ ăn uống
Bản sắc văn hóa không chỉ nằm ở điểm tham quan, mà còn hiện diện trong cách du khách ăn, ở và cảm nhận nhịp sống địa phương. Vì vậy, nhóm giải thưởng “Cơ sở lưu trú & dịch vụ ăn uống du lịch” cũng có thể là không gian quan trọng để tôn vinh văn hóa Việt, đặc biệt ở các hạng mục liên quan đến nhà hàng, dịch vụ ăn uống và mô hình lưu trú gắn với trải nghiệm bản địa.
Đối với nhà hàng hoặc cơ sở kinh doanh dịch vụ ăn uống du lịch, yếu tố cần chú ý là chất lượng ẩm thực, tính đặc trưng của món ăn địa phương, không gian trải nghiệm, phong cách phục vụ, vệ sinh an toàn thực phẩm và mức độ được du khách đánh giá tích cực. Với cơ sở lưu trú, bản sắc có thể được thể hiện qua kiến trúc, thiết kế, dịch vụ, hoạt động trải nghiệm, cách kết nối với cộng đồng và khả năng giới thiệu văn hóa địa phương tới du khách.
Khi tham gia, các đơn vị nên tránh chỉ nói chung về bản sắc địa phương, mà cần có minh chứng cụ thể: thực đơn, nguồn nguyên liệu, câu chuyện món ăn, không gian thiết kế, hoạt động trải nghiệm, phản hồi của khách hàng và đóng góp cho cộng đồng địa phương.
Hạng mục Truyền thông điểm đến xuất sắc trên TikTok
Trong bối cảnh video ngắn đang có ảnh hưởng lớn đến hành vi lựa chọn điểm đến, nhóm “Giải Truyền thông điểm đến xuất sắc trên TikTok” cũng có vai trò quan trọng trong việc lan tỏa bản sắc văn hóa Việt. Một lễ hội, một món ăn, một ngôi làng, một công trình văn hóa hay một trải nghiệm bản địa có thể tiếp cận hàng triệu người nếu được kể bằng ngôn ngữ phù hợp với nền tảng số.
Với nhóm giải này, nội dung tham gia cần thể hiện được nét đặc sắc riêng của điểm đến, sản phẩm hoặc dịch vụ du lịch. Điều quan trọng không chỉ là video đẹp hay có nhiều lượt xem, mà là khả năng tạo cảm hứng du lịch, thúc đẩy check-in, tăng nhận diện điểm đến và góp phần quảng bá hình ảnh du lịch Việt Nam an toàn, thân thiện, giàu bản sắc.
Các địa phương, điểm đến và doanh nghiệp có nội dung văn hóa nổi bật nên chú ý cách kể chuyện ngắn gọn, hình ảnh hấp dẫn, thông điệp rõ ràng và có khả năng tạo tương tác thực tế với cộng đồng người xem.
Nhìn tổng thể, các nhóm giải thưởng liên quan đến bản sắc văn hóa tại VITA Awards 2026 dành cho những địa phương, điểm đến, doanh nghiệp và cộng đồng biết biến văn hóa thành trải nghiệm du lịch có giá trị. Điểm chung của các nhóm này là không chỉ ghi nhận tài nguyên sẵn có, mà chú trọng cách các giá trị văn hóa được bảo tồn, tổ chức, giới thiệu và mang lại lợi ích thực tế cho cộng đồng.
Khi chuẩn bị hồ sơ, các đơn vị nên tập trung vào ba yếu tố: bản sắc rõ, trải nghiệm thật và phát triển bền vững. Hồ sơ cần có minh chứng cụ thể về sản phẩm, hoạt động văn hóa, hình ảnh, video, phản hồi của du khách, hiệu quả truyền thông, tác động với cộng đồng và các kết quả nổi bật trong năm xét giải.
Các địa phương, điểm đến, doanh nghiệp và cộng đồng có mô hình du lịch gắn với văn hóa bản địa có thể rà soát tiêu chí, hoàn thiện hồ sơ và đăng ký tham gia VITA Awards 2026 trước thời hạn gia hạn đến ngày 10/6/2026.
Độc giả, du khách và cộng đồng yêu du lịch cũng có thể theo dõi, bình chọn và lan tỏa các ứng viên tiêu biểu trên website chính thức và các nền tảng truyền thông của giải thưởng, góp phần tôn vinh những mô hình đang gìn giữ, làm mới và đưa bản sắc văn hóa Việt đến gần hơn với du khách.
|
|
