Hamptons – thiên đường nghỉ dưỡng của giới thượng lưu Mỹ – đang trở thành “sân khấu sống ảo” đắt đỏ bậc nhất, nơi mỗi cuối tuần của hội chị em có thể tiêu tốn tới 5.000 USD chỉ để có được những tấm ảnh hoàn hảo trên mạng xã hội.
Mỗi mùa hè, giới trẻ sành điệu và các influencer lại đổ về Hamptons – vùng nghỉ dưỡng nổi tiếng tại Long Island, New York – để tận hưởng kỳ nghỉ mang đậm dấu ấn “Instagrammable”. Nhưng những khung hình lung linh trên mạng xã hội lại là kết quả của những khoản chi không nhỏ, từ ăn uống, làm đẹp đến lưu trú và di chuyển.
Theo The Wall Street Journal, một cuối tuần “đúng chuẩn” tại Hamptons có thể bao gồm: một ly matcha latte 8 USD, bánh sừng bò 7 USD tại tiệm bánh Carissa’s; một lớp tập thể dục giá 75 USD tại Tracy Anderson; bữa trưa với salad tôm hùm 97 USD tại Duryea’s; và buổi chiều thư giãn tại vườn nho Wölffer Estate với rượu rosé 36 USD kèm bảng phô mai 35 USD.
Đêm đến, hội chị em thường tụ hội tại Surf Lodge, gọi một chai Casamigos giá 950 USD. Biển cả đôi khi chỉ là phông nền, bởi tâm điểm là trải nghiệm xa hoa – và cả loạt ảnh đã được tính toán kỹ để “flex” lên Instagram.
Chỗ ở và làm đẹp: những khoản chi âm thầm mà đắt đỏ
Đối với những người không sở hữu nhà riêng tại Hamptons, chi phí lưu trú là gánh nặng lớn. Mùa cao điểm, giá phòng tại các khách sạn bình dân ở Montauk đã lên đến 500 USD/đêm. Nhiều người chọn thuê nhà, với giá từ vài nghìn USD cho ba đến bốn đêm.
Anastasiia Neronova, 31 tuổi, cho biết cô từng chi 4.000 USD thuê nhà 3 phòng ngủ trong 3 đêm cho tiệc độc thân. Còn Noelle Conforti, 26 tuổi, tốn 3.700 USD cho trải nghiệm tương tự kéo dài 4 đêm.
Bên cạnh đó là hàng loạt dịch vụ làm đẹp “trước chuyến đi”: tóc nối (60–180 USD), gội đầu (120 USD), tết tóc (350 USD), làm móng kiểu Nga (250 USD), nối mi (120 USD), triệt lông bằng laser (450 USD). Với nhiều người, đó là phần “vui nhất” để sẵn sàng tỏa sáng trước ống kính.
Sống ảo kiểu Hamptons và nỗi ám ảnh mang tên FOMO
Không chỉ những địa điểm đắt đỏ, cả các nông trại và cửa hàng thực phẩm như Round Swamp Farm giờ đây cũng biến thành điểm check-in “phải có” với món guacamole 32 USD hay salad gà 16 USD.
Cửa hàng Chanel ở East Hampton, với thiết kế cổ kính mang phong cách cottage-core, trở thành địa điểm “nếu không selfie thì coi như chưa đến”. Chuyên gia tài chính Haley Sacks mô tả Hamptons “chẳng khác gì Disneyland” – nơi kỳ nghỉ trở thành chuỗi nhiệm vụ phải thực hiện để lên hình, và mỗi điểm đều ngốn tiền.
Mạng xã hội được cho là nguyên nhân chính biến kỳ nghỉ tại Hamptons thành một công thức lặp lại, khiến các video tràn ngập hoa tú cầu, rượu rosé và âm nhạc từ series Gossip Girl trông như được AI tạo ra. Những nội dung này không chỉ thu hút mà còn thúc đẩy người xem “đu trend” bằng mọi giá.
Theo Sacks, thay vì tìm kiếm niềm vui thực sự, nhiều người đang chi tiêu để tránh cảm giác bị bỏ lỡ – hội chứng FOMO (Fear of Missing Out). Nhưng lối sống này, cô cảnh báo, có thể đẩy nhiều người vào nợ nần chỉ để theo kịp những thước phim tưởng như hoàn hảo.
