Tại Hội nghị xúc tiến, quảng bá du lịch Thái Nguyên năm 2026 diễn ra tại Hà Nội ngày 14/3, nhiều chuyên gia, doanh nghiệp lữ hành và nhà quản lý đã cùng bàn thảo tìm hướng đi mới cho du lịch Thái Nguyên. Nhiều ý kiến chuyên gia đã được trao đổi nhằm khai mở các tour tuyến liên vùng, phát triển công nghiệp văn hóa và xây dựng câu chuyện riêng cho từng sản phẩm du lịch.
Trong bối cảnh du lịch ngày càng cạnh tranh, nhiều chuyên gia cho rằng chỉ dựa vào tài nguyên thiên nhiên hay di tích lịch sử là chưa đủ để tạo nên sức hút bền vững. Điều quan trọng là phải chuyển hóa các giá trị văn hóa bản địa thành những sản phẩm du lịch mang tính trải nghiệm, sáng tạo và có khả năng lan tỏa rộng rãi.
Từ lợi thế “thủ phủ chè” đến điểm đến giàu trải nghiệm văn hóa
Phát biểu khai mạc hội nghị, ông Nguyễn Chu Thu, Phó Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Thái Nguyên cho biết, khoảng cách từ trung tâm Thái Nguyên đến Hà Nội chỉ khoảng 70 - 80 km, tương đương hơn 1 giờ di chuyển bằng đường cao tốc Hà Nội - Thái Nguyên, tạo điều kiện thuận lợi cho việc hình thành các tour du lịch ngắn ngày, du lịch cuối tuần và các chương trình du lịch liên tỉnh. Bên cạnh đó, hệ thống giao thông kết nối ngày càng hoàn thiện với nhiều tuyến quốc lộ quan trọng như Quốc lộ 3, Quốc lộ 1B, Quốc lộ 37, cùng các tuyến đường cao tốc, đã góp phần rút ngắn khoảng cách giữa Thái Nguyên với các trung tâm du lịch lớn của khu vực phía Bắc.
Không chỉ ưu thế về vị trí địa lý, Thái Nguyên còn là vùng đất hội tụ nhiều giá trị di sản, cảnh quan thiên nhiên và bản sắc văn hóa độc đáo. Từ lâu, địa phương này đã được mệnh danh là “thủ phủ chè” của Việt Nam.
Hiện Thái Nguyên có 713 di tích lịch sử, văn hóa và danh lam thắng cảnh, trong đó có 3 di tích quốc gia đặc biệt: ATK Định Hóa, ATK Chợ Đồn và Hồ Ba Bể.. Những điểm đến như Hồ Núi Cốc, Hang Phượng Hoàng – Suối Mỏ Gà, thác Khuôn Tát cùng hệ sinh thái rừng núi, hồ nước và hang động phong phú đang từng bước được khai thác để phát triển các sản phẩm du lịch sinh thái, nghỉ dưỡng và khám phá thiên nhiên. Đáng chú ý, động Hua Mạ nổi tiếng với vẻ đẹp huyền bí và hệ thống thạch nhũ độc đáo.
51 dân tộc sinh sống trên địa bàn tỉnh, cùng các làn điệu dân ca, dân vũ và lễ hội truyền thống cũng góp phần tạo nên bản sắc riêng cho du lịch Thái Nguyên. Ẩm thực địa phương cũng là một trong những điểm nhấn hấp dẫn đối với du khách khi đến với Thái Nguyên. Bên cạnh Chè Thái Nguyên nổi tiếng, du khách còn có cơ hội thưởng thức nhiều đặc sản độc đáo như: Gạo bao thai, Miến dong, Quýt, Tép chua Ba Bể hay Rượu men lá.
Liên kết Hà Nội – Thái Nguyên: Mở rộng không gian phát triển du lịch
Một trong những nội dung được nhiều đại biểu nhấn mạnh tại hội nghị là việc tăng cường liên kết giữa Hà Nội và Thái Nguyên nhằm hình thành các tuyến du lịch liên vùng hấp dẫn.
Ông Trần Trung Hiếu, Phó Giám đốc Sở Du lịch Hà Nội đánh giá cao tiềm năng phát triển du lịch của Thái Nguyên. Theo ông, với lợi thế về cảnh quan thiên nhiên, hệ sinh thái và bề dày lịch sử văn hóa, địa phương hoàn toàn có thể phát triển các sản phẩm du lịch sinh thái, du lịch văn hóa - lịch sử và các tour ngắn ngày phù hợp với thị trường khách từ Hà Nội. Trên cơ sở những điểm mạnh của du lịch Thái Nguyên, Sở Du lịch Hà Nội luôn tích cực thúc đẩy tổ chức kết nối và chỉ đạo các doanh nghiệp lữ hành trên địa bàn triển khai các chương trình, mô hình du lịch mới, phù hợp với địa bàn Thái Nguyên.
Ở góc độ hiệp hội, bà Thục Anh, Phó Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Hà Nội cho rằng việc tăng cường kết nối giữa hai hiệp hội du lịch sẽ tạo điều kiện thuận lợi để phát triển các sản phẩm du lịch xanh và thu hút thêm du khách đến với Thái Nguyên. Thái Nguyên cần tập trung xây dựng và đa dạng hóa sản phẩm du lịch của các địa phương theo hướng tạo ra được các sản phẩm du lịch mới, độc đáo và hấp dẫn du khách.
Phát triển công nghiệp văn hóa tạo sức hút cho điểm đến
Bên cạnh yếu tố tài nguyên thiên nhiên, nhiều chuyên gia cho rằng Thái Nguyên cần chú trọng phát triển công nghiệp văn hóa nhằm gia tăng sức hút cho điểm đến.
Ông Nguyễn Văn Tài, Giám đốc Vietsense Travel cho rằng Thái Nguyên có nhiều tiềm năng nhưng cũng phải cạnh tranh với các điểm đến lân cận như Cao Bằng hay Tuyên Quang. Vì vậy, Thái Nguyên cần xây dựng các sản phẩm du lịch theo mùa và tăng cường quảng bá, đồng thời khai thác mạnh các yếu tố văn hóa đặc trưng.
Giám đốc Vietsense Travel gợi ý, công nghiệp văn hóa đang được đẩy mạnh vào trong khai thác du lịch. Khu vực chợ Dã, hồ Núi Cốc và một số điểm đến của Thái Nguyên rất lý tưởng để làm địa điểm các concert đêm thứ 7 cuối tuần hấp dẫn. Thái Nguyên nên chú trọng phát triển công nghiệp văn hóa gắn với bản sắc địa phương để thu hút thêm du khách trẻ. Đồng thời, công tác xúc tiến du lịch phải trúng và đúng để thu hút được khách quốc tế.
Chia sẻ tại hội nghị, bà Trần Nữ Ngọc Anh, Phó Chủ tịch, Tổng Thư ký Hiệp hội Du lịch tỉnh Thái Nguyên cho biết, các doanh nghiệp địa phương đang tập trung phát triển nhiều dòng sản phẩm du lịch mới. Bà Ngọc Anh gợi ý 5 hướng xây dựng tour để thu hút khách quốc tế và nội địa. Văn hóa trà Việt khách Âu, khách Nhật rất quan tâm bao gồm thưởng trà, hái trà, trải nghiệm ẩm thực về trà. Thái Nguyên có Thiên đường hồ trên núi, nếu phát triển tốt thương hiệu này, đây sẽ là điểm đến thu hút khách quốc tế, khách yêu thiên nhiên, khách nghỉ dưỡng cuối tuần. Thái Nguyên cũng là một trong điểm đến tour khảo cổ, khám phá dấu tích của người tiền sử độc đáo ít nơi có…
Kể câu chuyện cho từng sản phẩm du lịch và đổi mới truyền thông
Tại hội nghị, một ý tưởng thu hút sự quan tâm của lãnh đạo địa phương cũng như các chuyên gia, đó là việc nghiên cứu phát triển tuyến tàu du lịch Hà Nội – Thái Nguyên. Ông Tào Đức Hiệp, Chủ tịch HĐQT Công ty BHL, Giám đốc Ban Quản tàu du lịch 2 tầng “The Hanoi Train – Năm Cửa Ô” cho rằng mô hình tàu du lịch hoàn toàn có thể mở rộng kết nối với Thái Nguyên.
“Từ mô hình đoàn tàu du lịch “Hà Nội 5 cửa ô”, chúng ta có thể nghiên cứu phát triển tuyến tàu du lịch Hà Nội – Thái Nguyên, đưa du khách từ Thủ đô đến với “Thủ đô gió ngàn”, khám phá văn hóa trà cũng như lịch sử hình thành và phát triển của Nhà máy Gang thép Thái Nguyên”, ông Tào Đức Hiệp chia sẻ.
Theo ông Tào Đức Hiệp, nếu được xây dựng tốt, tuyến tàu này không chỉ là phương tiện di chuyển mà còn có thể trở thành “đoàn tàu văn hóa”, nơi kể những câu chuyện về vùng đất, con người và lịch sử của Thái Nguyên. Ngoài ra, trong kinh doanh du lịch không chỉ ăn ngon, khách sạn đẹp mà phải biết cách kể câu chuyện. Thái Nguyên phải xây dựng được cách kể câu chuyện trà hay câu chuyện nhà máy gang thép một cách ấn tượng.
Bên cạnh việc xây dựng sản phẩm, nhiều chuyên gia cho rằng du lịch Thái Nguyên cần thay đổi cách truyền thông, chú trọng kể câu chuyện cho từng điểm đến.
Ở góc nhìn sản phẩm, ông Nguyễn Trung Quân, Giám đốc Avitour Travel cho rằng Thái Nguyên có thể khai thác nhiều loại hình du lịch trải nghiệm độc đáo như tham quan khu công nghiệp luyện kim, trải nghiệm khảo cổ học hay tìm hiểu sâu về văn hóa trà. Những trải nghiệm thực tế như vậy sẽ giúp du khách hiểu rõ hơn về bản sắc và lịch sử của địa phương.
Theo bà Đỗ Thùy Linh, Giám đốc Công ty Châu Á Bất Tận, Thái Nguyên có nhiều lợi thế để thu hút khách quốc tế, đặc biệt từ các thị trường như Anh và Ấn Độ, những quốc gia có sự quan tâm lớn đến văn hóa trà và các trải nghiệm du lịch bền vững.
Các câu chuyện về văn hóa trà, sản phẩm OCOP hay đời sống của người dân địa phương hoàn toàn có thể trở thành những nội dung hấp dẫn để quảng bá du lịch Thái Nguyên trên các nền tảng số. Việc ứng dụng công nghệ số và các nền tảng truyền thông hiện đại sẽ giúp hình ảnh du lịch Thái Nguyên lan tỏa rộng rãi hơn tới du khách trong nước và quốc tế.
Dưới góc độ doanh nghiệp lữ hành, bà Lê Mai Anh (Giám đốc HANOI BST TRAVEL chi nhánh Thái Nguyên, thành viên ban chấp hành chi hội du lịch tỉnh Thái Nguyên) khẳng định, Thái Nguyên đang sở hữu hệ thống sản phẩm land tour phong phú, đa dạng, có khả năng đáp ứng nhiều phân khúc khách khác nhau.
Theo bà Mai Anh, hiện công ty đã xây dựng hơn 20 chương trình land tour với mức giá cạnh tranh, nội dung trải nghiệm hấp dẫn, từ du lịch sinh thái, văn hóa trà đến hành trình về nguồn và khám phá cộng đồng. Thông qua chương trình xúc tiến lần này, các doanh nghiệp lữ hành Thái Nguyên mong muốn tăng cường kết nối, mời gọi các đối tác lữ hành cùng hợp tác khai thác, xây dựng những bộ sản phẩm mới của Thái Nguyên, qua đó đưa các điểm đến ngày càng gần hơn với du khách trong nước và quốc tế
Hướng tới phát triển du lịch xanh và bền vững
Tiếp thu các ý kiến tại hội nghị, ông Nguyễn Chu Thu cho biết trong thời gian tới Thái Nguyên sẽ tiếp tục định hướng phát triển du lịch theo hướng nhanh nhưng bền vững, đồng thời từng bước hình thành các sản phẩm đặc trưng của địa phương.
Du lịch về nguồn sẽ tiếp tục là một trong những dòng sản phẩm trọng tâm với hai di tích quốc gia đặc biệt là ATK Định Hóa và ATK Chợ Đồn. Bên cạnh đó, địa phương cũng định hướng phát triển các sản phẩm du lịch xanh và chất lượng cao tại khu vực hồ Núi Cốc và các vùng sinh thái.
Thái Nguyên cũng sẽ đẩy mạnh liên kết với các tỉnh trong khu vực như Tuyên Quang, Lạng Sơn, Cao Bằng và Hà Nội, đồng thời phát triển du lịch cộng đồng và kêu gọi các tập đoàn lớn đầu tư vào lĩnh vực du lịch.
Nhân dịp này, Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Thái Nguyên cũng giới thiệu Tuần Văn hóa, Thể thao và Du lịch Thái Nguyên 2026 với chủ đề “Thái Nguyên – thiên đường du lịch hồ trên núi”, dự kiến diễn ra ngày 24/4/2026 tại Quảng trường Võ Nguyên Giáp với nhiều hoạt động văn hóa, nghệ thuật, ẩm thực và khảo sát điểm đến dành cho doanh nghiệp lữ hành.
Thái Nguyên hôm nay không chỉ được biết đến là “thủ phủ trà của Việt Nam” với những vùng chè trứ danh như Tân Cương, mà còn đang từng bước mở rộng không gian phát triển du lịch thông qua liên kết vùng, kết nối với các tài nguyên thiên nhiên đặc sắc của khu vực Đông Bắc, đặc biệt là Hồ Ba Bể – một trong những hồ nước ngọt tự nhiên đẹp nhất Việt Nam. Sự kết nối này mở ra hành trình trải nghiệm đa dạng, đưa du khách từ Hà Nội đến với du lịch sinh thái Hồ Núi Cốc, khám phá văn hóa trà tại các đồi chè, tìm về cội nguồn lịch sử tại ATK Định Hóa, trước khi chạm tới vẻ đẹp hùng vĩ, nguyên sơ của Hồ Ba Bể.
Trong khuôn khổ chương trình xúc tiến, Công ty CP Du lịch Bluetour Quốc tế đã ký kết nhiều thỏa thuận hợp tác chiến lược với các đối tác tại Thái Nguyên, bao gồm hợp tác phát triển dịch vụ lưu trú với May Plaza Hotel Thái Nguyên, khai thác dịch vụ khách sạn với Prime Hotel Thái Nguyên và xây dựng sản phẩm land tour cùng BST Travel. Những liên kết này được kỳ vọng sẽ góp phần hình thành các sản phẩm du lịch trải nghiệm mới, gia tăng sức hút cho điểm đến, đồng thời đưa hình ảnh vùng đất trà – sinh thái – văn hóa của Thái Nguyên và khu vực Đông Bắc đến gần hơn với du khách trong nước và quốc tế.
Thông qua các chương trình xúc tiến và liên kết, Thái Nguyên kỳ vọng mở rộng thị trường khách, đồng thời từng bước xây dựng hình ảnh một điểm đến giàu bản sắc văn hóa, thân thiện và bền vững của vùng trung du miền núi phía Bắc.
