Trong hai ngày 14 và 15/8/2026, tại TP. Hồ Chí Minh, Trung tâm Bồi dưỡng nghiệp vụ báo chí – Hội Nhà báo Việt Nam tổ chức khóa bồi dưỡng nghiệp vụ với chủ đề “Xây dựng, quản trị và phân phối nội dung trên nền tảng mạng xã hội cho các cơ quan báo chí”. Khóa học thu hút sự tham gia của các nhà báo, phóng viên, biên tập viên đến từ nhiều cơ quan báo chí khu vực phía Nam. Đây là hoạt động đào tạo thiết thực trong bối cảnh báo chí đang đẩy mạnh chuyển đổi số, đồng thời phải thích ứng nhanh với sự thay đổi trong hành vi tiếp nhận thông tin của công chúng.
Kiến thức gắn với công việc hằng ngày của người làm báo
Điểm nổi bật của khóa học là tính thực tiễn xuyên suốt chương trình. Trực tiếp giảng dạy là nhà báo Lưu Hoàng Tiến, Phó Trưởng phòng Quản trị nội dung số, Trung tâm Nội dung số và Truyền thông – Thông tấn xã Việt Nam; giảng viên kiêm chức của Trung tâm Bồi dưỡng nghiệp vụ báo chí. Với nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực báo chí và quản trị nội dung số, giảng viên không chỉ truyền đạt kiến thức nền tảng mà còn chia sẻ những kinh nghiệm được đúc kết từ quá trình trực tiếp tổ chức sản xuất, quản trị và phân phối thông tin trên các nền tảng số.
Các nội dung được triển khai gắn chặt với công việc hằng ngày của phóng viên, biên tập viên và những người phụ trách nền tảng mạng xã hội tại các cơ quan báo chí. Từ việc nhận diện đặc điểm của từng nền tảng, lựa chọn hình thức thể hiện phù hợp, xây dựng nội dung có khả năng thu hút công chúng đến tổ chức quy trình phân phối và quản trị kênh, mỗi vấn đề đều được tiếp cận dưới góc độ ứng dụng.
Thay vì chỉ đưa ra những nguyên tắc mang tính lý thuyết, giảng viên phân tích các tình huống cụ thể, giúp học viên hiểu rõ hơn vì sao cùng một nội dung nhưng hiệu quả tiếp cận trên từng nền tảng lại khác nhau; cách điều chỉnh tiêu đề, hình ảnh, video và phương thức kể chuyện để phù hợp với nhóm công chúng mục tiêu; cũng như yêu cầu bảo đảm tính chính xác, chuẩn mực và trách nhiệm xã hội của báo chí trong môi trường truyền thông có tốc độ lan truyền nhanh. Qua đó, học viên có thêm cơ sở để nhìn lại cách thức vận hành các kênh mạng xã hội của đơn vị mình, nhận diện những hạn chế và từng bước xây dựng phương án cải thiện hiệu quả.
Lớp học sôi nổi từ những vấn đề thực tế
Không khí khóa học trở nên sôi nổi khi các học viên chủ động chia sẻ những khó khăn đang gặp phải trong quá trình quản trị nội dung mạng xã hội tại cơ quan báo chí. Nhiều vấn đề được đưa ra trao đổi như nhân lực phụ trách nền tảng số còn mỏng; phóng viên, biên tập viên phải đảm nhiệm đồng thời nhiều công việc; nội dung báo chí chưa được chuyển đổi phù hợp với đặc trưng của từng nền tảng; khả năng tiếp cận tự nhiên có xu hướng giảm; việc cân bằng giữa yêu cầu thu hút người đọc và giữ gìn chuẩn mực báo chí còn nhiều thách thức.
Bên cạnh đó là những câu hỏi rất cụ thể về lựa chọn nội dung ưu tiên, tổ chức lịch đăng tải, xây dựng video ngắn, tăng mức độ tương tác, đo lường hiệu quả hay xử lý phản hồi của công chúng trên môi trường số. Những vấn đề này được giảng viên giải đáp chi tiết, đồng thời nhận được sự trao đổi từ chính các học viên. Kinh nghiệm của từng cơ quan, từng loại hình báo chí đã tạo nên nhiều góc nhìn đa dạng, giúp lớp học trở thành một không gian chia sẻ nghiệp vụ cởi mở và hữu ích.
Từ các tình huống thực tế, giảng viên cùng học viên thảo luận những giải pháp phù hợp với điều kiện nhân lực, quy mô và định hướng của từng đơn vị. Qua đó, khóa học không áp đặt một công thức chung mà hướng người học tới tư duy chủ động: hiểu công chúng, xác định mục tiêu, lựa chọn nền tảng, xây dựng quy trình và thường xuyên đánh giá hiệu quả. Chính sự tương tác hai chiều đã giúp kiến thức không dừng lại trên bài giảng mà được liên hệ trực tiếp với những vấn đề các tòa soạn đang phải giải quyết.
Mạng xã hội không chỉ là kênh chia sẻ đường dẫn mà là sản phẩm của báo chí
Trong môi trường truyền thông hiện nay, mạng xã hội đã trở thành một trong những điểm tiếp xúc quan trọng giữa cơ quan báo chí và công chúng. Đây không còn đơn thuần là nơi đăng lại đường dẫn của bài báo, mà là không gian để xây dựng cộng đồng độc giả, nhận diện thương hiệu và mở rộng sức lan tỏa của nội dung báo chí. Điều đó đòi hỏi các cơ quan báo chí phải thay đổi từ tư duy đến cách thức tổ chức sản xuất. Một tác phẩm báo chí có thể cần được phát triển thành nhiều định dạng khác nhau như bài viết ngắn, đồ họa, video, hình ảnh hoặc nội dung tương tác để phù hợp với từng nền tảng nhưng vẫn phải bảo đảm tính chính xác, bản quyền và chuẩn mực nghề nghiệp.
Để cạnh tranh ở bối cảnh thông tin ngày càng mạnh mẽ, kỹ năng quản trị và phân phối nội dung trở thành một phần quan trọng trong năng lực nghề nghiệp của người làm báo. Khóa học giúp bổ sung kỹ năng tác nghiệp, góp phần thúc đẩy tư duy chuyển đổi số trong mỗi cơ quan báo chí.
Sự đồng hành sát sao của Hội Nhà báo Việt Nam
Thành công của khóa học tiếp tục cho thấy sự quan tâm, đồng hành sát sao của Hội Nhà báo Việt Nam đối với công tác đào tạo, bồi dưỡng nghiệp vụ cho đội ngũ người làm báo. Thông qua việc thường xuyên tìm hiểu nhu cầu thực tế của các cơ quan báo chí, phát thanh và truyền hình, Hội Nhà báo Việt Nam cùng Trung tâm Bồi dưỡng nghiệp vụ báo chí đã tổ chức nhiều chương trình đào tạo trên toàn quốc với nội dung ngày càng thiết thực, cập nhật và sát với sự vận động của đời sống truyền thông.
Mỗi khóa học là dịp bổ sung kiến thức, kỹ năng mới, tạo môi trường để các nhà báo gặp gỡ, chia sẻ kinh nghiệm, nhận diện những vấn đề chung và cùng tìm kiếm giải pháp. Đây là sự hỗ trợ có ý nghĩa khi các tòa soạn phải đồng thời thực hiện nhiệm vụ chính trị, bảo đảm chất lượng thông tin và thích ứng với tốc độ phát triển nhanh chóng của công nghệ.
Tại lễ bế giảng, nhà báo Trần Thanh Hải - Trưởng phòng phụ trách công tác đào tạo, bồi dưỡng nghiệp vụ báo chí khu vực phía Nam đã hoan nghênh tinh thần nhiệt tình, nghiêm túc học tập của các học viên trong suốt quá trình bồi dưỡng. “Với những kiến thức, kỹ năng tiếp thu được trong 2 ngày qua tôi hy vọng sẽ được vận dụng sáng tạo tại cơ sở, góp phần nâng cao chất lượng sản phẩm, đồng thời nắm bắt được xu hướng mới trên nền tảng số, mở rộng phạm vi tiếp cận đến với độc giả", nhà báo Thanh Hải nhấn mạnh.
