Ngày 11/8, tại Hà Nội, UBND tỉnh Lâm Đồng đã tổ chức Hội nghị “Quảng bá, xúc tiến du lịch Lâm Đồng tại Hà Nội”, thu hút hơn 300 đại biểu là đại diện cơ quan quản lý du lịch, hiệp hội, doanh nghiệp lữ hành, lưu trú, vận chuyển, khu điểm tham quan của Lâm Đồng, Hà Nội và nhiều tỉnh, thành phía Bắc.
Hội nghị không chỉ giới thiệu những lợi thế mới của Lâm Đồng sau hợp nhất mà còn hướng tới một mục tiêu cụ thể hơn: biến tiềm năng thành sản phẩm, biến kết nối thành tour tuyến và biến xúc tiến thành dòng khách thực tế. Đây cũng là thời điểm đặc biệt khi Cảng hàng không quốc tế Liên Khương chuẩn bị hoạt động trở lại, mở thêm điều kiện kết nối Lâm Đồng với các thị trường nguồn khách lớn.
Không gian du lịch “BIỂN – HOA – ĐẠI NGÀN”
Điểm đáng chú ý trong định hướng xúc tiến lần này là Lâm Đồng không chỉ quảng bá Đà Lạt như một điểm đến nghỉ dưỡng quen thuộc, mà muốn giới thiệu một Lâm Đồng rộng lớn hơn, đa dạng hơn và nhiều trải nghiệm hơn. Sau hợp nhất, không gian du lịch Lâm Đồng hội tụ cao nguyên, đại ngàn, biển và đảo; đồng thời sở hữu hệ thống tài nguyên phong phú về khí hậu, thiên nhiên, văn hóa, di sản và nông nghiệp. Từ Đà Lạt, hồ Tuyền Lâm, Langbiang, Datanla đến Tà Đùng, Công viên địa chất toàn cầu UNESCO Đắk Nông, Mũi Né, Bàu Trắng và đảo Phú Quý, tỉnh có điều kiện hình thành những hành trình liên vùng thay vì khai thác các điểm đến theo cách đơn lẻ.
Ông Nghiêm Đình Hiếu, Giám đốc Trung tâm Xúc tiến Đầu tư, Thương mại và Du lịch tỉnh Lâm Đồng cho biết, sự mở rộng không gian phát triển đang tạo điều kiện để địa phương cộng hưởng những lợi thế về khí hậu, nông nghiệp cao nguyên, tài nguyên biển đảo và chiều sâu văn hóa, từ đó hình thành những hành trình dài hơn, sản phẩm phong phú hơn và mở rộng thị trường khách.
Thông điệp được Lâm Đồng lựa chọn là “Lâm Đồng - Hành trình của Biển, Hoa và Đại ngàn”. Theo đó, các nhóm sản phẩm được định hướng phát triển theo hướng đa dạng và có giá trị gia tăng cao, gồm nghỉ dưỡng, chăm sóc sức khỏe, MICE, sinh thái, thể thao biển và mạo hiểm, văn hóa bản địa, nông nghiệp công nghệ cao, du lịch địa chất, golf, kinh tế đêm và các sản phẩm gắn với lễ hội. Định hướng này cũng phù hợp với yêu cầu chuyển từ mô hình “một điểm đến – một sản phẩm” sang “một hành trình – đa trải nghiệm”, kết nối biển – cao nguyên – rừng núi – địa chất. Đây được xem là một trong những chìa khóa để Lâm Đồng giải bài toán kéo dài thời gian lưu trú và tăng mức chi tiêu của du khách.
Tăng trưởng cao và thêm nhiều giá trị thu hút khách
Những con số 7 tháng đầu năm cho thấy thị trường du lịch Lâm Đồng đang có sức bật đáng kể. Lâm Đồng đón trên 14 triệu lượt khách, trong đó khách quốc tế gần 1 triệu lượt. Doanh thu du lịch đạt trên 39.000 tỷ đồng, tăng 21,96% so với cùng kỳ năm 2025; lượng khách tăng 18,58%. Tỉnh đặt mục tiêu năm 2026 đón khoảng 25,75 triệu lượt khách, doanh thu du lịch đạt 71.500 tỷ đồng, hướng tới phát triển du lịch bền vững, chất lượng cao và đóng góp ngày càng lớn vào tăng trưởng kinh tế. Tuy nhiên, quy mô khách tăng cũng đặt ra một bài toán mới: làm thế nào để mỗi du khách ở lại lâu hơn, chi tiêu nhiều hơn và có thêm lý do để quay trở lại?
Theo ông Nghiêm Đình Hiếu, kết quả tăng trưởng hiện nay cho thấy sức hút ngày càng lớn của điểm đến, nhưng đồng thời đặt ra yêu cầu nâng cao chất lượng sản phẩm, kéo dài thời gian lưu trú, gia tăng mức chi tiêu và tạo thêm giá trị cho doanh nghiệp cũng như cộng đồng địa phương. Đây cũng là lý do xúc tiến du lịch Lâm Đồng lần này được tổ chức theo hướng kết nối sản phẩm với thị trường, thay vì chỉ giới thiệu hình ảnh điểm đến.
Một trong những nội dung được cộng đồng doanh nghiệp đặc biệt quan tâm là việc Cảng hàng không quốc tế Liên Khương hoạt động trở lại từ ngày 19/8/2026. Theo đại diện Tổng công ty Cảng hàng không Việt Nam (ACV), việc sân bay hoạt động trở lại là cơ hội để Lâm Đồng khôi phục mạng đường bay và mở ra một chu kỳ tăng trưởng mới. Trong giai đoạn 2026–2030, ACV định hướng phối hợp với Lâm Đồng phục hồi nhanh các đường bay nội địa từ những thị trường chủ lực như Hà Nội, TP.HCM, Đà Nẵng, Hải Phòng, đồng thời ưu tiên mở rộng mạng bay quốc tế.
Theo kế hoạch, khi hoạt động trở lại, Liên Khương dự kiến khai thác 36 – 40 chuyến bay mỗi ngày, kết nối với Hà Nội, TP.HCM, Đà Nẵng, Vinh và Hải Phòng. Đường bay Kuala Lumpur – Đà Lạt do AirAsia khai thác dự kiến nối lại đầu tháng 9 với tần suất 4 chuyến/tuần; đường bay Singapore – Đà Lạt cũng đang được xúc tiến. Lâm Đồng hiện đang nghiên cứu mở rộng mạng bay tới Hàn Quốc, Đài Loan, Thái Lan và một số điểm đến tại Nhật Bản. Tuy nhiên, từ góc độ du lịch, có đường bay mới chỉ là điều kiện cần.
Ông Nghiêm Đình Hiếu nhấn mạnh: “Đường bay phải được kết nối với tour - Tour phải được kết nối với sản phẩm - Sản phẩm phải được kết nối với thị trường và thị trường phải được kết nối với doanh nghiệp.”
Đây có lẽ là thông điệp đáng chú ý nhất của hội nghị. Bởi nếu không hình thành được chuỗi liên kết từ hàng không đến tour, lưu trú, trải nghiệm và phân phối, việc mở thêm đường bay khó chuyển hóa thành tăng trưởng du lịch bền vững.
Cần những liên kết “CÓ KẾT QUẢ”
Phát biểu tại hội nghị, ông Hà Văn Siêu, Phó Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam đánh giá cao sáng kiến của Lâm Đồng trong việc tổ chức xúc tiến tại Thủ đô, đồng thời ghi nhận sự tham gia của Hà Nội, các địa phương, hiệp hội và cộng đồng doanh nghiệp trong kết nối B2B, giới thiệu sản phẩm và tìm kiếm cơ hội hợp tác.
Theo ông Hà Văn Siêu, trong bối cảnh nhu cầu du lịch ngày càng tăng, việc đa dạng hóa sản phẩm gắn với bảo tồn và phát huy các giá trị văn hóa, di sản, thiên nhiên, ẩm thực và chăm sóc sức khỏe là xu hướng tất yếu. Lâm Đồng có lợi thế đặc biệt khi sở hữu không gian du lịch rộng, tài nguyên đa dạng và khả năng phát triển nhiều dòng sản phẩm. Trong khi đó, Hà Nội vừa là thị trường nguồn khách lớn, vừa là trung tâm trung chuyển, điều phối khách tới Lâm Đồng và nhiều địa phương khác. Vì vậy, liên kết Lâm Đồng – Hà Nội – các tỉnh, thành phía Bắc có thể tạo ra những hành trình hai chiều, bổ trợ lẫn nhau và mở rộng lựa chọn cho du khách.
Đặc biệt, lãnh đạo Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam nhấn mạnh yêu cầu chuyển từ liên kết theo sự kiện sang liên kết có kế hoạch, có đầu mối và có kết quả đo lường được. Các địa phương, hiệp hội và doanh nghiệp cần nhanh chóng xây dựng sản phẩm liên kết có thể bán được, lấy nhu cầu của du khách làm trung tâm; phối hợp tạo nguồn khách ổn định; khai thác hiệu quả kết nối hàng không; đổi mới xúc tiến trên nền tảng dữ liệu và truyền thông số; đồng thời đặt chất lượng, an toàn và phát triển bền vững làm nền tảng. Đây cũng là bước chuyển quan trọng của xúc tiến du lịch: từ quảng bá hình ảnh sang xúc tiến có khả năng tạo giao dịch.
Về phía địa phương, ông Đinh Văn Tuấn, Tỉnh ủy viên, Phó Chủ tịch UBND tỉnh Lâm Đồng cũng nhấn mạnh sau khi hợp nhất ba tỉnh Lâm Đồng, Bình Thuận và Đắk Nông, tỉnh có không gian phát triển rộng lớn, đa dạng về địa hình, tài nguyên và văn hóa, mở ra dư địa lớn để du lịch tạo bước bứt phá.
Lâm Đồng xác định trọng tâm trước mắt là phát huy hiệu quả các sản phẩm hiện có, tăng cường kết nối tour, tuyến và từng bước định vị địa phương là điểm đến hấp dẫn. Tỉnh sẽ tập trung đa dạng hóa sản phẩm, nâng cao chất lượng cơ sở lưu trú và dịch vụ, xây dựng văn hóa du lịch đặc trưng, đẩy mạnh chuyển đổi số, xúc tiến quảng bá và thu hút đầu tư; đồng thời phát triển công nghiệp văn hóa, kinh tế đêm, du lịch thể thao và sự kiện
Đáng chú ý, địa phương xác định doanh nghiệp là đối tác đồng hành, du khách là trung tâm phục vụ và liên kết vùng là động lực mở rộng thị trường.
“Hội nghị không chỉ là những văn bản hợp tác được ký kết, mà còn là sự đồng thuận, tinh thần đồng hành và quyết tâm hành động của các cơ quan quản lý, hiệp hội và cộng đồng doanh nghiệp” - Phó Chủ tịch UBND tỉnh Đinh Văn Tuấn nhấn mạnh.
Từ góc độ quản lý nhà nước, Lâm Đồng cam kết tiếp tục cải thiện môi trường đầu tư, cải cách hành chính, chuyển đổi số, phát triển hạ tầng và nâng cao chất lượng nguồn nhân lực, tạo điều kiện để doanh nghiệp đầu tư, mở rộng thị trường và phát triển bền vững.
Doanh nghiệp cần “Tour cụ thể, dòng khách cụ thể"
Một trong những điểm đáng chú ý của hội nghị là sự tham gia trực tiếp của cộng đồng doanh nghiệp du lịch. Không gian B2B được tổ chức để các doanh nghiệp Lâm Đồng, Hà Nội và các tỉnh phía Bắc trao đổi về nhu cầu thị trường, sản phẩm, tour tuyến, chương trình kích cầu, kết nối hàng không và khả năng hợp tác truyền thông. Các doanh nghiệp Lâm Đồng kỳ vọng việc sân bay Liên Khương hoạt động trở lại sẽ giúp phục hồi lượng khách, tăng công suất phòng và tạo động lực mới cho Đà Lạt cũng như toàn tỉnh. Nhiều đơn vị đã chuẩn bị các chương trình ưu đãi, phối hợp với hãng lữ hành và đối tác hàng không để xúc tiến thị trường ngay khi sân bay mở cửa.
Ở góc độ Hiệp hội, ông Nguyễn Văn Khoa, Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Lâm Đồng, cho biết hợp tác giữa Hiệp hội Du lịch Lâm Đồng và Hiệp hội Du lịch Hà Nội sẽ tập trung vào xúc tiến, quảng bá sản phẩm và điểm đến; trao đổi thông tin, định vị thị trường để xây dựng sản phẩm phù hợp với từng phân khúc khách hàng. Hai bên cũng sẽ chia sẻ kinh nghiệm phát triển du lịch xanh và bền vững, hướng tới việc đưa Lâm Đồng và Hà Nội trở thành những điểm đến xanh, đóng góp vào mục tiêu phát triển chung của du lịch Việt Nam. Việc hai hiệp hội ký Biên bản ghi nhớ hợp tác vì thế được kỳ vọng tạo thêm một kênh kết nối trực tiếp giữa doanh nghiệp hai địa phương và các tỉnh phía Bắc.
Kích hoạt thị trường cuối năm
Bên cạnh việc mở rộng không gian điểm đến, Lâm Đồng cũng đang sử dụng các sự kiện lớn để "kích cầu du lịch” cho du khách. Tại hội nghị, tỉnh giới thiệu Festival Hoa Đà Lạt lần thứ XI – năm 2026 cùng các chương trình thu hút du lịch. Festival Hoa không chỉ được nhìn nhận như một sự kiện văn hóa – du lịch của Đà Lạt, mà có thể trở thành một “điểm neo” để doanh nghiệp thiết kế các hành trình mới, kết hợp trải nghiệm hoa, nghỉ dưỡng cao nguyên, nông nghiệp, văn hóa, ẩm thực và các điểm đến khác trong không gian Lâm Đồng. Nếu được kết nối tốt với hàng không và hệ thống lữ hành phía Bắc, Festival Hoa có thể trở thành một trong những động lực quan trọng giúp Lâm Đồng kích hoạt thị trường khách vào những tháng cuối năm.
Điểm mới trong cách tiếp cận của Lâm Đồng lần này nằm ở việc không dừng lại ở giới thiệu cảnh đẹp. Tại hội nghị, ngoài các nội dung quảng bá điểm đến còn có không gian giới thiệu sản phẩm OCOP, làng nghề, đặc sản địa phương; kết nối B2B; giới thiệu chương trình kích cầu, Festival Hoa và kết nối hàng không. Cách làm này cho thấy xúc tiến du lịch đang chuyển dần từ “quảng bá một điểm đến” sang “thiết kế một hệ sinh thái trải nghiệm”.
Một du khách từ Hà Nội có thể bắt đầu hành trình bằng đường hàng không đến Đà Lạt, trải nghiệm không gian cao nguyên, tiếp tục kết nối các điểm đến sinh thái, địa chất, văn hóa hoặc di sản, sau đó di chuyển về phía biển để nghỉ dưỡng. Ngược lại, du khách đến từ các thị trường phía Nam cũng có thể kết hợp biển, cao nguyên và đại ngàn trong một hành trình dài ngày. Đó chính là giá trị lớn nhất của không gian du lịch mới: không chỉ có thêm điểm đến, mà có thêm khả năng tạo ra những hành trình mới.
Với mục tiêu 25,75 triệu lượt khách và 71.500 tỷ đồng doanh thu trong năm 2026, Lâm Đồng đang đứng trước một cơ hội lớn để chuyển lợi thế về tài nguyên thành lợi thế cạnh tranh trên thị trường. Quan trọng hơn, thông qua hội nghị tại Hà Nội, Lâm Đồng đang phát đi một thông điệp rõ ràng: địa phương không chỉ mời du khách đến với Đà Lạt, mà muốn mời thị trường khám phá một Lâm Đồng mới – nơi Biển, Hoa và Đại ngàn cùng nằm trong một hành trình.
Nếu các cam kết hợp tác được chuyển hóa thành những đường bay hiệu quả, tour tuyến có khả năng bán, sản phẩm khác biệt và những dòng khách ổn định, xúc tiến du lịch lần này có thể trở thành bước khởi đầu cho một giai đoạn phát triển mới của ngành du lịch Lâm Đồng.
