Sự kiện thu hút sự tham dự của nhiều bộ, ngành, lãnh đạo các sở quản lý du lịch, trung tâm xúc tiến du lịch của 34 tỉnh/thành, hiệp hội, doanh nghiệp và hàng không quốc tế. Chủ tịch Hiệp hội du lịch Việt Nam Ông Vũ Thế Bình đại diện Hiệp hội tham dự hội nghị.
Trong phát biểu khai mạc, Thứ trưởng Hồ An Phong khẳng định rằng năm 2026 rất quan trọng trong thực hiện chiến lược phát triển du lịch Việt Nam đến năm 2030, tầm nhìn 2045. Ông nhấn mạnh rằng công tác xúc tiến quảng bá du lịch phải đổi mới mạnh mẽ: từ việc chỉ làm truyền thống sang xây dựng phương thức dựa trên dữ liệu, công nghệ và hợp lực giữa các bên liên quan. Ông lưu ý rằng sự cạnh tranh trong khu vực ngày càng gay gắt, đòi hỏi các địa phương, doanh nghiệp và hiệp hội hành động quyết liệt hơn. Nhấn mạnh về Chỉ thị số 08/CT-TTg ngày 23/02/2024, Nghị quyết số 82/NQ-CP ngày 18/5/2023 và Công điện số 34/CĐ-TTg ngày 10/4/2025m Thứ trưởng Hồ An Phong tiếp tục khẳng định sự đổi mới của ngành du lịch trong công tác quảng bá, xúc tiến du lịch một cách đồng bộ, có chiều sâu, hiệu quả.
Về phía tỉnh Ninh Binh, địa phương đăng cai, phát biểu tại Hội nghị, bà Hà Thị Lan Anh Phó Chủ tịch UBND Ninh Bình nhấn mạnh, Hội nghị là diễn đàn để các địa phương, doanh nghiệp và tổ chức quốc tế cùng chia sẻ kinh nghiệm, tăng cường liên kết, mở rộng thị trường và đóng góp vào mục tiêu tăng trưởng du lịch quốc gia.
Đại diện Trung tâm Xúc tiến Du lịch TP.HCM sau đó trình bày góc nhìn về chuyển đổi số, cho rằng công tác quảng bá muốn tạo hiệu quả rõ rệt thì phải dựa trên hệ sinh thái dữ liệu, nơi hành trình khách - thị hiếu - mức chi tiêu đều được phân tích và dự báo. Thành phố đang triển khai mô hình trung tâm dữ liệu, tích hợp dữ liệu từ ngành du lịch và hệ thống đô thị thông minh để phục vụ tiếp thị trực tuyến.
Tiếp nối chương trình, đại diện Sở VHTTDL Đà Nẵng nhấn mạnh sức mạnh liên kết công - tư và cho rằng những thành công của địa phương đều xuất phát từ mô hình hợp lực ba bên: chính quyền - hiệp hội - doanh nghiệp. Đà Nẵng đề nghị mô hình này cần được nhân rộng ở quy mô quốc gia trong năm 2026.
Phần phát biểu của ông Vũ Thế Bình, Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Việt Nam (HHDLVN), được hội nghị đánh giá cao. Ông đưa ra bốn định hướng chiến lược cho công tác xúc tiến năm 2026. Trước hết, ông cho rằng xúc tiến quốc tế cần được xây dựng như chiến lược thị trường tổng thể thay vì manh mún theo sự kiện. Thứ hai, tiêu chuẩn hóa du lịch xanh thông qua chương trình VITA GREEN mà Hiệp hội đang thúc đẩy, phải được coi là tiêu chí bắt buộc trong xúc tiến quốc tế chứ không chỉ là khẩu hiệu. Thứ ba, ẩm thực cần được nâng lên thành một trong những sản phẩm du lịch chiến lược, với đề án Công nhận Nghệ nhân Ẩm thực là một cấu phần quan trọng. Ông Bình dẫn chứng lực lượng nghệ nhân ẩm thực và đề án công nhận cần được phát huy để biến tài sản ẩm thực thành công cụ xúc tiến mạnh mẽ Cuối cùng, ông đề xuất xây dựng hệ sinh thái xúc tiến trong nước với bản đồ sự kiện quốc gia và phối hợp giữa Trung ương với địa phương và doanh nghiệp nhằm tránh tình trạng phân mảnh nguồn lực.
Trong khuôn khổ hội nghị, các đại biểu doanh nghiệp, chuyên gia và tổ chức quốc tế, đều nhấn mạnh tầm quan trọng của dữ liệu, chuyển đổi số và hợp tác hàng không trong việc mở rộng thị trường. Nhiều ý kiến khẳng định cần tăng cường các chiến dịch chuyên sâu cho du lịch MICE, golf và du lịch xanh.
Hội nghị năm nay cho thấy sự dịch chuyển rõ trong tư duy toàn ngành: từ hoạt động mang tính sự kiện sang xây dựng năng lực xúc tiến thực chất. Với định hướng của Bộ, quyết tâm của các địa phương và bốn trụ cột chiến lược của Hiệp hội Du lịch Việt Nam, năm 2026 được kỳ vọng sẽ đánh dấu bước tiến mới trong năng lực cạnh tranh điểm đến của du lịch Việt Nam.
