Lễ hội nhằm giúp quảng bá, giới thiệu hình ảnh đất và người Hậu Giang, tiềm năng phát triển của tỉnh đến với du khách trong, ngoài nước lẫn quốc tế, tiến đến kêu gọi thu hút đầu tư vào tỉnh. Góp phần tôn vinh chiếc áo bà ba và người phụ nữ Nam bộ nói chung, tỉnh Hậu Giang nói riêng, và chọn Hậu Giang là điểm đến trung tâm của chiếc áo bà ba Nam bộ,
Qua đó lan tỏa phong trào văn hóa, nghệ thuật, là điểm nhấn văn hóa đặc sắc của tỉnh Hậu Giang; tôn vinh vẻ đẹp tâm hồn, vẻ đẹp văn hóa của người phụ nữ Hậu Giang - Nam bộ thông qua hình ảnh chiếc áo bà ba.
Đồng thời sự kiện giúp giới thiệu những thành tựu về kinh tế, văn hóa, xã hội của tỉnh Hậu Giang sau 20 năm thành lập và phát triển, đánh dấu chào mừng kỷ niệm 20 năm ngày thành lập tỉnh Hậu Giang (01/01/2004 - 01/01/2024). Tiến tới đưa sự kiện này trở thành đặc sắc văn hóa riêng của tỉnh được tổ chức định kỳ hàng năm.
Festival Áo bà ba 2023 bao gồm nhiều hoạt động phong phú mang đậm giá trị truyền thống dân tộc, hơi thở văn hóa Nam Bộ như: Biểu diễn nghệ thuật, thời trang, ca nhạc, ẩm thực, triển lãm ảnh, thi vẽ tranh, diễu hành... trong đó điểm nhấn là Chương trình trình diễn nghệ thuật về áo bà ba; Triển lãm ảnh áo bà ba từ xưa đến nay; ẩm thực truyền thống Nam bộ cùng các buổi biểu diễn đờn ca tài tử.
Thông qua việc tổ chức Festival áo bà ba - Hậu Giang 2023, tỉnh mong muốn đây là một sự kiện văn hóa góp phần cải thiện sức khỏe tinh thần, bảo tồn và phát huy bản sắc văn hóa, phát triển một xã hội văn minh, thịnh vượng, tích hợp nét đẹp văn hóa truyền thống để thu hút du khách và nhà đầu tư trong và ngoài nước - Phó Chủ tịch Ủy ban nhân dân tỉnh Hậu Giang Hồ Thu Ánh cho biết.
