Theo Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, trong 6 tháng đầu năm 2026, cả nước đón khoảng 12,2 triệu lượt khách quốc tế, tăng 14,8% so với cùng kỳ năm 2025 và hoàn thành gần 49% mục tiêu năm. Khách du lịch nội địa đạt khoảng 81 triệu lượt, tương đương 54% kế hoạch năm; tổng thu từ khách du lịch ước đạt 569.000 tỷ đồng, hoàn thành hơn một nửa chỉ tiêu doanh thu năm 2026.
Những con số trên phản ánh sức phục hồi ổn định của ngành du lịch trong bối cảnh cạnh tranh giữa các điểm đến trong khu vực ngày càng gay gắt. Để hoàn thành mục tiêu 23 triệu lượt khách quốc tế trong năm nay, Việt Nam cần đón thêm khoảng 10,8 triệu lượt khách trong 6 tháng cuối năm. Đây là mục tiêu nhiều thách thức nhưng được đánh giá hoàn toàn khả thi nếu tiếp tục duy trì đà tăng trưởng của các thị trường trọng điểm và tận dụng hiệu quả mùa cao điểm du lịch quốc tế cuối năm.
Thị trường quốc tế tiếp tục là động lực tăng trưởng
Đông Bắc Á vẫn là khu vực đóng góp lớn nhất cho lượng khách quốc tế đến Việt Nam. Hàn Quốc tiếp tục giữ vai trò thị trường ổn định nhờ nhu cầu du lịch cao và mạng lưới kết nối hàng không rộng khắp, trong khi Trung Quốc đang phục hồi mạnh mẽ khi nhiều đường bay quốc tế được nối lại.
Bên cạnh đó, sự tăng trưởng ấn tượng của thị trường Nga nhờ các chuyến bay thuê bao được khôi phục, cùng với mức tăng hai con số từ Ấn Độ, Philippines và nhiều quốc gia ASEAN đã góp phần đa dạng hóa nguồn khách. Tại châu Âu, chính sách miễn thị thực tiếp tục phát huy hiệu quả, tạo thêm sức hút đối với du khách quốc tế.
Việc mở rộng thị trường giúp du lịch Việt Nam giảm dần sự phụ thuộc vào một vài nguồn khách truyền thống, đồng thời nâng cao khả năng thích ứng trước những biến động của kinh tế và du lịch toàn cầu.
Chất lượng điểm đến ngày càng được nâng cao
Điểm đáng chú ý trong giai đoạn hiện nay không chỉ nằm ở tốc độ tăng trưởng mà còn ở sự thay đổi trong cách phát triển du lịch của nhiều địa phương.
Thay vì chỉ khai thác tài nguyên thiên nhiên hay các điểm tham quan sẵn có, nhiều địa phương đã đầu tư xây dựng những sản phẩm mang bản sắc riêng, kết hợp giữa văn hóa, di sản, đời sống cộng đồng và trải nghiệm bản địa. Chính sự khác biệt này đang góp phần kéo dài thời gian lưu trú, gia tăng mức chi tiêu và nâng cao tỷ lệ khách quay trở lại.
Xu hướng của khách quốc tế cũng đang thay đổi rõ rệt. Thay vì chỉ ghé thăm các đô thị lớn, nhiều du khách lựa chọn khám phá nhiều địa phương trong cùng một hành trình để trải nghiệm đa dạng văn hóa, ẩm thực và cảnh quan. Đây là cơ hội để các vùng, miền phát huy lợi thế riêng, tạo nên hệ sinh thái du lịch phong phú và giảm áp lực tập trung vào một số điểm đến truyền thống.
TP.HCM tiếp tục giữ vai trò đầu tàu
Là cửa ngõ đón khách quốc tế lớn nhất cả nước, TP.HCM tiếp tục ghi nhận những kết quả tích cực trong nửa đầu năm 2026.
Theo Sở Du lịch TP.HCM, thành phố đón khoảng 6,4 triệu lượt khách quốc tế, tăng 48,5% so với cùng kỳ năm trước và hoàn thành hơn 58% kế hoạch năm. Tổng lượng khách đạt gần 33,7 triệu lượt, trong đó khách nội địa khoảng 27,3 triệu lượt.
Đáng chú ý, tổng thu từ hoạt động du lịch đạt gần 214.000 tỷ đồng, tăng 63,9% so với cùng kỳ năm 2025 và hoàn thành gần 65% kế hoạch năm. Mức tăng trưởng doanh thu vượt xa tốc độ tăng khách cho thấy xu hướng nâng cao giá trị chi tiêu và hiệu quả của các sản phẩm du lịch mới như du lịch đường thủy, du lịch văn hóa, kinh tế đêm và các hoạt động lễ hội, sự kiện.
Với lợi thế là trung tâm giao thương và cửa ngõ quốc tế, TP.HCM tiếp tục giữ vai trò dẫn dắt tăng trưởng của ngành du lịch Việt Nam, đồng thời trở thành hình mẫu trong việc đa dạng hóa sản phẩm và nâng cao chất lượng trải nghiệm.
Để hiện thực hóa mục tiêu tăng trưởng năm 2026, các chuyên gia cho rằng ngành du lịch cần tiếp tục đẩy mạnh xúc tiến tại các thị trường truyền thống như Hàn Quốc, Trung Quốc, Nhật Bản và châu Âu, đồng thời mở rộng sang những thị trường giàu tiềm năng như Ấn Độ, Trung Đông và Đông Nam Á.
Song song với hoạt động quảng bá, việc mở thêm các đường bay quốc tế, ứng dụng công nghệ số trong truyền thông, xây dựng hệ thống thông tin đa ngôn ngữ và phát triển các sản phẩm phù hợp với xu hướng du lịch tự túc sẽ giúp nâng cao khả năng tiếp cận du khách quốc tế.
Quan trọng hơn, bài toán dài hạn vẫn là xây dựng thương hiệu cho từng điểm đến. Trong bối cảnh du khách ngày càng tìm kiếm những trải nghiệm khác biệt thay vì chỉ tham quan, mỗi địa phương cần xác định rõ giá trị riêng, tạo ra những sản phẩm đặc trưng và câu chuyện đủ sức cạnh tranh trên thị trường quốc tế.
Với nền tảng tăng trưởng tích cực trong nửa đầu năm cùng những chuyển biến rõ nét về chất lượng sản phẩm, thị trường và trải nghiệm, du lịch Việt Nam đang có nhiều điều kiện thuận lợi để bứt phá trong những tháng cuối năm. Nếu tiếp tục duy trì đà cải cách về hạ tầng, kết nối, xúc tiến và phát triển sản phẩm, năm 2026 không chỉ là năm hoàn thành các chỉ tiêu tăng trưởng mà còn có thể trở thành bước đệm quan trọng để nâng cao năng lực cạnh tranh của du lịch Việt Nam trong khu vực và trên thế giới.
