Trong bối cảnh du lịch Đà Nẵng bước vào giai đoạn tăng trưởng mới với nhiều cơ hội và thách thức đan xen, việc nắm bắt diễn biến thị trường đang trở thành yêu cầu cấp thiết đối với mỗi doanh nghiệp. Chương trình chia sẻ trực tuyến "Du lịch Đà Nẵng 2026 - 2027: Đọc vị thị trường, kiến tạo tăng trưởng" được kỳ vọng sẽ mang đến những góc nhìn chuyên sâu, giúp cộng đồng doanh nghiệp chủ động thích ứng và định hướng chiến lược phát triển trong thời gian tới.
Cập nhật toàn cảnh thị trường du lịch Đà Nẵng
Nhằm cung cấp thông tin chính thống và những phân tích chuyên sâu về thị trường, Chi hội Khách sạn Đà Nẵng tổ chức chương trình chia sẻ trực tuyến với chủ đề "Du lịch Đà Nẵng 2026-2027: Đọc vị thị trường, kiến tạo tăng trưởng". Chương trình có sự tham gia chia sẻ của bà Nguyễn Thị Hồng Thắm, Giám đốc Trung tâm Xúc tiến Du lịch Đà Nẵng, người sẽ trực tiếp phân tích bức tranh du lịch thành phố trong 6 tháng đầu năm 2026, nhận diện những tín hiệu mới của thị trường và dự báo xu hướng phát triển trong giai đoạn 2026-2027.
Trong bối cảnh thị trường du lịch liên tục biến động, những thông tin cập nhật từ cơ quan quản lý và xúc tiến du lịch được đánh giá là cơ sở quan trọng để doanh nghiệp xây dựng kế hoạch kinh doanh, điều chỉnh sản phẩm và nâng cao năng lực cạnh tranh. Không chỉ dừng lại ở việc cập nhật số liệu, chương trình còn tập trung phân tích các xu hướng đang tác động đến sự phát triển của du lịch Đà Nẵng trong thời gian tới.
- Phường Hoà Cường, Đà Nẵng tôn vinh văn hoá gia đình qua Lễ hội "Bách Thiện Hiếu Vi Tiên - Tri Ân Cha Mẹ 2026"
- Bảo tồn đa dạng sinh học và bảo vệ môi trường bền vững tại thành phố Đà Nẵng: Động lực cho phát triển du lịch bền vững
- Đà Nẵng đón 350 chuyên gia hàng đầu thế giới tại Vietnam Financial Forum 2026
Góc nhìn từ cơ quan xúc tiến: Doanh nghiệp cần cùng nhau "đọc vị" thị trường để tìm lời giải cho giai đoạn mới
Theo bà Nguyễn Thị Hồng Thắm - Giám đốc Trung tâm Xúc tiến Du lịch Đà Nẵng, nội dung chương trình được xây dựng xoay quanh ba vấn đề trọng tâm. Trước hết là phác họa bức tranh tổng quan về du lịch Đà Nẵng trong 6 tháng đầu năm 2026 thông qua những số liệu và xu hướng nổi bật. Tiếp đó là đánh giá, dự báo diễn biến của thị trường trong 6 tháng cuối năm. Xa hơn, chương trình sẽ cùng doanh nghiệp nhìn nhận những cơ hội và thách thức của năm 2027, từ đó định hình các giải pháp phát triển phù hợp với bối cảnh mới.
"Chúng tôi sẽ chia sẻ ba nội dung chính: bức tranh du lịch Đà Nẵng 6 tháng đầu năm 2026; những dự báo, đánh giá cho 6 tháng cuối năm; và những vấn đề mà ngành du lịch sẽ phải đối mặt trong năm 2027. Quan trọng hơn cả là Trung tâm Xúc tiến Du lịch, Chi hội Khách sạn và cộng đồng doanh nghiệp sẽ cùng nhau làm gì để giải quyết những bài toán đặt ra, hướng tới những kết quả mà toàn ngành kỳ vọng," bà nhấn mạnh.
Bà Nguyễn Thị Hồng Thắm cũng cho biết, các báo cáo về tình hình thị trường đã được Trung tâm Xúc tiến Du lịch Đà Nẵng cập nhật thường xuyên và gửi đến doanh nghiệp thông qua các kênh thông tin của ngành. Tuy nhiên, bên cạnh những con số thống kê, điều doanh nghiệp cần hơn là những phân tích chuyên sâu về xu hướng thị trường, những tín hiệu mới cũng như các dự báo có tính định hướng, nhằm chủ động xây dựng chiến lược kinh doanh và nâng cao năng lực cạnh tranh trong bối cảnh ngành du lịch đang thay đổi nhanh chóng.
Đây cũng là mục tiêu mà chương trình hướng tới: không chỉ cung cấp thông tin, mà còn tạo ra không gian đối thoại giữa cơ quan quản lý và doanh nghiệp, cùng nhìn nhận thực tiễn, chia sẻ kinh nghiệm và xây dựng những giải pháp chung để du lịch Đà Nẵng tiếp tục phát triển theo hướng chất lượng, bền vững và thích ứng với xu hướng của thị trường trong giai đoạn 2026 - 2027.
Chia sẻ tại chương trình, ông Nguyễn Đức Quỳnh - Phó Chủ tịch Hiệp hội Du lịch TP. Đà Nẵng, cho rằng bức tranh du lịch thành phố trong nửa đầu năm 2026 ghi nhận nhiều tín hiệu tích cực khi tốc độ tăng trưởng được duy trì ngay cả trong giai đoạn chưa bước vào mùa cao điểm.
Theo ông, mức tăng trưởng khoảng 28% trong những tháng đầu năm cho thấy thị trường đang có sự phục hồi khá đồng đều. Đặc biệt, giai đoạn từ tháng 4 đến tháng 6 là thời điểm bắt đầu mùa du lịch hè - lượng khách tiếp tục tăng từ 9 - 12%, góp phần cải thiện đáng kể bài toán mùa thấp điểm, vốn là thách thức của du lịch Đà Nẵng trong nhiều năm qua.
"Nếu ngay từ những tháng đầu năm đã duy trì được mức tăng trưởng tích cực thì triển vọng hoàn thành mục tiêu cả năm sẽ khả quan hơn rất nhiều. Đây là tín hiệu đáng mừng đối với toàn ngành du lịch Đà Nẵng," ông Nguyễn Đức Quỳnh nhận định.
Đa dạng hóa thị trường để giảm phụ thuộc
Bên cạnh kết quả tăng trưởng, cơ cấu thị trường khách quốc tế của Đà Nẵng đang có nhiều chuyển biến tích cực. Ngoài hai thị trường truyền thống là Hàn Quốc và Trung Quốc (bao gồm Hồng Kông, Ma Cao), nhiều thị trường mới đang ghi nhận tốc độ tăng trưởng ấn tượng như Nhật Bản, Singapore, Philippines và Thái Lan.
Nhật Bản tăng trưởng tới 74% và còn nhiều dư địa phát triển khi các hãng hàng không tiếp tục mở thêm đường bay trực tiếp đến Đà Nẵng. Singapore duy trì mức tăng khoảng 15–18%, trong khi Philippines ghi nhận lượng khách gần gấp ba lần so với cùng kỳ. Đặc biệt, Thái Lan đang nổi lên là một trong những thị trường giàu tiềm năng nhờ hệ thống đường bay thuận lợi và nhu cầu du lịch ngày càng cao.
Theo ông Nguyễn Đức Quỳnh - Phó Chủ tịch Hiệp hội Du lịch TP. Đà Nẵng, trong bối cảnh cạnh tranh giữa các điểm đến ngày càng gay gắt, việc phụ thuộc quá lớn vào một vài thị trường sẽ tiềm ẩn nhiều rủi ro. Vì vậy, chiến lược phát triển của Đà Nẵng trong giai đoạn tới cần hướng tới đa dạng hóa nguồn khách, kéo dài thời gian lưu trú và gia tăng mức chi tiêu của du khách.
Tại phần thảo luận, về hiệu quả khai thác thị trường khách Trung Quốc. Theo ý kiến được nêu, mặc dù Trung Quốc đang là một trong hai thị trường quốc tế lớn nhất của Đà Nẵng, nhưng phần lớn dòng khách hiện nay vẫn đi theo tour hoặc tập trung trong các khu nghỉ dưỡng, khu vui chơi khép kín.
Trao đổi với phóng viên, ông Nguyễn Đức Quỳnh - Phó Chủ tịch Hiệp hội Du lịch TP. Đà Nẵng, cho biết cần nhìn nhận đúng bức tranh của thị trường khách Trung Quốc hiện nay: "Trong sáu tháng đầu năm 2026, Đà Nẵng đã đón hơn 500.000 lượt khách đến từ thị trường Trung Quốc và khu vực Trung Hoa, tiếp tục đứng trong nhóm thị trường quốc tế lớn nhất của thành phố. Tuy nhiên, cần hiểu rằng cơ cấu này bao gồm cả Hồng Kông, Ma Cao và Đài Loan, chứ không chỉ khách từ Trung Quốc đại lục."
Nhiều phân khúc khách cao cấp vẫn đang lưu trú tại các khu nghỉ dưỡng ven biển và sử dụng các dịch vụ nghỉ dưỡng chất lượng cao của Đà Nẵng. Đáng chú ý, xu hướng của khách Trung Quốc cũng đang thay đổi rõ rệt, khi lượng khách đi theo hình thức tự túc (FIT) và đặt dịch vụ qua các nền tảng trực tuyến (OTA) ngày càng tăng.
Từ những con số tăng trưởng, xu hướng dịch chuyển của các thị trường khách đến những khuyến nghị về đa dạng hóa nguồn khách và nâng cao chất lượng sản phẩm, chương trình đã mang đến nhiều góc nhìn đáng chú ý cho cộng đồng doanh nghiệp du lịch. Quan trọng hơn, thông điệp xuyên suốt được các diễn giả nhấn mạnh là phát triển du lịch Đà Nẵng không còn là câu chuyện của riêng cơ quan quản lý hay từng doanh nghiệp, mà đòi hỏi sự đồng hành của cả hệ sinh thái. Khi thị trường được "đọc vị" đúng và các chủ thể cùng hành động trên một chiến lược chung, Đà Nẵng sẽ có thêm nền tảng để hướng tới mục tiêu tăng trưởng bền vững, nâng cao chất lượng điểm đến và tiếp tục khẳng định thương hiệu trên bản đồ du lịch khu vực và quốc tế.
