Theo dữ liệu mới công bố từ Booking.com, mùa hè 2026 đang chứng kiến sự dịch chuyển đáng chú ý trong xu hướng du lịch của người Việt. Nếu Đà Nẵng tiếp tục giữ vững vị trí số một ở thị trường nội địa thì Bangkok trở thành điểm đến quốc tế được tìm kiếm nhiều nhất, phản ánh nhu cầu ngày càng rõ nét về những hành trình thuận tiện, giàu trải nghiệm và phù hợp với sở thích cá nhân.
Công bố trên còn cho thấy du khách đang bước vào giai đoạn được gọi là “Kỷ nguyên khẳng định bản thân” khi các quyết định du lịch không còn xoay quanh việc “đi đâu đang hot” mà tập trung nhiều hơn vào việc chuyến đi có thực sự phù hợp với nhu cầu, cảm xúc và lối sống của mỗi người hay không.
Đà Nẵng tiếp tục là lựa chọn hàng đầu trong nước
Dựa trên dữ liệu tìm kiếm phòng lưu trú cho giai đoạn từ ngày 1/6 đến 31/8/2026, Đà Nẵng dẫn đầu danh sách các điểm đến nội địa được du khách Việt tìm kiếm nhiều nhất. Theo sau là Nha Trang, TP.HCM, Đà Lạt và Hội An.
Sự hấp dẫn của Đà Nẵng đến từ khả năng đáp ứng đồng thời nhiều nhu cầu của du khách. Thành phố sở hữu hệ thống hạ tầng du lịch phát triển, đường bay thuận lợi, bãi biển đẹp cùng sự đa dạng về ẩm thực, vui chơi và nghỉ dưỡng. Đây cũng là điểm đến đứng đầu trong tất cả các nhóm khách, từ gia đình, cặp đôi đến khách du lịch một mình và các hội nhóm.
Đáng chú ý, các địa phương ven biển tiếp tục chiếm ưu thế trên bản đồ du lịch hè năm nay. Điều này cho thấy nhu cầu nghỉ dưỡng, tái tạo năng lượng và tận hưởng không gian thiên nhiên vẫn là lựa chọn hàng đầu của du khách Việt trong mùa cao điểm du lịch.
Bangkok dẫn đầu xu hướng du lịch quốc tế
Ở thị trường nước ngoài, Bangkok (Thái Lan) đứng đầu danh sách điểm đến quốc tế được người Việt tìm kiếm nhiều nhất trong mùa hè 2026. Các vị trí tiếp theo lần lượt thuộc về Tokyo (Nhật Bản), Seoul (Hàn Quốc), Singapore và Kuala Lumpur (Malaysia).
Không chỉ có lợi thế về khoảng cách địa lý, Bangkok còn hấp dẫn du khách nhờ chi phí hợp lý, nền ẩm thực phong phú, hoạt động giải trí đa dạng và hệ thống giao thông thuận tiện. Đây cũng là điểm đến được yêu thích nhất đối với các cặp đôi, khách du lịch tự túc và các nhóm bạn trẻ.
Trong khi đó, Singapore lại là lựa chọn số một của các gia đình nhờ môi trường an toàn, hạ tầng hiện đại và nhiều sản phẩm du lịch phù hợp với trẻ em.
Bên cạnh những cái tên quen thuộc, dữ liệu năm nay cũng ghi nhận sự trỗi dậy của nhiều điểm đến mới. Busan (Hàn Quốc) lần đầu lọt Top 10 sau khi tăng mạnh từ vị trí thứ 39 của năm trước. Thượng Hải (Trung Quốc), Siem Reap (Campuchia) và Istanbul (Thổ Nhĩ Kỳ) cũng ghi nhận mức tăng trưởng đáng kể về lượng tìm kiếm, cho thấy xu hướng mở rộng trải nghiệm của du khách Việt sau giai đoạn phục hồi mạnh mẽ của du lịch quốc tế.
Du lịch hè 2026: Ưu tiên trải nghiệm thay vì chạy theo số lượng
Không chỉ thay đổi về điểm đến, hành vi tiêu dùng du lịch cũng đang có sự chuyển dịch rõ rệt. Trong bối cảnh chi phí vận chuyển và dịch vụ tăng cao, nhiều du khách lựa chọn lên kế hoạch sớm hơn, cân nhắc kỹ hơn về ngân sách và ưu tiên những hành trình mang lại giá trị trải nghiệm thực tế.
Thay vì cố gắng ghé thăm nhiều nơi trong một chuyến đi, du khách hiện nay có xu hướng dành nhiều thời gian hơn cho mỗi điểm đến để khám phá văn hóa, ẩm thực và đời sống địa phương. Các hành trình có lịch trình vừa phải, nhiều thời gian tự do và dịch vụ minh bạch ngày càng được ưu tiên lựa chọn.
Sự dẫn đầu của Đà Nẵng và Bangkok không chỉ phản ánh sức hút của hai điểm đến nổi bật trong khu vực mà còn cho thấy một xu hướng lớn hơn: du khách Việt đang chuyển từ tư duy “du lịch để check-in” sang “du lịch để trải nghiệm”. Đây được xem là tín hiệu tích cực, mở ra cơ hội cho các điểm đến và doanh nghiệp du lịch phát triển những sản phẩm chất lượng, đáp ứng nhu cầu ngày càng đa dạng của thị trường.
Theo các doanh nghiệp lữ hành, nhu cầu đối với những tour có chiều sâu trải nghiệm đang tăng mạnh trong mùa hè năm nay. Các hành trình khám phá văn hóa tại Trung Quốc, Nhật Bản, Hàn Quốc hay châu Âu tiếp tục thu hút khách nhờ sự kết hợp giữa nghỉ dưỡng, trải nghiệm bản địa và tính cá nhân hóa.
Ông Nguyễn Trần Hoàng Phương, Chủ tịch HĐQT Golden Smile Travel nhận định, trong giai đoạn cạnh tranh mới của ngành du lịch, doanh nghiệp không chỉ bán tour mà cần đóng vai trò như một đơn vị đồng hành cùng khách hàng, thấu hiểu nhu cầu để xây dựng những sản phẩm có chiều sâu trải nghiệm và giá trị bền vững hơn.
Thực tế cho thấy, các hành trình có lịch trình vừa phải, nhiều thời gian tự do, dịch vụ minh bạch và được cá nhân hóa đang nhận được sự quan tâm lớn. Những tuyến du lịch như Thượng Hải - Hàng Châu - Ô Trấn, Lệ Giang - Đại Lý - Shangri-La, Trùng Khánh, Thành Đô - Cửu Trại Câu hay các hành trình Nhật Bản, Hàn Quốc và châu Âu tiếp tục thu hút du khách nhờ khả năng kết hợp giữa khám phá văn hóa, thiên nhiên và nghỉ dưỡng.
