Chiều 19/6, trong khuôn khổ Hội Báo Toàn quốc 2025, phiên thứ ba của Diễn đàn Báo chí toàn quốc lần thứ 2 diễn ra với chủ đề “Chinh phục độc giả Gen Z: Giải mã công thức thành công”. Với sự tham gia của đại diện nhiều cơ quan báo chí, chuyên gia truyền thông và các nhà quản lý trẻ, phiên thảo luận thu hút sự quan tâm bởi tính thời sự và thực tiễn cao, đặc biệt trong bối cảnh hành vi tiêu dùng thông tin của công chúng trẻ đang thay đổi nhanh chóng.
Phát biểu mở đầu, nhà báo Phùng Công Sưởng - Tổng Biên tập Báo Tiền Phong nhận định rằng Gen Z không phải là thế hệ quay lưng với báo chí, mà là thế hệ tiếp cận báo chí theo cách riêng. Họ nhạy bén, chủ động, sẵn sàng phản biện và có khả năng nhận diện nội dung thiếu chiều sâu chỉ trong vài giây lướt đọc. Đặt ra thách thức lớn cho báo chí, nhưng cũng đồng thời mở ra cơ hội phát triển mạnh mẽ nếu các tòa soạn biết nắm bắt tâm lý, ngôn ngữ và công cụ phù hợp với thế hệ này.
Tại phiên thảo luận, ông Ngô Việt Anh - Giám đốc Trung tâm Phát triển Truyền thông, Báo Nhân Dân nhấn mạnh vai trò của công nghệ trong việc đổi mới cách thể hiện nội dung. Từ AI, video dọc, podcast, infographic đến AR… đều có thể trở thành kênh hiệu quả nếu báo chí giữ được chất lượng thông tin và tính sáng tạo. Ông cho rằng: “Công nghệ chỉ là công cụ. Ý tưởng sáng tạo mới là điểm chạm để kết nối Gen Z với báo chí”.
Từ kinh nghiệm thực tiễn, đại tá Nguyễn Hồng Hải - Phó Tổng Biên tập Báo Quân đội Nhân dân chia sẻ rằng Gen Z là lực lượng độc giả tiềm năng nhưng cũng rất khắt khe. “Họ có thể đọc nhanh, lọc thông tin nhanh và quay lưng rất nhanh nếu phát hiện nội dung hời hợt, sáo rỗng”, ông nói. Vì vậy, điều quan trọng là phải chân thành, cập nhật và kiên định với giá trị nội dung cốt lõi.
Bên cạnh đó, nhiều mô hình báo chí đã và đang ứng dụng các sản phẩm đa nền tảng như phụ san AR, video tương tác, bản tin ngắn trên mạng xã hội và các không gian trải nghiệm ảo… giúp thông tin được tiếp nhận theo cách mà Gen Z mong muốn: nhanh, trực quan, cá nhân hóa và có yếu tố kết nối.
Từ góc nhìn giáo dục báo chí, TS. Ngô Bích Ngọc (Đại học Swinburne Việt Nam) cho rằng cần đào tạo thế hệ làm báo mới với tư duy nội dung mở, không bị giới hạn bởi nền tảng phát hành. Theo bà, “Gen Z không chỉ muốn đọc tin tức, họ muốn tương tác, phản hồi và thậm chí đồng kiến tạo nội dung”.
Với báo chí chuyên ngành như Vietnam Travel, việc chinh phục Gen Z đồng nghĩa với việc chuyển dịch mạnh mẽ từ mô hình truyền thông truyền thống sang các sản phẩm trải nghiệm sống động: video khám phá điểm đến, bản đồ du lịch tương tác, podcast kể chuyện văn hóa, hay các bộ sưu tập ảnh, âm thanh, cảm xúc được thiết kế riêng cho mạng xã hội. Đây không chỉ là hướng đi mới mà là cách để ngành truyền thông du lịch không đứng ngoài cuộc chơi của sự chuyển mình toàn diện trong tiếp cận thế hệ độc giả trẻ.
