"ĐẤT NƯỚC THIÊN HÙNG CA": VINGROUP KIẾN TẠO SẢN PHẨM DU LỊCH MỚI MANG SỨ MỆNH "THƯƠNG HIỆU QUỐC GIA"

Kể lịch sử Việt Nam theo cách thế giới có thể cảm nhận

Việt Nam chưa bao giờ thiếu những câu chuyện đáng tự hào để kể với thế giới. Chúng ta có hơn 4.000 năm lịch sử dựng nước và giữ nước, một kho tàng di sản đồ sộ, hàng nghìn di tích cùng những giá trị văn hóa được bồi đắp qua nhiều thế hệ. Điều còn thiếu, có lẽ, không nằm ở chiều sâu lịch sử, mà ở những sản phẩm đủ sức chuyển hóa kho tàng ấy thành trải nghiệm sống động, chạm tới cảm xúc của công chúng hôm nay và vượt qua rào cản ngôn ngữ để đến với bạn bè quốc tế.

Đó cũng là cảm nhận đầu tiên của nhà báo Diễm Quỳnh, Phó Trưởng ban Văn nghệ, Đài Truyền hình Việt Nam, sau khi theo dõi suất diễn sớm của "Đất Nước Thiên Hùng Ca". Bà Diễm Quỳnh cho biết, trước khi đến với chương trình, điều khiến bà trăn trở không phải là quy mô của một show diễn, mà là câu hỏi rất thực tế dưới góc nhìn của một người làm văn hóa và du lịch: nếu có một người bạn nước ngoài đến Hà Nội, buổi tối sẽ đưa họ đi đâu để chỉ trong một khoảng thời gian ngắn có thể cảm nhận được linh hồn của Việt Nam?

Mang theo một "cái đầu hoàn toàn trống rỗng", không kỳ vọng hay định kiến, bà Diễm Quỳnh bước vào nhà hát như một vị khách quốc tế lần đầu đến Hà Nội, sau khi đã dạo quanh phố cổ, thưởng thức ẩm thực và cà phê vỉa hè. Điều bà nhận được sau 75 phút không chỉ là sự choáng ngợp trước quy mô của nhà hát hay công nghệ trình diễn, mà là nỗ lực đáng ghi nhận của ê-kíp trong việc "gói ghém" cả hành trình lịch sử Việt Nam vào một tác phẩm nghệ thuật hiện đại. Từ huyền sử Lạc Long Quân - Âu Cơ, thời đại Hùng Vương, những chiến công giữ nước, đến các lớp trầm tích văn hóa như điệu múa Chăm, Khmer..., tất cả đều được lựa chọn như những lát cắt tiêu biểu để kể một câu chuyện lớn về đất nước và con người Việt Nam.

Theo nhà báo Diễm Quỳnh, chính cách tiếp cận đó đã mở ra khả năng để "Đất Nước Thiên Hùng Ca" vượt ra ngoài khuôn khổ của một chương trình biểu diễn thông thường, trở thành một sản phẩm văn hóa - du lịch có thể giới thiệu với bạn bè quốc tế. Show diễn là một nỗ lực kể câu chuyện Việt Nam bằng ngôn ngữ sân khấu đương đại, nơi lịch sử không còn nằm yên trên những trang sách, mà hiện lên sống động, giàu cảm xúc và đủ sức chạm đến khán giả ở nhiều quốc gia khác nhau. Đó cũng chính là giá trị lớn nhất mà "Đất Nước Thiên Hùng Ca" hướng tới: biến lịch sử thành trải nghiệm, biến di sản thành cảm xúc và biến văn hóa thành một "ngôn ngữ chung" để Việt Nam tự tin kể câu chuyện của mình với thế giới.

Khát vọng kiến tạo biểu tượng du lịch mới

Theo ông Nguyễn Văn Hải, Giám đốc Khối Kinh doanh Vinpearl, ý tưởng hình thành "Đất Nước Thiên Hùng Ca" bắt nguồn từ một câu hỏi tưởng như rất giản dị nhưng luôn khiến những người làm du lịch trăn trở: "Du khách đến Hà Nội, buổi tối sẽ đi đâu?"

Là Thủ đô nghìn năm văn hiến với kho tàng di sản, lịch sử và văn hóa đặc sắc, Hà Nội không thiếu những điểm tham quan ban ngày. Thế nhưng, những sản phẩm văn hóa - nghệ thuật đủ quy mô để trở thành trải nghiệm đặc trưng về đêm, có khả năng kể câu chuyện Việt Nam một cách hấp dẫn cho cả người dân và du khách quốc tế vẫn còn là khoảng trống.

Chính từ trăn trở ấy, Vinpearl không đặt mục tiêu đơn thuần tạo thêm một chương trình biểu diễn. Xa hơn, doanh nghiệp mong muốn kiến tạo một biểu tượng nghệ thuật mới của Hà Nội, một sản phẩm văn hóa có thể trở thành điểm hẹn không thể bỏ lỡ trong hành trình khám phá Thủ đô, đồng thời góp phần định vị hình ảnh Việt Nam bằng ngôn ngữ nghệ thuật hiện đại.

Khát vọng đó được hiện thực hóa bằng mô hình Immersive Theatre (sân khấu nhập vai) - xu hướng biểu diễn đang phát triển mạnh trên thế giới. Thay vì ngồi quan sát từ xa, khán giả được đặt vào chính không gian của câu chuyện, trở thành một phần của dòng chảy lịch sử. Trong 75 phút, hơn 100 nghệ sĩ cùng hệ thống 12 công nghệ trình diễn hiện đại dẫn dắt người xem xuyên suốt hành trình 4.000 năm dựng nước và giữ nước của dân tộc, mang đến một trải nghiệm đa giác quan hiếm có tại Việt Nam.

Nghệ thuật - sức mạnh mềm để chinh phục thế giới

Nếu Vinpearl nhìn "Đất Nước Thiên Hùng Ca" từ góc độ một sản phẩm du lịch mang tính biểu tượng, thì chuyên gia truyền thông Lê Quốc Vinh lại đặt chương trình trong một bức tranh rộng lớn hơn: công nghiệp văn hóa.

Theo ông Vinh, trong bối cảnh hiện nay, khán giả - đặc biệt là giới trẻ không còn đơn thuần mua một tấm vé để xem biểu diễn. Họ tìm kiếm một hành trình trải nghiệm hoàn chỉnh, bắt đầu từ những đoạn video ngắn trên mạng xã hội, những hình ảnh check-in trước nhà hát, những khoảnh khắc tương tác trực tiếp với nghệ sĩ và tiếp tục kéo dài sau khi buổi diễn kết thúc bằng những bức ảnh chia sẻ, những câu chuyện kể lại hay những món quà lưu niệm mang dấu ấn riêng. Đó mới là công nghiệp văn hóa.

Ông Lê Quốc Vinh nhấn mạnh, giá trị của một tác phẩm nghệ thuật không nên khép lại khi tấm màn sân khấu hạ xuống. Một show diễn thành công cần được phát triển thành một hệ sinh thái tài sản trí tuệ (IP), từ sản phẩm lưu niệm, xuất bản, trò chơi, hoạt hình cho đến những hình thức khai thác bản quyền khác. Chỉ khi văn hóa được chuyển hóa thành chuỗi giá trị sáng tạo liên tục, ngành công nghiệp văn hóa mới thực sự tạo ra giá trị kinh tế bền vững và sức lan tỏa lâu dài.

Đó cũng là mô hình mà nhiều quốc gia đã chứng minh tính hiệu quả. Một bộ phim có thể kéo theo sự ra đời của công viên giải trí. Một show diễn có thể trở thành biểu tượng của cả thành phố. Một nhân vật nghệ thuật có thể phát triển thành thương hiệu toàn cầu, tạo ra giá trị kinh tế hàng tỷ USD. Việt Nam hoàn toàn có thể đi theo con đường đó nếu biết đầu tư nghiêm túc vào những sản phẩm mang bản sắc riêng và có khả năng phát triển thành các tài sản văn hóa có giá trị lâu dài.

Ở góc nhìn của chuyên gia truyền thông, ông Lê Quốc Vinh cho rằng việc quảng bá hình ảnh quốc gia không còn chỉ dựa vào các chiến dịch truyền thông hay những khẩu hiệu xúc tiến du lịch. Trong kỷ nguyên của sức mạnh mềm, điều khiến một quốc gia được yêu mến chính là những sản phẩm văn hóa có khả năng chạm tới cảm xúc của công chúng toàn cầu. Ngày nay, các quốc gia không chỉ chinh phục thế giới bằng sức mạnh kinh tế hay quân sự, mà bằng việc thu hút sự yêu mến. Nghệ thuật, văn hóa và rộng hơn là công nghiệp văn hóa chính là sức mạnh mềm quan trọng nhất.

Cũng theo ông Vinh, nếu Việt Nam có thêm nhiều chương trình như "Đất Nước Thiên Hùng Ca", những sản phẩm đủ sức trở thành lý do để du khách lựa chọn Việt Nam và mong muốn quay trở lại, thì văn hóa sẽ không chỉ là di sản cần bảo tồn mà còn trở thành nguồn lực phát triển kinh tế, nâng cao vị thế quốc gia và góp phần xây dựng thương hiệu Việt Nam trên bản đồ du lịch thế giới.

Việt Nam cần nhiều hơn những "signature show"

Sau khi chứng minh năng lực dàn dựng bằng quy mô đầu tư và công nghệ trình diễn hiện đại, điều khiến "Đất Nước Thiên Hùng Ca" được các chuyên gia kỳ vọng nhiều hơn cả lại nằm ở giá trị bản sắc.

Đạo diễn Hoàng Công Cường, người nhiều năm nghiên cứu các chương trình nghệ thuật nổi tiếng trên thế giới, cho rằng một show diễn muốn tồn tại lâu dài không thể chỉ dựa vào kỹ thuật hay công nghệ. Những yếu tố ấy rồi sẽ được nhiều nơi ứng dụng. Điều làm nên sức sống của một signature show chính là câu chuyện văn hóa mà chỉ nơi đó mới có thể kể.

Theo ông Cường, "Đất Nước Thiên Hùng Ca" đang sở hữu nền tảng để trở thành một chương trình mang dấu ấn riêng của Việt Nam. Từ ngôn ngữ múa, âm nhạc, mỹ thuật sân khấu đến chất liệu lịch sử và chiều sâu văn hóa dân tộc, tất cả cần tiếp tục được chắt lọc để hình thành một tài sản trí tuệ độc đáo, đủ sức chinh phục khán giả quốc tế. Khi đó, chương trình không chỉ dừng lại ở một vở diễn mà còn trở thành một sản phẩm có khả năng "xuất khẩu văn hóa", góp phần đưa hình ảnh Việt Nam lan tỏa ra thế giới.

Đạo diễn Hoàng Công Cường nhấn mạnh, nhiều quốc gia đã tạo dựng thành công thương hiệu điểm đến nhờ những chương trình nghệ thuật mang tính biểu tượng. Việt Nam hoàn toàn có thể làm được điều tương tự nếu biết khai thác lợi thế lớn nhất của mình là chiều sâu lịch sử và bản sắc văn hóa.

Từ sân khấu đến sản phẩm du lịch đặc trưng

Ở góc nhìn của một nhà nghiên cứu văn hóa và du lịch, TS Trịnh Lê Anh cho rằng sự xuất hiện của "Đất Nước Thiên Hùng Ca" mở ra một hướng phát triển đáng chú ý cho ngành du lịch Việt Nam.

Theo TS Trịnh Lê Anh, trong bối cảnh du khách ngày càng tìm kiếm những trải nghiệm giàu cảm xúc và giá trị bản địa, chương trình có thể trở thành một sản phẩm tiêu biểu của du lịch yêu nước (patriotic tourism) – xu hướng du lịch giúp công chúng khám phá lịch sử, văn hóa dân tộc thông qua các trải nghiệm nghệ thuật thay vì chỉ dừng lại ở việc tham quan di tích hay nghe thuyết minh. Nếu được phát triển bài bản, những chương trình như vậy sẽ không chỉ làm phong phú hệ sinh thái sản phẩm du lịch mà còn góp phần đưa lịch sử đến gần hơn với thế hệ trẻ và bạn bè quốc tế bằng một ngôn ngữ dễ tiếp cận, giàu cảm xúc. Điều này cũng phù hợp với xu hướng phát triển của nhiều quốc gia, nơi các show diễn văn hóa đã trở thành một phần không thể thiếu trong hành trình khám phá điểm đến, tạo nên sức hút riêng mà không một công trình hay cảnh quan nào có thể thay thế.

Khép lại tọa đàm, chuyên gia truyền thông Lê Quốc Vinh nhấn mạnh một trong những mục tiêu quan trọng nhất của Chiến lược phát triển các ngành công nghiệp văn hóa Việt Nam là tạo ra những sản phẩm có khả năng cạnh tranh và vươn tầm thế giới. Để hiện thực hóa mục tiêu ấy, Việt Nam rất cần sự tiên phong của những doanh nghiệp lớn, sẵn sàng đầu tư dài hạn cho các sản phẩm văn hóa quy mô, được phát triển bằng tư duy quốc tế nhưng vẫn mang đậm bản sắc dân tộc.

Trong bối cảnh đó, "Đất Nước Thiên Hùng Ca" được kỳ vọng sẽ trở thành một minh chứng sinh động cho cách doanh nghiệp đồng hành cùng chiến lược phát triển công nghiệp văn hóa quốc gia. Không chỉ tạo ra giá trị nghệ thuật, chương trình còn mở ra khả năng hình thành một sản phẩm du lịch văn hóa có sức cạnh tranh, góp phần nâng cao vị thế của Việt Nam trên bản đồ du lịch và công nghiệp sáng tạo thế giới.

Đạo diễn Hoàng Công Cường cũng bày tỏ kỳ vọng rằng, trong tương lai, khi nhắc đến Hà Nội, bên cạnh Hồ Gươm, Văn Miếu – Quốc Tử Giám hay khu phố cổ, du khách sẽ nghĩ ngay đến "Đất Nước Thiên Hùng Ca" như một chương trình "must-see" – trải nghiệm không thể bỏ lỡ trong hành trình khám phá Việt Nam.

Từ một show diễn đến khát vọng xây dựng thương hiệu quốc gia

Nhìn rộng hơn, giá trị của "Đất Nước Thiên Hùng Ca" không chỉ nằm ở những đại cảnh hoành tráng hay công nghệ trình diễn hiện đại. Điều đáng chú ý hơn là chương trình đã cho thấy một hướng tiếp cận mới trong khai thác tài nguyên văn hóa – biến lịch sử thành trải nghiệm, biến nghệ thuật thành sản phẩm du lịch và biến bản sắc dân tộc thành sức mạnh mềm của quốc gia.

Trong bối cảnh Việt Nam đang đặt mục tiêu đưa công nghiệp văn hóa trở thành một ngành kinh tế quan trọng, những sản phẩm như "Đất Nước Thiên Hùng Ca" không đơn thuần làm phong phú đời sống nghệ thuật. Nếu được đầu tư bền bỉ, liên tục đổi mới và phát triển thành một hệ sinh thái văn hóa sáng tạo, chương trình hoàn toàn có thể trở thành một biểu tượng mới của du lịch Việt Nam – nơi mỗi đêm diễn không chỉ kể lại câu chuyện bốn nghìn năm lịch sử, mà còn góp phần định vị hình ảnh một Việt Nam hiện đại, giàu bản sắc và tự tin bước ra thế giới.

Bởi khi văn hóa được kể bằng ngôn ngữ của thời đại, mỗi tác phẩm nghệ thuật sẽ không chỉ chạm tới cảm xúc của khán giả, mà còn trở thành một "đại sứ" góp phần đưa thương hiệu Việt Nam vươn xa trên bản đồ văn hóa và du lịch toàn cầu.