Diễn ra từ ngày 9–12/4 tại Trung tâm Triển lãm Quốc tế Hà Nội (I.C.E), gian hàng của KTO với quy mô 90m² nổi bật như một “trạm trung chuyển trải nghiệm”, nơi hội tụ giữa văn hóa, công nghệ và kết nối thị trường.
Dòng chảy tăng trưởng hai chiều và dư địa mở rộng
Quan hệ du lịch Việt Nam – Hàn Quốc đang bước vào giai đoạn tăng trưởng ổn định nhưng cũng đặt ra yêu cầu mới về chất lượng. Năm 2025, Hàn Quốc đón gần 550.000 lượt khách Việt Nam và dự kiến chạm mốc 600.000 lượt trong năm 2026 với mức cao nhất từ trước đến nay. Chỉ riêng quý I/2026, lượng khách Việt đã đạt hơn 167.000 lượt, tăng gần 30% so với cùng kỳ.
Ở chiều ngược lại, Hàn Quốc tiếp tục là một trong những thị trường khách quốc tế trọng điểm của Việt Nam, góp phần duy trì nhịp độ giao lưu văn hóa – kinh tế bền chặt giữa hai quốc gia.
Điểm đáng chú ý không chỉ nằm ở con số tăng trưởng, mà ở sự chuyển dịch rõ nét trong cấu trúc sản phẩm. Từ đầu năm 2026, KTO đã phối hợp với hơn 20 doanh nghiệp lữ hành Việt Nam để phát triển các dòng sản phẩm mang tính chuyên biệt cao: từ du lịch văn hóa gắn với làn sóng Hallyu, tour cao cấp, du lịch cá nhân hóa (SIT), đến các chương trình kết hợp giáo dục, MICE hay chăm sóc sức khỏe. Chính sách hỗ trợ tài chính cho khách đoàn MICE-Incentive lên tới 40.000 won/khách tiếp tục là một đòn bẩy quan trọng, giúp doanh nghiệp gia tăng sức cạnh tranh.
Từ “trưng bày” sang “trải nghiệm”: Cách tiếp cận mới trong quảng bá
Không gian của KTO tại VITM năm nay cho thấy một sự thay đổi rõ rệt trong tư duy xúc tiến: thay vì cung cấp thông tin đơn thuần, trọng tâm được đặt vào trải nghiệm trực tiếp của khách tham quan.
Các hoạt động như mặc thử Hanbok, check-in trong không gian mô phỏng tàu điện ngầm hay cung điện Gyeongbokgung, cùng chuỗi trò chơi tương tác và quà tặng đã biến gian hàng thành một “phiên bản thu nhỏ” của du lịch Hàn Quốc. Cách tiếp cận này không chỉ tạo cảm xúc, mà còn góp phần rút ngắn khoảng cách giữa điểm đến và du khách ngay tại hội chợ.
Đáng chú ý, sự tham gia của các địa phương như Busan, Gyeonggi, Gyeongbuk hay Jeju đã mang đến bức tranh đa dạng hơn về điểm đến, mở rộng lựa chọn ngoài những tuyến quen thuộc.
Kết nối B2B: Trọng tâm của chiến lược dài hạn
Nếu khu vực trải nghiệm hướng đến công chúng, thì không gian B2B lại là “trái tim” của chiến lược KTO tại VITM 2026. Với sự góp mặt của hơn 10 cơ quan xúc tiến và doanh nghiệp du lịch Hàn Quốc, khu vực này trở thành nơi hình thành các ý tưởng sản phẩm mới, từ tour liên tuyến nhiều thành phố đến các mô hình du lịch kết hợp giáo dục, y tế hay wellness.
Không dừng lại ở kết nối, KTO còn chủ động triển khai các gói hỗ trợ tài chính và truyền thông cho doanh nghiệp Việt Nam ngay tại hội chợ. Việc đồng hành cùng các đơn vị lữ hành bán tour trực tiếp, kết hợp chương trình ưu đãi và quà tặng cho khách mua tour, cho thấy một bước tiến trong cách làm xúc tiến: chuyển từ quảng bá sang kích cầu thực chất.
Đồng hành để phát triển bền vững
Chia sẻ tại sự kiện, bà Park Eun Jung nhấn mạnh định hướng xuyên suốt của KTO không chỉ quảng bá hình ảnh điểm đến mà còn tăng cường hợp tác thực chất với doanh nghiệp Việt Nam, từ phát triển sản phẩm đến thúc đẩy bán hàng.
Thông điệp này phản ánh một xu hướng lớn của ngành du lịch hiện nay: cạnh tranh không còn nằm ở tài nguyên, mà ở khả năng kiến tạo trải nghiệm và xây dựng hệ sinh thái hợp tác bền vững.
Trong bối cảnh đó, sự tham gia của KTO tại VITM Hà Nội 2026 không chỉ góp phần duy trì đà tăng trưởng của thị trường khách Việt đến Hàn Quốc, mà còn mở ra những hướng đi mới cho hợp tác du lịch song phương – nơi doanh nghiệp đóng vai trò trung tâm và du khách là người thụ hưởng cuối cùng.
