Theo ghi nhận từ ngành du lịch, lượng tìm kiếm tour hè 2026 đã tăng khoảng 25–30% so với cùng kỳ 2025, trong khi nhu cầu đối với các sản phẩm cao cấp và cá nhân hóa tiếp tục tăng trưởng hai chữ số. Với sức mua sắm và trải nghiệm như năm nay, nhiều gian trong Ngày hội du lịch TP. HCM 2026 kỳ vọng tăng trưởng từ 10 - 20%.
Sức mua tăng mạnh những ngày cuối hội chợ
Theo bà Trần Phương Linh, Giám đốc Tiếp thị - Công nghệ Thông tin BenThanh Tourist cho biết, trong 3 ngày diễn ra sự kiện công ty đón tiếp khoảng từ 1.200 – 1.5000 lượt khách đến tìm tham khảo các sản phẩm du lịch và tham gia những chương trình ưu đãi, mini games do BenThanh Tourist tổ chức.
Bước sang ngày thứ ba của hội chợ, sức mua tăng trưởng đáng kể, gần gấp 2 lần so với ngày trước đó. Nhiều khách đặt tour theo nhóm lớn 10 – 14 khác, phổ biến nhất là các nhóm 4 -7 khách.
Tại gian hàng BestPrice Travel, ghi nhận đến sáng ngày 5/4 đã thu hút hơn 5.000 lượt khách, với tỷ lệ chốt đơn gia tăng đáng kể.
Ông Bùi Thanh Tú, Giám đốc Makerting BestPrice Travel nhận định, hành vi này phản ánh sự thay đổi rõ rệt khách hàng không còn đi hội chợ để tham khảo, mà xem đây là thời điểm vàng để đặt dịch vụ sớm, tránh tăng giá trong mùa cao điểm. Đặc biệt, nhóm khách gia đình và khách trung – cao cấp chiếm tỷ trọng lớn, cho thấy xu hướng chi tiêu cho du lịch đã quay lại mạnh mẽ.
Tại gian hàng của Vietravel tính đến chiều của ngày thứ ba, gian hàng Vietravel đã đón hơn 3.200 lượt khách đến tham quan, tìm hiểu sản phẩm và mua tour, với sự quan tâm tập trung ở nhóm khách gia đình, nhóm bạn trẻ và khách hàng có xu hướng lên kế hoạch sớm cho các kỳ nghỉ trong quý II và mùa hè.
Nhận định về hành vi tiêu dùng của du khách năm nay, bà Nguyễn Nguyệt Vân Khanh, Giám đốc Tiếp thị Truyền thông Vietravel cho rằng sự phân hóa rõ hơn nhưng cũng thực chất hơn. Khách hàng không chỉ quan tâm đến mức giá, mà còn cân nhắc nhiều hơn về chất lượng hành trình, trải nghiệm điểm đến, độ phù hợp với từng thành viên trong đoàn và uy tín thương hiệu lữ hành. Bên cạnh đó, việc kỳ nghỉ Giỗ Tổ Hùng Vương năm nay rơi vào dịp 25–27/4/2026 và kỳ nghỉ 30/4 – 1/5 kéo dài từ 30/4 đến 03/5/2026 đối với nhiều nhóm lao động cũng góp phần kích hoạt nhu cầu du lịch nhiều ngày hơn, thay vì chỉ tập trung vào các hành trình ngắn. Đây là tín hiệu tích cực cho thấy du khách đang chủ động lên kế hoạch sớm hơn, đồng thời sẵn sàng dành thời gian cho những chuyến đi có chiều sâu trải nghiệm hơn.
Xu hướng điểm đến có sức hút tốt nhất hiện nay
Theo bà Nguyễn Nguyệt Vân Khanh, các sản phẩm được khách hàng quan tâm và đặt nhiều nhất tại gian hàng Vietravel vẫn tập trung vào hai nhóm chính là tour nội địa và tour outbound châu Á khởi hành dịp Lễ & mùa hè. Đối với các tour du lịch trong nước, các tuyến có sức hút tốt là những hành trình vừa thuận tiện di chuyển, vừa phù hợp cho nhu cầu nghỉ dưỡng gia đình và nhóm bạn trong mùa cao điểm như: Phú Quốc, Đà Nẵng - Huế, Nha Trang, Hà Nội - Sa Pa.
Trong khi đó, ở mảng quốc tế, nhóm tour Đông Nam Á và Đông Bắc Á tiếp tục ghi nhận sức hút nổi bật, đặc biệt là Thái Lan, Singapore - Malaysia, Hàn Quốc, Nhật Bản, Trung Quốc, Đài Loan... Đây là các điểm đến đang có lợi thế về sản phẩm phong phú, trải nghiệm rõ nét, mức giá tương đối cạnh tranh và phù hợp với nhiều nhóm khách từ gia đình, khách trẻ đến khách trung niên.
Ngoài ra, các tuyến đường xa như châu Âu, Úc và Mỹ cũng nhận được sự quan tâm từ nhóm khách có kế hoạch du lịch dài ngày và xu hướng chuẩn bị sớm hơn cho những kỳ nghỉ lớn trong năm. Đáng chú ý, tại gian hàng Vietravel năm nay, các chương trình du lịch Mỹ kết hợp xem các trận đấu thuộc FIFA World Cup 2026 với mức giá ưu đãi chỉ từ 106.990.000 đồng, đã bao gồm vé xem trận đấu, qua đó thu hút sự quan tâm của nhóm khách hàng tìm kiếm những hành trình mang tính sự kiện, trải nghiệm đặc biệt và giá trị cao. Điều này cho thấy nhu cầu thị trường không chỉ dừng ở các sản phẩm ngắn hạn hay mức giá tốt, mà đang dần mở rộng sang những hành trình có chiều sâu trải nghiệm, tính khác biệt và giá trị gia tăng cao hơn.
Còn theo bà Trần Phương Linh, thị trường được khách quan tâm, mua số lượng lớn nhất là các tour Hàn Quốc giá khuyến mãi từ 13,99 triệu đồng và tour Thái Lan giá khuyến mãi từ 6,49 triệu đồng. Tiếp đó là các thị trường Trung Quốc và Nhật Bản.
Đối với thị trường trong nước, năm nay, lượng khác quan tâm đến tour trong nước tăng cao rõ rệt so với kỳ hội chợ trước. Các tuyến du lịch miền Bắc, miền Trung và Phú Quốc tiếp tục thu hút sự chú ý lớn từ du khách. Bên cạnh đó, Tây Nguyên nổi lên như một điểm đến mới hấp dẫn du khách trong mùa hè năm nay, với những hành trình như Pleiku- Kontum – Măng Đen, hay Tà Đùng- Đắk Nông được nhiều gia đình lựa chọn, bà Linh cho hay.
Đánh giá về xu hướng điểm đến năm nay, ông Bùi Thanh Tú nhận định, “biển và trải nghiệm” sẽ dẫn dắt mùa hè năm nay. Khách không chỉ đi biển, mà chọn điểm đến có hệ sinh thái vui chơi – giải trí hoàn chỉnh.Các điểm đến nổi bật: Phú Quốc, Nha Trang, Đà Nẵng: hội tụ theme park, tổ hợp giải trí, nghỉ dưỡng cao cấp hay ghé Quy Nhơn hưởng lợi từ Năm Du lịch Gia Lai.
Về xu hướng quốc tế, du khách có xu hướng ưu tiên các hành trình bay 3 - 4 tiếng trở lại, trong bối cảnh tình hình Trung Đông vẫn tiềm ẩn nhiều rủi ro. Các điểm đến được ưa chuộng sẽ là Trung Quốc nổi lên mạnh mẽ với các hành trình: Bắc Kinh – Thượng Hải – Hàng Châu – Tô Châu – Ô Trấn. Hay tour Ân Thi – Phượng Hoàng Cổ Trấn. Bên cạnh đó là các thị trường quen thuộc Nhật Bản, Hàn Quốc, Đài Loan, Thái Lan cũng được nhiều du khách chọn lựa.
