Trải nghiệm văn hoá bản địa
Ngày 21/8, đoàn Famtrip khởi hành từ Hà Nội và Thanh Hóa, bắt đầu hành trình khám phá Pù Luông – khu bảo tồn thiên nhiên được mệnh danh là “thiên đường xanh”. Tại bản Báng, bản Đôn, các đại biểu không chỉ tham quan cảnh quan núi rừng hùng vĩ mà còn trải nghiệm dịch vụ tại những resort sinh thái như Pù Luông Retreat, Pù Luông Eco Garden. Buổi tối, chương trình giao lưu văn nghệ, múa sạp và rượu cần mang lại ấn tượng sâu sắc về bản sắc văn hóa bản địa, giúp doanh nghiệp cảm nhận rõ nét hơn về tiềm năng phát triển du lịch cộng đồng.
Ngày 22/8, đoàn tiếp tục khảo sát Lamori Resort & Spa và Khu di tích lịch sử Lam Kinh – nơi gắn liền với cuộc khởi nghĩa Lam Sơn. Nếu như Pù Luông mang đến sự nguyên sơ, xanh mát, thì Lam Kinh đem lại chiều sâu văn hóa, tâm linh, gợi mở cơ hội xây dựng sản phẩm du lịch kết hợp giữa thiên nhiên và lịch sử.
Thanh Hóa đang sở hữu lợi thế hiếm có khi hội tụ đủ ba loại hình: biển – rừng – di sản. Vấn đề là cần cách tổ chức để mỗi hành trình đều để lại dấu ấn riêng biệt, khiến du khách muốn quay lại nhiều lần
Kết thúc Famtrip, chiều 22/8, tại khách sạn Melia Vinpearl Thanh Hóa, các đại biểu đã có buổi toạ đàm tham vấn hoàn thiện sản phẩm “Du lịch Thanh Hóa – Hương sắc bốn mùa”. Chương trình có sự tham gia của hơn 120 đại biểu từ cơ quan quản lý, các hiệp hội du lịch tỉnh/thành, doanh nghiệp lữ hành và báo chí cả nước. Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Việt Nam Vũ Thế Bình đã tới dự và điều hành toạ đàm.
Phát biểu khai mạc tọa đàm, Phó Giám đốc Sở VH,TT&DL Vương Thị Hải Yến nhấn mạnh tỉnh Thanh Hóa hết sức coi trọng các hoạt động liên kết, hợp tác phát triển du lịch với các địa phương trong cả nước để từng bước hoàn thiện sản phẩm, mở rộng thị trường khách du lịch. Với tinh thần cầu thị và mong muốn phát triển, hoàn thiện sản phẩm “Du lịch Thanh Hóa - Hương sắc bốn mùa”, tọa đàm là dịp để tỉnh tiếp thu các ý kiến đóng góp nhằm phát triển điểm đến, nâng cao chất lượng sản phẩm - dịch vụ du lịch.
“Thanh Hóa có tài nguyên du lịch phong phú, từ Di sản thế giới Thành Nhà Hồ, Lam Kinh, hệ thống bãi biển đẹp đến những điểm sinh thái như Khu bảo tồn thiên nhiên Pù Luông, Vườn quốc gia Bến En. Trong 6 tháng đầu năm 2025, tỉnh đã đón hơn 10,5 triệu lượt khách, doanh thu đạt 26.507 tỷ đồng. Tuy nhiên, để phát triển bền vững, chúng tôi mong muốn lắng nghe ý kiến thẳng thắn từ doanh nghiệp, chuyên gia nhằm nâng cao chất lượng dịch vụ, mở rộng kết nối liên vùng, và đưa du lịch Thanh Hóa trở thành ngành kinh tế quan trọng”- bà Vương Thị Hải Yến chia sẻ.
Hướng tới thương hiệu “Du lịch Thanh Hóa – Hương sắc bốn mùa”
Tại phiên thảo luận, các chuyên gia và doanh nghiệp đã thẳng thắn chỉ ra những điểm mạnh – yếu của sản phẩm du lịch Thanh Hóa. Nhiều ý kiến tâm huyết đã tập trung vào việc đổi mới phương thức quảng bá, hoàn thiện sản phẩm, hướng tới phát triển các sản phẩm du lịch xanh, phát triển bền vững.
Ông Nguyễn Anh Tuấn, Viện trưởng Viện Kinh tế Du lịch (Hiệp hội Du lịch Việt Nam) cho biết rất ấn tượng với ý thức bảo tồn thiên nhiên của những người làm du lịch ở Pù Luông. Tại các điểm khảo sát có khá đông khách quốc tế. Du khách đến Pù Luông được trải nghiệm văn hoá nông nghiệp, ẩm thực. Đây là mô hình cần nhân rộng để thúc đẩy thu hút du khách quốc tế đến Thanh Hoá.
TS Nguyễn Anh Tuấn cũng nhấn mạnh, Thanh Hoá cần một chiến lược dài hạn trong bối cảnh mới. Pù Luông có thế mạnh thu hút khách quốc tế bởi hội tụ gần đủ các tiêu chí và đang trở thành điểm đến hấp dẫn cạnh tranh. Đặc biệt, cần quan tâm đến hạ tầng, cơ sở vật chất kỹ thuật, dịch vụ, quản lý kiến trúc, tránh bê tông hoá. Ngoài ra, cần có Trung tâm thông tin, biển chỉ dẫn, minh bạch hoá giá cả, chất lượng dịch vụ.
Đồng quan điểm, bàTrần Nữ Ngọc Anh, TGĐ May Plaza Thái Nguyên cho rằng, Thanh Hoá cần tạo combo liên kết du lịch biển xanh, ví dụ vé điện tử combo Lam Kinh – Pù Luông- Sầm Sơn. Đẩy Pù Luông thành điểm đến du lịch cộng đồng sinh thái quốc tế. Hiện nay Pù Luông đã là điểm đến tốt, cần nâng cấp lên một tầm cao mới, có thêm các hoạt động nông nghiệp, văn hoá trải nghiệm cho du khách; xây dựng khu trải nghiệm lịch sử Lam Kinh 4.0; dùng AI/VR để tái hiện lịch sử ấn tượng và hấp dẫn sâu sắc hơn với du khách; tăng cường các hoạt động lễ hội…
Bà Nguyễn Trà My – Phó Tổng Giám đốc TNK Travel nhấn mạnh vai trò cộng đồng: “Sự khác biệt nằm ở con người. Người dân phải được tham gia trực tiếp, tiêu thụ sản phẩm địa phương trên hành trình của du khách. Hình ảnh chân thật, mộc mạc mới là điều khiến khách quay lại. Hướng dẫn viên phải là người thổi hồn cho sản phẩm, còn truyền thông cộng đồng cần giúp dân hiểu chính sách, minh bạch giá cả.”
Bà Đặng Thị Thọ, Trưởng đại diện của Phoenix Voyager lại cho rằng, muốn phát triển, du lịch xứ Thanh phải đi các tỉnh học hỏi, nắm bắt, đón đầu xu thế, tìm hiểu nhu cầu của khách quốc tế. Sở thích của khách quốc tế mỗi nước lại khác nhau. Cần có kênh quảng cáo riêng, không dùng quảng cáo người Việt áp dụng với khách quốc tế. Khách quốc tế ưa thiên nhiên, ưa mạo hiểm, thích du lịch cộng đồng. Tỉnh cần tập huấn an toàn cho khách, có chính sách niêm yết giá rõ ràng.
Ở vị trí đại diện cho một dự án, ông Ngô Kỳ Nam, Cố vấn Chủ tịch Hội đồng quản trị Tập đoàn Sao Mai (chủ đầu tư dự án Lamori) cho biết, những chương trình như thế này rất có ý nghĩa cho doanh nghiệp. Tuy nhiên, do chương trình khảo sát ngắn, các doanh nghiệp chưa đủ thời gian lắng nghe nhau, kết nối sâu để thiết lập liên kết. Ông Nam cũng lưu ý, rất nhiều hoạt động tôn tạo sai đang phá vỡ cảnh quan Pù Luông. Hiện chúng ta vẫn đang bán du lịch theo kiểu bám vào di sản chứ chưa thiết lập được các tương tác, điểm chạm.
Chia sẻ kinh nghiệm thu hút khách quốc tế đến địa phương, ông Phạm Minh Nhựt, Chủ tịch Hiệp hội du lịch Khánh Hoà, Tổng giám đốc Công ty CP Hòn Tằm Nha Trang nhấn mạnh, trước khi đón khách quốc tế Thanh Hoá phải hoàn thiện đầy đủ cơ sở hạ tầng, lập chiến lược thu hút khách quốc tế, xúc tiến quảng bá sản phẩm ra nước ngoài, tổ chức các sự kiện tầm quốc tế.
Tại toạ đàm, ông Phùng Quang Thắng, Phó Chủ tịch Liên Chi hội Lữ hành Việt Nam, Trưởng đoàn Famtrip cảm ơn Sở VHTTDL Thanh Hoá đã phối hợp tổ chức khảo sát. Qua hai ngày khảo sát một số điểm đến quan trọng của Thanh Hoá, ông Thắng đề xuất, Thanh Hoá cần thành lập đơn vị thúc đẩy các tuyến du lịch, thiết lập “Tuyến du lịch xanh” kết nối các di sản. Lam Kinh phải có công nghệ để du khách hình dung được lịch sử, có trung tâm cung cấp thông tin chuyên nghiệp đầy đủ chính xác cho các công ty lữ hành và du khách. Các sản phẩm trekking phải có hướng dẫn, tính toán độ an toàn điểm đến. Muốn đón khách quốc tế thì tất cả các sản phẩm phải trên nền tảng Du lịch Xanh, phải có nhiều thùng rác, phân loại rác…
Từ những chuyến đi thực tế tại Pù Luông, Lam Kinh đến buổi tọa đàm thẳng thắn, các đại biểu thống nhất rằng Thanh Hóa cần xây dựng sản phẩm du lịch theo định hướng bốn mùa, kết hợp hài hòa giữa biển – rừng – di sản, vừa tạo sự đa dạng, vừa khẳng định thương hiệu đặc trưng. Đồng thời, liên kết vùng với Ninh Bình, Nghệ An, Hà Nội sẽ mở ra những tuyến tour dài ngày, phục vụ cả khách nội địa lẫn quốc tế. Thanh Hóa cần chú trọng đào tạo nhân lực, thay đổi tư duy phục vụ, coi hình ảnh người dân như một phần sản phẩm du lịch.
“Du lịch Thanh Hóa – Hương sắc bốn mùa” vì thế không chỉ là một khẩu hiệu, mà cần trở thành định hướng chiến lược để xứ Thanh vươn lên thành điểm đến trọng yếu trên bản đồ du lịch Việt Nam.
