Trong khuôn khổ Hội chợ Du lịch Quốc tế TPHCM lần thứ 20 (ITE HCMC 2026), Diễn đàn Du lịch cấp cao với chủ đề “Du lịch MICE trong kỷ nguyên mới: Bền vững – Kết nối – Cơ hội” diễn ra ngày 27/8, tập trung bàn về cơ hội phát triển thị trường MICE tại Việt Nam và khu vực.
MICE (Meetings, Incentives, Conferences và Exhibitions) là loại hình du lịch kết hợp hội nghị, hội thảo, triển lãm, sự kiện và du lịch khen thưởng. Dòng khách này thường sử dụng đồng thời nhiều dịch vụ như hàng không, lưu trú, hội nghị, vận chuyển, ẩm thực và giải trí, qua đó tạo mức chi tiêu và giá trị kinh tế cao hơn so với khách du lịch thông thường.
Theo các số liệu được chia sẻ tại diễn đàn, khách MICE có mức chi tiêu cao gấp 3-6 lần khách thông thường, thời gian lưu trú dài và tạo hiệu ứng lan tỏa đến nhiều lĩnh vực của nền kinh tế.
Phó Thủ tướng Phạm Thị Thanh Trà nhấn mạnh: “MICE cần được định vị là sản phẩm chiến lược của du lịch Việt Nam”, hướng tới dòng khách chất lượng cao và tạo động lực cho thương mại, đầu tư, khoa học – công nghệ và văn hóa.
Theo Phó Thủ tướng, các quốc gia Đông Nam Á và tiểu vùng Mekong có nhiều lợi thế phát triển MICE nhưng từng điểm đến khó tạo sức cạnh tranh toàn cầu nếu hoạt động riêng lẻ. Vì vậy, cần chuyển từ “cạnh tranh đơn thuần” sang kiến tạo không gian MICE chung, tăng cường kết nối hàng không, điểm đến và sản phẩm, đồng thời xây dựng những hành trình MICE đa quốc gia.
Việt Nam chuyển từ “đón khách” sang “tạo giá trị”
Bộ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Lâm Thị Phương Thanh cho rằng MICE có khả năng thúc đẩy quá trình chuyển dịch du lịch từ tăng trưởng về số lượng sang chất lượng và giá trị gia tăng.
Theo Bộ trưởng, Việt Nam cần tiếp tục hoàn thiện hành lang pháp lý, đơn giản hóa thủ tục visa cho khách tham dự sự kiện, xây dựng tiêu chuẩn MICE xanh và hình thành hệ sinh thái liên kết giữa hàng không, lưu trú, hội nghị – triển lãm, lữ hành, văn hóa và ẩm thực, qua đó thu hút thêm các nhà tổ chức sự kiện quốc tế.
Định hướng này đặt ra yêu cầu mới cho các điểm đến. Không chỉ cần có khách sạn hay trung tâm hội nghị đủ lớn, một điểm đến MICE cần bảo đảm khả năng kết nối, chất lượng dịch vụ, nhân lực chuyên nghiệp và hệ thống trải nghiệm đủ hấp dẫn.
Thực tế tại ITE HCMC 2026 cho thấy thị trường đang có những tín hiệu tích cực. Nhiều doanh nghiệp hàng không, lữ hành và lưu trú chủ động đón các đoàn quốc tế đến khảo sát điểm đến, gặp gỡ đối tác và tìm kiếm cơ hội hợp tác. Vietnam Airlines đưa khoảng 8 đoàn famtrip từ Nhật Bản, Pháp, Australia, Mỹ, Singapore… đến Việt Nam trong dịp này.
Ông Nguyễn Văn Hải, Giám đốc Phát triển thị trường Công ty CP Vinpearl, nhận định Việt Nam đang được quốc tế nhìn nhận là điểm đến giàu tiềm năng. Theo ông, với lợi thế về hạ tầng, nguồn lực và hệ sinh thái du lịch đa dạng, TPHCM có nhiều điều kiện phát triển các sản phẩm MICE chất lượng cao.
Vinpearl tiếp tục mở rộng hệ sinh thái lưu trú, nghỉ dưỡng, hội nghị và giải trí, hướng tới phục vụ các đoàn khách MICE kết hợp công việc và trải nghiệm.
TPHCM hướng tới trung tâm MICE khu vực
Lợi thế lớn của TPHCM nằm ở vị thế một đô thị quốc tế, trung tâm kinh tế và cửa ngõ kết nối khu vực. Thành phố sở hữu hệ thống khách sạn, trung tâm hội nghị, nhà hàng, vận tải và dịch vụ tương đối đa dạng, đồng thời có lợi thế về văn hóa, ẩm thực và khả năng kết nối với các điểm đến phía Nam.
Năm 2026, TPHCM được xếp thứ 17 trong nhóm 25 điểm đến hội họp hàng đầu châu Á – Thái Bình Dương do Cvent công bố.
Phó Thủ tướng Phạm Thị Thanh Trà đề nghị TPHCM phát huy lợi thế của một đô thị quốc tế, trung tâm giao thương và cửa ngõ du lịch để hiện thực hóa mục tiêu trở thành trung tâm MICE có sức cạnh tranh trong khu vực. Đồng thời, thành phố cần nâng tầm ITE HCMC trở thành nền tảng kết nối chính sách, thị trường, doanh nghiệp và các điểm đến quốc tế.
ITE HCMC 2026 diễn ra từ ngày 27 đến 29/8, quy tụ hơn 500 đơn vị, thương hiệu du lịch và hơn 260 người mua quốc tế đến từ hơn 35 quốc gia, vùng lãnh thổ.
Theo Phó Chủ tịch Thường trực UBND TPHCM Nguyễn Lộc Hà, thành phố sẽ tập trung cải thiện hạ tầng, dịch vụ và công nghệ để thu hút các sự kiện quy mô lớn; đồng thời đẩy mạnh liên kết với các địa phương, hãng hàng không, doanh nghiệp lữ hành, lưu trú và đối tác quốc tế.
Kết nối để tạo trải nghiệm khác biệt
Bên cạnh hạ tầng và dịch vụ, bản sắc điểm đến được xem là yếu tố tạo khác biệt cho MICE Việt Nam.
Ông Nguyễn Hữu Y Yên, Chủ tịch Hội đồng thành viên Lữ hành Saigontourist, cho rằng lợi thế của Việt Nam nằm ở chiều sâu văn hóa và trải nghiệm địa phương. Doanh nghiệp có thể xây dựng các tour, chương trình gắn với sự kiện, đáp ứng yêu cầu ngày càng cao về du lịch xanh và phát triển bền vững; đồng thời hướng tới tạo sinh kế, hỗ trợ cộng đồng và mang lại lợi ích thiết thực cho người dân địa phương.
Theo hướng này, một chương trình MICE có thể kết hợp hội nghị với trải nghiệm di sản, ẩm thực, nghỉ dưỡng hoặc các hoạt động cộng đồng. Khi đó, phần “du lịch” không còn là khoảng thời gian bên lề của sự kiện mà trở thành một phần tạo nên giá trị của toàn bộ hành trình.
Phát triển MICE vì thế không chỉ là bài toán thu hút những đoàn khách lớn. Đó là quá trình nâng cao năng lực của điểm đến, từ hạ tầng, dịch vụ đến khả năng kết nối và tạo trải nghiệm.
Với vai trò là trung tâm kinh tế, giao thương và cửa ngõ quốc tế, TPHCM có cơ sở để trở thành đầu tàu MICE của Việt Nam. Tuy nhiên, để tiến xa hơn trên bản đồ MICE khu vực, lợi thế hạ tầng cần được kết hợp với liên kết điểm đến, chất lượng dịch vụ, công nghệ, phát triển xanh và bản sắc văn hóa.
Khi đó, mỗi hội nghị, triển lãm hay chuyến du lịch khen thưởng không chỉ tạo doanh thu cho ngành du lịch, mà còn có thể mở ra những kết nối mới về thương mại, đầu tư và văn hóa.
Ảnh: BTC
