Không chỉ quảng bá những điểm đến quen thuộc, Campuchia đang làm mới cách tiếp cận thị trường Việt Nam bằng các sản phẩm du lịch xuyên biên giới như caravan, tour tự lái, du thuyền Mekong và hành trình kết hợp hai quốc gia.
Sáng 26/8 tại TP.HCM, Bộ Du lịch Vương quốc Campuchia tổ chức chương trình “Cambodia Tourism Roadshow to Viet Nam”, giới thiệu chiến dịch “Visit Cambodia in Green Season” và các sản phẩm du lịch kết nối Việt Nam - Campuchia, trước thềm Hội chợ Du lịch Quốc tế TP.HCM lần thứ 20 (ITE-HCMC 2026).
Tham dự chương trình có ông Nguyễn Trùng Khánh, Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam; ông Huot Hak, Bộ trưởng Bộ Du lịch Vương quốc Campuchia; bà Chhay Sivlin, Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Campuchia cùng đại diện các cơ quan quản lý, hiệp hội và doanh nghiệp du lịch hai nước.
Đưa du khách qua biên giới bằng những sản phẩm mới
Một trong những hướng được Campuchia tập trung quảng bá tại TP.HCM lần này là các tuyến Caravan Tour và Self-Drive Tour qua cửa khẩu quốc tế Việt Nam - Campuchia.
So với những hành trình truyền thống bằng đường hàng không hoặc xe khách, tour caravan và tự lái mở ra cách tiếp cận linh hoạt hơn, cho phép du khách chủ động khám phá điểm đến và trải nghiệm chính hành trình di chuyển giữa hai quốc gia.
Phía Campuchia cũng định hướng truyền thông và các nhà sáng tạo nội dung khai thác trực tiếp trải nghiệm đoàn xe tự lái vượt cửa khẩu, qua đó giúp du khách hình dung rõ hơn về quy trình, hành trình cũng như những trải nghiệm thực tế của loại hình này.
Không dừng ở đường bộ, Campuchia còn giới thiệu các hành trình du thuyền trên sông Mekong, kết nối các điểm đến ven sông của hai quốc gia. Với lợi thế dòng Mekong xuyên qua nhiều địa phương, loại hình này được kỳ vọng tạo thêm những sản phẩm đặc trưng, kết hợp cảnh quan, văn hóa, ẩm thực và đời sống bản địa.
Đáng chú ý, sáng kiến “Hai điểm đến, Một hành trình” hướng tới việc kết hợp Việt Nam và Campuchia trong cùng một sản phẩm dành cho du khách quốc tế. Thay vì lựa chọn một quốc gia, du khách có thể khám phá nhiều điểm đến trong cùng hành trình, qua đó gia tăng thời gian lưu trú và giá trị trải nghiệm.
Khách Việt ngày càng quan trọng với thị trường Campuchia
Việc Campuchia tăng cường xúc tiến tại Việt Nam diễn ra trong bối cảnh dòng khách hai chiều đang duy trì đà tăng trưởng tích cực.
Năm 2025, Việt Nam đón khoảng 687.000 lượt khách Campuchia, tăng 44,8% so với năm 2024. Trong 7 tháng đầu năm 2026, Việt Nam tiếp tục đón 565.385 lượt khách Campuchia, tăng 40,8% so với cùng kỳ.
Ở chiều ngược lại, Campuchia đón hơn 1,22 triệu lượt khách Việt Nam trong năm 2025, đưa Việt Nam trở thành thị trường gửi khách quốc tế lớn nhất của Campuchia.
Những con số này cho thấy Việt Nam không chỉ là thị trường láng giềng giàu tiềm năng mà đã trở thành một trong những nguồn khách quan trọng đối với ngành du lịch Campuchia.
Theo ông Nguyễn Trùng Khánh, kết quả tăng trưởng khách hai chiều cho thấy sức sống của quan hệ du lịch giữa hai quốc gia, đồng thời phản ánh dư địa hợp tác vẫn còn rất lớn. Việc đa dạng hóa sản phẩm, tăng cường quảng bá và kết nối doanh nghiệp được xem là những yếu tố quan trọng để khai thác tốt hơn dòng khách giữa hai thị trường.
Ở góc độ địa phương và doanh nghiệp, bà Nguyễn Thị Khánh, Chủ tịch Hiệp hội Du lịch TP.HCM, cho rằng Việt Nam và Campuchia có nhiều điều kiện thuận lợi để bổ trợ lẫn nhau trong phát triển du lịch, từ khoảng cách địa lý, kết nối giao thông đến sự đa dạng về tài nguyên.
Hiệp hội Du lịch TP.HCM mong muốn đẩy mạnh các chương trình du lịch liên tuyến, xuyên biên giới, đặc biệt kết nối TP.HCM với Phnom Penh, Siem Reap và các điểm đến khác của Campuchia. Cùng với đường bộ và hàng không, du lịch đường sông qua hệ thống sông Mekong cũng được kỳ vọng trở thành một hướng khai thác mới.
Cùng xây dựng một không gian du lịch Mekong
Một dấu mốc đáng chú ý tại chương trình là việc Hiệp hội Du lịch TP.HCM (HTA) và Hiệp hội Du lịch Campuchia (CATA) ký kết Biên bản Ghi nhớ Hợp tác.
Thỏa thuận đặt nền tảng cho việc tăng cường trao đổi khách, quảng bá điểm đến, kết nối doanh nghiệp và phối hợp phát triển các sản phẩm du lịch giữa hai bên. Quan trọng hơn, đây là bước cụ thể hóa xu hướng hợp tác từ quảng bá riêng lẻ sang cùng xây dựng sản phẩm và thị trường.
Từ góc nhìn rộng hơn, những sản phẩm như caravan, tự lái hay du lịch Mekong đang mở ra khả năng hình thành các hành trình xuyên biên giới có quy mô lớn hơn trong tiểu vùng Mekong. Khi các điểm đến được kết nối thành một chuỗi thay vì những điểm dừng độc lập, giá trị của hành trình cũng được mở rộng theo.
Làm mới mùa xanh, mở rộng lý do để đến Campuchia
Song song với việc hướng đến thị trường Việt Nam, Campuchia đang triển khai chiến dịch “Visit Cambodia in Green Season”, nhằm làm mới hình ảnh mùa thấp điểm và tạo thêm động lực để du khách đến Campuchia vào những thời điểm khác trong năm.
Thông điệp “Vương quốc Kỳ diệu” tiếp tục được Campuchia gắn với hình ảnh một điểm đến ấm áp, an toàn, sạch và xanh. Cách tiếp cận này cho thấy nỗ lực chuyển từ việc chỉ quảng bá những biểu tượng du lịch quen thuộc sang xây dựng nhiều lý do hơn để du khách trải nghiệm Campuchia quanh năm.
Trong khuôn khổ chương trình xúc tiến, Bộ Du lịch Campuchia cũng chào đón các cơ quan báo chí, KOL/KOC du lịch đến trải nghiệm và tìm hiểu về các sản phẩm mới, đặc biệt là hành trình xuyên biên giới giữa Việt Nam và Campuchia.
ITE-HCMC 2026, diễn ra từ ngày 27 - 29/8 tại Trung tâm Hội chợ và Triển lãm Sài Gòn (SECC), dự kiến quy tụ khoảng 600 đại biểu quốc tế, 50 đại biểu cấp cao, 260 nhà mua quốc tế và hơn 500 doanh nghiệp du lịch trong và ngoài nước. Sự kiện kỳ vọng đón hơn 50.000 lượt khách và tạo hơn 26.000 cuộc gặp B2B trong ba ngày.
Trong dòng chảy ấy, việc Campuchia chủ động làm mới sản phẩm và hướng mạnh hơn tới thị trường Việt Nam không chỉ nhằm thu hút thêm du khách, mà còn cho thấy một chuyển động lớn hơn của du lịch khu vực: biên giới không còn chỉ là ranh giới giữa các điểm đến, mà có thể trở thành điểm khởi đầu cho những hành trình chung.
