Hàng loạt video ngắn trên TikTok, Instagram, hay Facebook, với công thức quen thuộc là một chiếc vali bật mở, một chiếc hộ chiếu giơ lên, và dòng chữ "Vietnam is calling" đầy cuốn hút, đã khơi dậy sự tò mò và khao khát khám phá Việt Nam của hàng triệu du khách quốc tế.
Vậy, sức hút của "tiếng gọi" này đến từ đâu, và đâu là cơ hội để Việt Nam biến trào lưu này thành một chiến lược phát triển du lịch bền vững?
Nội dung quảng bá du lịch Việt "tự phát"
Chúng ta phải nhận thấy rằng, trào lưu "Vietnam is calling" không phải là một chiến dịch quảng bá được đầu tư ngân sách lớn, mà là một hiện tượng tự phát từ chính những người đã trải nghiệm Việt Nam. Bắt nguồn từ câu nói nổi tiếng của nhà tự nhiên học John Muir: “The mountains are calling and I must go”, cấu trúc này đã được cộng đồng du lịch quốc tế sử dụng rộng rãi, nhưng khi đến với Việt Nam, nó mang một ý nghĩa đặc biệt hơn.
Thay vì những thước phim quảng cáo chuyên nghiệp, các video "Vietnam is calling" thường là những khoảnh khắc chân thực, mộc mạc: một bát phở bốc khói nghi ngút, một chuyến xe máy xuyên phố cổ Hà Nội, hay cảnh thuyền lướt nhẹ trên làn nước vịnh Hạ Long. Chính sự giản dị, không sắp đặt này đã tạo nên một sức lan tỏa mạnh mẽ, chạm đến cảm xúc của người xem. Đây là minh chứng rõ ràng nhất cho sức mạnh của User-Generated Content (UGC) khi những trải nghiệm chân thật, gần gũi được chia sẻ, sản phẩm (trong trường hợp này là du lịch Việt Nam) tự động trở thành một thương hiệu hấp dẫn.
Theo các chuyên gia, sự thành công của trào lưu này có thể được lý giải qua ba yếu tố chính:
Đầu tiên là vẻ đẹp và sự an toàn. Điều này đã được rất nhiều các trang báo quốc tế chia sẻ về nước ta. Họ khẳng định Việt Nam sở hữu cảnh quan thiên nhiên đa dạng, từ núi non hùng vĩ ở Hà Giang, ruộng bậc thang lấp lánh ở Tây Bắc, đến các bãi biển xanh ngọc ở miền Trung. Hơn nữa, sự ổn định về chính trị và xã hội đã định vị Việt Nam là một trong những điểm đến an toàn nhất thế giới, điều mà du khách toàn cầu đặc biệt coi trọng hậu đại dịch.
Thứ hai là văn hóa và ẩm thực. Điều này là sợi dây vô hình liên kết tâm hồn thích khám phá từ nhiều nền văn hóa phong phú và ẩm thực độc đáo. Một ly cà phê trứng, một ổ bánh mì bình dân hay một tô bún bò nóng hổi không chỉ là món ăn mà còn là trải nghiệm văn hóa. Những hình ảnh này khi lên mạng xã hội trở nên vô cùng quyến rũ và chân thực, tạo ra một "thương hiệu ẩm thực" mạnh mẽ cho Việt Nam.
Cuối cùng là trúng tâm lý du khách. Sau những tháng ngày căng thẳng với công việc và áp lực, thông điệp "Vietnam is calling" giống như một lời mời gọi hoàn hảo để người trẻ tạm gác lại cuộc sống bận rộn và lên đường tìm kiếm những trải nghiệm mới mẻ, thư thái. Sự mộc mạc, phóng khoáng trong các video mang đến cảm giác được sống chậm lại, được làm mới bản thân, một cảm xúc mà nhiều người đang tìm kiếm.
Giai đoạn chín muồi để biến "tiếng gọi" thành chiến lược
Theo các chuyên gia du lịch, trào lưu "Vietnam is calling" là cơ hội vàng, đánh dấu giai đoạn chín muồi để đưa hình ảnh văn hóa, con người Việt Nam ra thế giới một cách bài bản hơn. Hiện tượng này cho thấy Việt Nam hoàn toàn có tiềm năng trở thành một xu hướng du lịch lớn nếu biết cách tiếp cận và phát triển một cách chiến lược.
Đây không chỉ là vấn đề quảng bá mà còn là việc xây dựng một hệ sinh thái du lịch bền vững. Để "answer the call" (đáp lại lời gọi) của thế giới, các chuyên gia cũng đưa ra những lời khuyên như sau:
Thay vì chỉ dựa vào các chiến dịch quảng cáo truyền thống, ngành du lịch cần tiếp tục khuyến khích và tạo điều kiện cho du khách tạo ra và chia sẻ nội dung. Các nền tảng mạng xã hội nên được xem là kênh truyền thông chính thức và hiệu quả nhất.
Phát triển sản phẩm du lịch đa dạng, mang tính bản địa. Cần tập trung vào việc tạo ra các sản phẩm du lịch độc đáo, sâu sắc, phản ánh rõ nét văn hóa và bản sắc từng vùng miền. Đó không chỉ là cảnh quan, mà còn là các tour trải nghiệm văn hóa cộng đồng, khám phá ẩm thực địa phương, hay tham gia các hoạt động truyền thống.
Phát triển du lịch theo chuỗi liên kết các điểm đến sẽ giúp du khách có một hành trình liền mạch và phong phú hơn. Việc kết nối các điểm du lịch nổi tiếng với các vùng đất còn ít được biết đến sẽ tạo ra một bức tranh du lịch Việt Nam toàn diện, hấp dẫn.
Cải thiện cơ sở hạ tầng và chất lượng dịch vụ. Việc nâng cao tiêu chuẩn phục vụ, đào tạo nhân lực du lịch chuyên nghiệp, và xây dựng môi trường du lịch thân thiện sẽ giúp giữ chân du khách và biến họ thành "đại sứ du lịch" tự nguyện.
"Vietnam is calling" là minh chứng cho thấy một đất nước hoàn toàn có thể trở thành một thương hiệu mạnh mẽ trên mạng xã hội. Nếu như Hàn Quốc có "K-Drama", Nhật Bản có "Anime", thì "Vietnam is calling" đang định vị một Việt Nam trẻ trung, hiếu khách, và đầy trải nghiệm.
Đây là cơ hội để các cơ quan quản lý, doanh nghiệp du lịch, và cả cộng đồng cùng nhau chung tay, không chỉ để Việt Nam tiếp tục "trending", mà còn để xây dựng một hình ảnh quốc gia bền vững, sâu sắc trong lòng bạn bè quốc tế. Bởi khi thế giới đã "nghe thấy tiếng gọi" của Việt Nam, chính chúng ta cũng cần phải sẵn sàng "đáp lại lời gọi" một cách tốt nhất.
