Chiến dịch mang tên "Đồng Hội Đồng Hò" được xây dựng với thông điệp "Kết vai nhập hội - Nhịp hò mở lối", lấy cảm hứng từ thành ngữ "Cùng hội, cùng thuyền" kết hợp với nốt "Hò" trong âm nhạc ngũ cung Việt Nam. Mục tiêu của chiến dịch hướng đến nhóm công chúng từ 18-24 tuổi, khuyến khích họ chủ động tìm hiểu và gắn kết với nghệ thuật sân khấu Cải lương thông qua các hoạt động truyền thông và trải nghiệm thực tế.
Điểm đáng chú ý của dự án là không lựa chọn thay đổi nội dung hay hình thức biểu diễn truyền thống, mà tập trung xây dựng những "điểm chạm" phù hợp với tâm lý tiếp nhận của giới trẻ. Theo nhóm thực hiện, rào cản lớn nhất hiện nay không nằm ở giá trị của Cải lương, mà ở việc thiếu những cơ hội để người trẻ tiếp cận bộ môn nghệ thuật này trong môi trường gần gũi, cởi mở và có tính tương tác.
Chiến dịch được triển khai qua ba giai đoạn. Giai đoạn đầu là sự kiện kích hoạt tại Trường Đại học FPT TP.HCM với các hoạt động trải nghiệm như "Dò Vai", "Hát Hò" và "Nhập Vibe", giúp người tham gia vừa tìm hiểu kiến thức, vừa trực tiếp thực hành các yếu tố đặc trưng của Cải lương. Chương trình đã thu hút hàng trăm sinh viên tham dự và ghi nhận hàng chục nghìn lượt tiếp cận trên mạng xã hội.
Ở giai đoạn tiếp theo, thử thách "Hát Hò" cùng sản phẩm âm nhạc cộng đồng với bài "Vọng Kim Lang" tiếp tục mở rộng sức lan tỏa của chiến dịch. Hơn 50 bạn trẻ đã tham gia ghi hình trực tiếp và trực tuyến để tạo nên một phiên bản MV cộng đồng, góp phần chứng minh rằng Cải lương hoàn toàn có thể xuất hiện trong đời sống số mà vẫn giữ được giá trị nguyên bản.
Điểm nhấn của toàn bộ chiến dịch là đêm biểu diễn nghệ thuật và tương tác diễn ra từ 18 giờ đến 21 giờ 30 phút ngày 24/7/2026 tại Cơ sở 1. Trường Đại học Văn hóa TP.HCM Ban tổ chức dự kiến đón khoảng 500 khán giả tham dự. Không chỉ thưởng thức một vở diễn tái hiện hành trình phát triển của nghệ thuật Cải lương gắn với lịch sử dân tộc, người xem còn được trực tiếp tham gia các hoạt động tương tác, thực hiện "nhiệm vụ" trong suốt chương trình và hòa giọng cùng nghệ sĩ trong phần trình diễn tập thể.
Theo Ban tổ chức, nội dung chương trình được xây dựng với sự tham gia của hội đồng cố vấn chuyên môn, gồm Thạc sĩ, soạn giả Phạm Văn Đằng (Nhà hát Cải lương Trần Hữu Trang) và Thạc sĩ, nghệ sĩ đàn tranh Vũ Thị Kim Yến. Sự đồng hành của các chuyên gia nhằm bảo đảm tính chính xác về nghệ thuật cũng như giá trị lịch sử của chương trình.
Ở góc độ bảo tồn di sản, "Đồng Hội Đồng Hò" cho thấy một hướng tiếp cận đáng quan tâm trong công tác phát huy giá trị văn hóa truyền thống. Thay vì chỉ dừng lại ở hoạt động biểu diễn, dự án tạo điều kiện để khán giả trẻ trở thành một phần của không gian nghệ thuật, từ đó hình thành sự kết nối tự nhiên giữa người xem và di sản.
Trong bối cảnh chuyển đổi số và sự thay đổi nhanh chóng của thói quen tiếp nhận văn hóa, những mô hình truyền thông tương tác như "Đồng Hội Đồng Hò" có thể xem là một gợi mở cho việc đưa nghệ thuật truyền thống đến gần hơn với thế hệ trẻ. Điều quan trọng không phải là thay đổi bản chất của di sản, mà là tạo ra những phương thức tiếp cận phù hợp để các giá trị truyền thống tiếp tục được gìn giữ và lan tỏa trong đời sống đương đại.
