Không chỉ là nơi gặp gỡ của cộng đồng doanh nghiệp lữ hành, Ngày Lữ hành Việt Nam (Vietnam Travel Day) đang được định vị trở thành một "trung tâm điều phối" của thị trường du lịch Việt Nam. Trước thềm Ngày Lữ hành Việt Nam lần thứ II năm 2026 diễn ra tại Gia Lai, phóng viên Tạp chí Việt Nam Travel đã có cuộc trao đổi với ông Cao Trí Dũng - Chủ tịch Liên chi hội Lữ hành Việt Nam về tầm nhìn, vai trò và những kỳ vọng dành cho sự kiện được xem là lớn nhất của ngành lữ hành trong năm.
Trong nhiều năm qua, Việt Nam không thiếu những hội chợ, hội nghị xúc tiến hay diễn đàn du lịch quy mô lớn. Tuy nhiên, theo ông Cao Trí Dũng, điều còn thiếu là một sự kiện được xây dựng bởi chính cộng đồng doanh nghiệp lữ hành, lấy nhu cầu kết nối kinh doanh và phát triển thị trường làm trung tâm. Vietnam Travel Day ra đời từ yêu cầu đó.
Sau lần đầu tiên được tổ chức thành công vào năm 2025, Ngày Lữ hành Việt Nam lần thứ II năm 2026 tiếp tục được Hiệp hội Du lịch Việt Nam phối hợp với UBND tỉnh Gia Lai tổ chức từ ngày 13 đến 17/8 tại Quy Nhơn, tỉnh Gia Lai. Sự kiện quy tụ khoảng 550 đại biểu chính thức, trong đó có gần 150 buyer quốc tế đến từ các thị trường trọng điểm như Hàn Quốc, Nhật Bản, Trung Quốc, Ấn Độ, Malaysia, Philippines, Thái Lan, Nga và CIS; 200 doanh nghiệp lữ hành lớn trong nước cùng hàng trăm doanh nghiệp cung ứng dịch vụ du lịch.
Đằng sau những con số ấy, theo ông Dũng, là một chiến lược dài hơi nhằm tái định vị ngành lữ hành Việt Nam trong bối cảnh cạnh tranh toàn cầu ngày càng gay gắt.
Chia sẻ với phóng viên Tạp chí Vietnam Travel, ông Cao Trí Dũng cho rằng Vietnam Travel Day không đơn thuần là một sự kiện giao thương: "Đây là một trong những sự kiện lớn nhất của Hiệp hội Du lịch Việt Nam. Đây là cơ hội để các doanh nghiệp kinh doanh du lịch, các điểm đến, cơ quan xúc tiến trong và ngoài nước gặp gỡ, trao đổi, ký kết và cùng định hướng những hoạt động kinh doanh mang tầm chiến lược trong thời gian tới."
Theo ông, giá trị lớn nhất của sự kiện nằm ở việc quy tụ toàn bộ hệ sinh thái du lịch trong cùng một không gian. Không chỉ các doanh nghiệp lữ hành, Vietnam Travel Day còn có sự hiện diện của các điểm đến, khách sạn, khu nghỉ dưỡng, đơn vị vận chuyển, doanh nghiệp công nghệ, cơ quan quản lý điểm đến (DMO), tổ chức xúc tiến du lịch và các nhà đầu tư.
Điều đó giúp quá trình xây dựng sản phẩm không còn là câu chuyện riêng của từng doanh nghiệp mà trở thành sự hợp tác của cả chuỗi giá trị.
"Các hoạt động tại Vietnam Travel Day đều xoay quanh việc thiết kế sản phẩm mới, xây dựng hình ảnh điểm đến, tìm kiếm thị trường, phát triển phương thức khai thác mới cũng như triển khai các chiến dịch truyền thông quy mô lớn từ góc nhìn của cộng đồng doanh nghiệp," ông Dũng nhấn mạnh.
Khi thị trường thay đổi, doanh nghiệp lữ hành cũng phải thay đổi
Theo Chủ tịch Liên chi hội Lữ hành Việt Nam, cơ hội của ngành du lịch vẫn rất rộng mở, nhưng thách thức hiện nay còn lớn hơn nhiều so với giai đoạn trước. Ông cho rằng hành vi tiêu dùng du lịch đã thay đổi căn bản.
Du khách ngày càng chủ động tìm kiếm thông tin, đặt dịch vụ và xây dựng hành trình trên các nền tảng trực tuyến thay vì phụ thuộc vào các tour truyền thống. Xu hướng này buộc doanh nghiệp lữ hành phải tái cấu trúc cách tiếp cận thị trường.
"Hoạt động lữ hành phải có sự chuyển biến căn bản. Doanh nghiệp cần gắn chặt hơn với điểm đến, với giá trị tài nguyên, phát triển các sản phẩm mới, sản phẩm có hàm lượng trải nghiệm và nghệ thuật cao, đồng thời tạo ra những sự kiện đủ sức hấp dẫn để thu hút du khách."
Ông nhận định rằng thị trường vẫn sẽ dành cơ hội rất lớn cho những doanh nghiệp hiểu khách hàng, nắm bắt xu hướng nhanh và xây dựng được hệ thống sản phẩm khác biệt. "Doanh nghiệp nào hiểu nguồn khách, có hệ thống sản phẩm tốt thì vẫn sẽ phát triển bền vững trong dài hạn."
Vì sao B2B là "trái tim" của Vietnam Travel Day?
Chia sẻ với phóng viên Tạp chí Việt Nam Travel vì lý do tại sao hoạt động kết nối B2B được xem là "trái tim" của Ngày Lữ hành Việt Nam, Chủ tịch Liên chi hội Lữ hành Việt Nam cho rằng nếu gala Dinner tạo nên không gian giao lưu, các chương trình khảo sát mở ra trải nghiệm thực tế, thì hoạt động B2B được xem là phần quan trọng nhất của toàn bộ Vietnam Travel Day.
Ông Cao Trí Dũng gọi đây là "trái tim" của sự kiện vì: "Đây là cơ hội tốt nhất để doanh nghiệp du lịch gặp gỡ, trao đổi, tìm hiểu và ký kết hợp đồng. Thay vì phải tham gia nhiều hội chợ ở nhiều quốc gia với chi phí rất lớn, chỉ trong thời gian ngắn doanh nghiệp có thể tiếp cận hàng trăm đối tác và giới thiệu sản phẩm một cách trực tiếp."
Không chỉ tiết kiệm thời gian và chi phí, mô hình này còn giúp địa phương đăng cai quảng bá toàn diện hệ sinh thái sản phẩm đến đúng nhóm khách hàng mục tiêu. Theo ông, động lực của Vietnam Travel Day không nằm ở quy mô tổ chức mà nằm ở hiệu quả thực chất dành cho doanh nghiệp và điểm đến.
Ngoài ra, Vietnam Travel Day 2026 còn quy tụ gần 200 buyer quốc tế đến khảo sát sản phẩm tại Gia Lai và tham gia các hoạt động kết nối. Việc quy tụ hàng trăm buyer quốc tế mang nhiều ý nghĩa đối với ngành du lịch Việt Nam, theo ông Dũng, đây là thành quả rất đáng chú ý. Ông cho biết chưa có nhiều sự kiện chuyên ngành ở quy mô quốc gia có thể mời được số lượng buyer quốc tế lớn và chất lượng như vậy.
Đặc biệt, các buyer không chỉ tham dự hội nghị mà còn trực tiếp trải nghiệm sản phẩm thông qua các chương trình famtrip tại Đà Nẵng, Khánh Hòa và Gia Lai trước khi bước vào các phiên kết nối thương mại. Theo ông, đây mới là cách xúc tiến hiệu quả.
"Khi buyer tận mắt trải nghiệm sản phẩm, hiểu tài nguyên và dịch vụ của địa phương thì khả năng hình thành tour, mở tuyến và đưa khách về điểm đến sẽ cao hơn rất nhiều."
Gia Lai là điểm đến được đặt vào bản đồ mới của du lịch Việt Nam
Việc lựa chọn Gia Lai là địa phương đăng cai không chỉ gắn với Năm Du lịch quốc gia 2026 mà còn mang ý nghĩa chiến lược trong việc mở rộng không gian phát triển du lịch. Theo ông Cao Trí Dũng đánh giá Gia Lai sở hữu nguồn tài nguyên đặc sắc với hệ sinh thái trải dài từ đại ngàn Tây Nguyên đến vùng biển Quy Nhơn, cùng hệ thống hạ tầng và dịch vụ đang ngày càng hoàn thiện. Tuy nhiên, lượng khách đến địa phương vẫn chưa tương xứng với tiềm năng.
Ông kỳ vọng Vietnam Travel Day sẽ góp phần thay đổi điều đó.
"Chúng tôi mong muốn thông qua sự kiện sẽ giới thiệu đầy đủ tiềm năng của Gia Lai tới các doanh nghiệp lữ hành trong và ngoài nước, để địa phương sớm trở thành một trung tâm du lịch quan trọng trên bản đồ du lịch Việt Nam."
Chính vì vậy, bên cạnh chương trình B2B, sự kiện năm nay còn dành nhiều thời lượng cho các chương trình khảo sát sản phẩm, diễn đàn chuyên ngành và tọa đàm về giải pháp tăng nhanh lượng khách quốc tế đến Gia Lai.
Sau hai lần tổ chức, Vietnam Travel Day đang dần định hình vị thế là sự kiện thường niên của ngành lữ hành Việt Nam. Theo ông Dũng, đây đã là một sự kiện mang tầm quốc gia khi quy tụ hàng trăm buyer, seller cùng hàng nghìn lượt doanh nghiệp tham gia giao thương.
Khác với các hội chợ du lịch mở cửa cho công chúng, Vietnam Travel Day tập trung hoàn toàn vào giao dịch B2B, kết nối kinh doanh và hoạch định chiến lược phát triển thị trường. Điều này tạo nên bản sắc riêng của sự kiện.
Ông cho biết mục tiêu trong tương lai là đưa Vietnam Travel Day trở thành nơi công bố xu hướng du lịch mới, giới thiệu sản phẩm mới, mô hình kinh doanh mới cũng như các chính sách phát triển du lịch của Việt Nam.
"Ngay từ lần đầu tiên tổ chức, chúng tôi đã đặt mục tiêu xây dựng Vietnam Travel Day trở thành nơi hình thành các xu hướng mới của ngành lữ hành. Đến lần thứ hai, mục tiêu này đang được hiện thực hóa rõ nét hơn."
Kiến tạo những dòng chảy mới
Không gian B2B, những chuyến khảo sát điểm đến, các diễn đàn chuyên ngành hay những cuộc gặp gỡ giữa buyer và seller đều hướng đến một mục tiêu chung: tạo ra những dòng khách mới, mở rộng thị trường và nâng cao năng lực cạnh tranh cho ngành lữ hành Việt Nam.
Trong bối cảnh du lịch toàn cầu bước vào giai đoạn cạnh tranh bằng chất lượng sản phẩm, công nghệ và khả năng kết nối thị trường, Vietnam Travel Day không chỉ là nơi doanh nghiệp tìm kiếm đối tác, mà đang trở thành nơi cộng đồng lữ hành cùng nhau kiến tạo tương lai.
Với sự đồng hành của Hiệp hội Du lịch Việt Nam, Liên chi hội Lữ hành Việt Nam, UBND tỉnh Gia Lai cùng cộng đồng doanh nghiệp trên cả nước, Ngày Lữ hành Việt Nam đang từng bước khẳng định vai trò là "điểm hẹn chiến lược" của ngành lữ hành, nơi những ý tưởng được chuyển hóa thành sản phẩm, những cuộc gặp gỡ trở thành hợp đồng và những kết nối hôm nay mở ra những dòng chảy mới cho du lịch Việt Nam trong những năm tới.
