Chiều 16/7, trong khuôn khổ Hội nghị xúc tiến đầu tư tỉnh Lào Cai năm 2026, UBND tỉnh Lào Cai phối hợp với Báo Lao Động tổ chức Tọa đàm xúc tiến, quảng bá và thu hút đầu tư phát triển du lịch với chủ đề “Lào Cai - Nơi hội tụ sắc màu Tây Bắc”. Diễn đàn có sự tham gia của lãnh đạo các bộ, ngành Trung ương, đại diện các địa phương, hiệp hội du lịch, doanh nghiệp lữ hành, tập đoàn đầu tư, các tổ chức quốc tế cùng nhiều chuyên gia trong lĩnh vực du lịch nhằm trao đổi các giải pháp phát triển du lịch Lào Cai trong không gian phát triển mới sau sáp nhập.
Một trong những điểm nhấn của chương trình là lễ công bố bộ nhận diện thương hiệu du lịch mới của tỉnh Lào Cai do Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch chủ trì xây dựng. Đây được xem là dấu mốc quan trọng trong hành trình tái định vị hình ảnh điểm đến, hướng tới xây dựng một thương hiệu thống nhất, chuyên nghiệp và có khả năng cạnh tranh cao trong bối cảnh ngành du lịch đang chuyển dịch mạnh sang phát triển bền vững, lấy trải nghiệm và bản sắc làm giá trị cốt lõi.
Phát biểu tại lễ công bố, đại diện Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Lào Cai nhấn mạnh, việc ra mắt logo và khẩu hiệu du lịch mới không chỉ là một dấu mốc trong quá trình xây dựng và định vị thương hiệu điểm đến, mà còn thể hiện khát vọng đưa du lịch trở thành ngành kinh tế quan trọng của tỉnh, góp phần nâng cao năng lực cạnh tranh, thu hút đầu tư, quảng bá hình ảnh địa phương và lan tỏa giá trị của vùng đất “Lao Cai - The Highland Escape” đến với bạn bè trong nước và quốc tế.
Đại diện Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch cho biết, quá trình xây dựng logo và khẩu hiệu du lịch Lào Cai được thực hiện trong gần hai năm, từ trước thời điểm sáp nhập tỉnh đến nay. Bộ nhận diện được nghiên cứu bởi các chuyên gia thương hiệu và du lịch hàng đầu trong nước, quốc tế, trải qua nhiều đợt khảo sát thực địa, thu thập dữ liệu, tham vấn, phản biện cùng lãnh đạo các sở, ngành, chuyên gia, doanh nghiệp và cộng đồng địa phương. Trước khi công bố chính thức, các phương án cũng được thử nghiệm trên nhiều ấn phẩm truyền thông và khảo sát mức độ nhận diện, qua đó tiếp nhận nhiều phản hồi tích cực.
Không chỉ là một biểu tượng đồ họa, logo du lịch Lào Cai được thiết kế như sự kết tinh của thiên nhiên, văn hóa và con người vùng cao Tây Bắc. Ngôn ngữ tạo hình mềm mại cùng bảng màu hài hòa phản ánh hai đặc tính song hành của vùng đất này: hùng vĩ, nguyên sơ nhưng cũng gần gũi, thân thiện và giàu cảm xúc.
Nổi bật trong logo là hình tượng đỉnh Fansipan với gam xanh chủ đạo, gợi hình ảnh “Nóc nhà Đông Dương”, biểu trưng cho khát vọng chinh phục, sức sống của thiên nhiên và định hướng phát triển du lịch sinh thái bền vững. Phía dưới là những dải màu đỏ mềm mại mô phỏng ruộng bậc thang - kiệt tác do bàn tay lao động của đồng bào các dân tộc tạo nên, tôn vinh sự hòa hợp giữa con người với thiên nhiên và giá trị của cảnh quan văn hóa vùng cao.
Ở trung tâm logo là hình ngôi sao cách điệu lấy cảm hứng từ hoa văn thổ cẩm truyền thống của các dân tộc Thái, Mông, Dao, Tày…, biểu trưng cho tinh thần đoàn kết, sự khéo léo và kho tàng di sản văn hóa đặc sắc của Lào Cai. Bao quanh toàn bộ là hình ảnh dải mây uốn lượn - biểu tượng quen thuộc của vùng đất quanh năm mây phủ, gợi cảm giác tự do, thư thái, chữa lành và những hành trình khám phá đầy cảm hứng giữa thiên nhiên Tây Bắc.
Theo đơn vị xây dựng, bốn yếu tố này cũng đồng thời phản ánh bốn trụ cột quan trọng của thương hiệu du lịch Lào Cai: cảnh quan, văn hóa, trải nghiệm và kết nối - những giá trị cốt lõi tạo nên sức hấp dẫn của điểm đến trong giai đoạn phát triển mới.
Song hành với logo là khẩu hiệu “Lào Cai - Nơi hội tụ sắc màu Tây Bắc”, được xác định là thông điệp trung tâm của thương hiệu du lịch tỉnh. Khẩu hiệu bám sát định hướng của Đề án phát triển du lịch tỉnh Lào Cai giai đoạn 2026-2030, phản ánh quy mô không gian phát triển mới sau hợp nhất và khẳng định vai trò của Lào Cai như điểm hội tụ những giá trị tiêu biểu nhất của vùng Tây Bắc.
Hai từ khóa “hội tụ” và “sắc màu” được lựa chọn không chỉ để mô tả vẻ đẹp thiên nhiên mà còn mở rộng đến chiều sâu văn hóa, lễ hội, trang phục dân tộc, ẩm thực, chợ phiên, nghề thủ công và đời sống cộng đồng. Thông điệp này cũng tạo nền tảng để phát triển các chiến dịch truyền thông dài hạn xoay quanh những chủ đề như hội tụ sắc màu thiên nhiên, văn hóa, lễ hội, ẩm thực, trải nghiệm và cộng đồng, góp phần nâng tầm hình ảnh Lào Cai từ một điểm đến nổi tiếng thành trung tâm trải nghiệm của cả vùng Tây Bắc.
Đối với thị trường quốc tế, tỉnh lựa chọn thông điệp “Lao Cai - The Highland Escape” thay vì dịch sát nghĩa khẩu hiệu tiếng Việt. Theo nhóm xây dựng thương hiệu, đây là phương án chuyển tải thông điệp nhằm phù hợp hơn với tâm lý và hành vi của du khách quốc tế.
“The Highland Escape” định vị Lào Cai là điểm đến của những hành trình khám phá, nghỉ dưỡng và tái tạo năng lượng, nơi du khách có thể tạm rời nhịp sống đô thị để hòa mình vào núi rừng, biển mây, ruộng bậc thang, những giá trị văn hóa bản địa cùng các trải nghiệm chăm sóc sức khỏe từ khoáng nóng, thảo dược và thiên nhiên vùng cao. Thông điệp quốc tế vì thế dung hòa giữa tinh thần phiêu lưu, sự thư thái và cảm hứng chữa lành - những xu hướng đang ngày càng được du khách toàn cầu quan tâm.
Không chỉ xây dựng hình ảnh, bộ nhận diện mới còn được phát triển như một hệ thống thương hiệu hoàn chỉnh với đầy đủ quy chuẩn về logo, màu sắc, kiểu chữ, tỷ lệ đồ họa, kích thước sử dụng và các hướng dẫn triển khai trên nhiều nền tảng truyền thông, ấn phẩm quảng bá cũng như quà tặng du lịch.
Theo kế hoạch, Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch sẽ là cơ quan đầu mối quản lý, cung cấp dữ liệu thiết kế gốc, tổ chức đăng ký bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ, quản lý phiên bản và hướng dẫn sử dụng thống nhất cho các cơ quan quản lý nhà nước, doanh nghiệp và các tổ chức có nhu cầu. Cẩm nang hướng dẫn sử dụng bộ nhận diện cũng sẽ được ban hành rộng rãi sau hội nghị nhằm bảo đảm tính đồng bộ trong quá trình triển khai.
Đằng sau hệ thống nhận diện mới là một chiến lược thương hiệu được xây dựng trên sáu giá trị cốt lõi gồm di sản vùng cao, sự nồng hậu, tinh thần khám phá, sự thanh bình, những khoảnh khắc đỉnh cao và du lịch có trách nhiệm. Sáu trụ cột này hướng tới tôn vinh di sản văn hóa vùng cao, lan tỏa lòng hiếu khách của cộng đồng địa phương, phát triển các sản phẩm khám phá thiên nhiên, nghỉ dưỡng chữa lành, tạo nên những trải nghiệm đáng nhớ và thúc đẩy mô hình du lịch bền vững, thân thiện với môi trường.
Không chỉ là sự thay đổi về hình ảnh, bộ nhận diện mới được kỳ vọng sẽ trở thành nền tảng chiến lược để định vị thương hiệu điểm đến, phản ánh không gian phát triển mới của tỉnh sau sáp nhập, đồng thời nâng cao năng lực cạnh tranh, thu hút đầu tư và đưa du lịch Lào Cai vươn xa trên thị trường trong nước và quốc tế.
Trong bối cảnh Lào Cai bước vào giai đoạn phát triển mới với không gian rộng mở và nhiều cơ hội liên kết vùng, bộ nhận diện thương hiệu mới được kỳ vọng sẽ trở thành “ngôn ngữ chung” của toàn ngành du lịch. Đó không chỉ là biểu tượng nhận diện, mà còn là lời khẳng định về một điểm đến hội tụ thiên nhiên kỳ vĩ, bản sắc văn hóa đa dạng, con người nồng hậu và khát vọng phát triển bền vững, đúng như thông điệp mà tỉnh muốn gửi gắm: “Lào Cai - Nơi hội tụ sắc màu Tây Bắc.”
