Theo Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Khánh Hòa, trong kỳ nghỉ lễ Quốc khánh năm 2026, kéo dài từ ngày 29/8 đến 2/9, hoạt động du lịch trên địa bàn diễn ra sôi động. Tổng lượng khách tham quan và nghỉ dưỡng trong 5 ngày ước đạt 1,249 triệu lượt.
Trong đó, khách lưu trú đạt khoảng 357.000 lượt, gồm 96.000 lượt khách quốc tế và 261.000 lượt khách nội địa. Lượng khách tham quan trong ngày đạt khoảng 892.000 lượt.
Tổng thu từ khách du lịch trong dịp lễ được ước tính khoảng 2.100 tỷ đồng. Công suất buồng phòng bình quân toàn tỉnh đạt khoảng 86%.
Đáng chú ý, tại các khu nghỉ dưỡng ven biển như Bãi Dài, Dốc Lết, Vĩnh Hy, khu vực đường Trần Phú và các đảo, công suất phòng đạt trên 90%, nhiều cơ sở kín phòng. Trong khi đó, nhóm khách sạn ở khu vực xa biển ghi nhận công suất trên 70%.
Lượng khách tăng cao trong kỳ nghỉ lễ được hỗ trợ bởi hệ thống giao thông kết nối với Khánh Hòa tương đối thuận lợi.
Tại Cảng hàng không quốc tế Cam Ranh, trong 5 ngày nghỉ lễ có khoảng 813 chuyến bay cất, hạ cánh, phục vụ 159.665 lượt khách, tăng 6% so với cùng kỳ.
Trong số này có 416 chuyến bay quốc tế, với hơn 93.000 lượt khách đến từ các thị trường như Hàn Quốc, Nga, các nước thuộc Cộng đồng các Quốc gia Độc lập (CIS), Trung Quốc, Thái Lan, Singapore và Malaysia.
Ở chiều nội địa, 397 chuyến bay kết nối Khánh Hòa với các đầu mối lớn như Hà Nội và TP.HCM.
Đường sắt cũng duy trì các đôi tàu Bắc - Nam và tăng cường thêm 7 chuyến trên tuyến Sài Gòn - Nha Trang, gồm các chuyến SNT1/2, SNT3/4/5/6/8 nhằm đáp ứng nhu cầu đi lại tăng cao trong dịp lễ.
Trong khi đó, các tuyến cao tốc Cam Lâm - Vĩnh Hảo và Vân Phong - Nha Trang được vận hành thông suốt, tạo điều kiện thuận lợi cho du khách di chuyển bằng phương tiện cá nhân và xe khách.
Hàng loạt sự kiện tạo sức hút cho điểm đến
Để phục vụ lượng khách tăng cao, ngành Du lịch Khánh Hòa đã chủ động chuẩn bị nguồn nhân lực, cơ sở vật chất và các sản phẩm du lịch mới. Nhiều điểm tham quan, vui chơi giải trí triển khai chương trình ưu đãi, làm mới sản phẩm và đa dạng hóa trải nghiệm cho du khách.
Các cơ sở kinh doanh dịch vụ cũng chú trọng chỉnh trang, nâng cấp hạ tầng, cải thiện cảnh quan, xây dựng không gian xanh - sạch - đẹp nhằm nâng cao chất lượng phục vụ.
Một trong những điểm nhấn của kỳ nghỉ lễ là chương trình nghệ thuật đặc biệt “Dances of the World - Hello Vietnam, Hello World”, diễn ra tối 2/9 tại Quảng trường 2 tháng 4, trong khuôn khổ Miss World 2026.
Chương trình có sự tham gia của 111 đại diện đến từ các quốc gia và vùng lãnh thổ trên thế giới. Thông qua âm nhạc, vũ đạo và trang phục truyền thống, các đại diện giới thiệu những nét đặc trưng trong văn hóa của quê hương mình.
Sự kiện không chỉ góp phần tạo không khí sôi động tại khu vực trung tâm Nha Trang trong dịp Quốc khánh mà còn mở thêm cơ hội quảng bá hình ảnh Nha Trang - Khánh Hòa, văn hóa và các sản phẩm du lịch của địa phương tới khách quốc tế.
Bên cạnh đó, nhiều khu nghỉ dưỡng và điểm vui chơi trên địa bàn cũng tổ chức các hoạt động phục vụ du khách. Một số chương trình đáng chú ý gồm chuỗi hoạt động “Trong tim tự do”, Concert “Alora Nha Trang - Rạng rỡ tự do”, các hoạt động thể thao biển, chương trình ẩm thực và các show diễn “Rối Mơ”, “Chum Show” tại Nhà hát Đó.
Tại VinWonders Nha Trang, du khách được trải nghiệm các hoạt động như diễu hành cờ hoa, ghép hình Tổ quốc “Proud Pieces”, Mermaid Show, Wings of Wild, bắn pháo hoa tầm cao và các chương trình Flash Sale.
Các điểm đến như Công viên Du lịch Yang Bay, Khu du lịch Ba Hồ và Khu du lịch Trăm Trứng cũng triển khai nhiều hoạt động nhằm kích cầu, tạo thêm lựa chọn vui chơi, nghỉ dưỡng cho người dân và du khách.
Song song với việc kích cầu, ngành Du lịch Khánh Hòa tăng cường công tác quản lý nhằm bảo đảm môi trường kinh doanh du lịch an toàn, minh bạch trong dịp cao điểm.
Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch phối hợp với các sở, ngành liên quan yêu cầu doanh nghiệp nghiêm túc chấp hành Luật Du lịch, niêm yết và bán đúng giá, bảo đảm an toàn phòng cháy chữa cháy, an toàn thực phẩm và vệ sinh môi trường.
Trước kỳ nghỉ lễ, cơ quan chức năng đã kiểm tra việc chấp hành pháp luật về giá và hoạt động du lịch tại 7 cơ sở lưu trú, lữ hành trên địa bàn.
Công tác an ninh trật tự, an toàn giao thông và phòng chống cháy nổ được triển khai trong suốt kỳ nghỉ. Trung tâm Xúc tiến Đầu tư, Thương mại và Du lịch tỉnh Khánh Hòa duy trì đường dây nóng 0947.528.000 - 2258 hoạt động 24/24 giờ để tiếp nhận và xử lý phản ánh của du khách.
18 triệu lượt khách trong 8 tháng: Bài toán không chỉ nằm ở lượng khách
Kết quả trong kỳ nghỉ Quốc khánh diễn ra trong bối cảnh du lịch Khánh Hòa tiếp tục ghi nhận lượng khách lớn. Trong 8 tháng năm 2026, địa phương đón hơn 18 triệu lượt khách, trong đó khách quốc tế đạt hơn 6,3 triệu lượt. Tổng doanh thu du lịch ước đạt 60.893 tỷ đồng, trong khi công suất phòng bình quân khoảng 65,43%.
Những con số này cho thấy sức hút của điểm đến Khánh Hòa đang được duy trì. Tuy nhiên, bên cạnh bài toán thu hút khách, thị trường cũng đặt ra yêu cầu mới đối với doanh nghiệp du lịch trong việc giữ chân và gia tăng mức chi tiêu của du khách.
Đặc biệt, hành vi của khách nội địa đang có sự thay đổi rõ rệt. Thay vì phụ thuộc hoàn toàn vào doanh nghiệp lữ hành, nhiều du khách có xu hướng tự đặt vé máy bay, phòng khách sạn, phương tiện di chuyển và tự tìm kiếm địa điểm ăn uống, vui chơi.
Sự phát triển của Google, TikTok, Facebook, YouTube cùng các nền tảng đặt dịch vụ trực tuyến giúp du khách có thể tự xây dựng lịch trình ngay trên điện thoại. Từ sân bay Cam Ranh đến Nha Trang, khách có thể dễ dàng tiếp cận nhiều lựa chọn về taxi, xe đưa đón, xe máy, ô tô và các phương tiện khác.
Điều này khiến điểm đến ngày càng giống một “siêu thị dịch vụ du lịch” với hàng loạt sản phẩm được cung cấp trực tiếp đến khách hàng.
Trong bối cảnh đó, bài toán đặt ra với doanh nghiệp lữ hành không còn đơn thuần là làm thế nào để đưa khách đến Khánh Hòa, mà còn là doanh nghiệp có thể tạo thêm giá trị ở khâu nào trong toàn bộ hành trình của du khách.
Sự phát triển mạnh của KOL, TikToker và hoạt động livestream bán phòng, vé, tour, combo cũng khiến cạnh tranh trên thị trường thay đổi đáng kể. Du khách có thể tiếp cận hàng loạt lời chào bán chỉ sau vài phút lướt mạng xã hội, từ phòng giá ưu đãi đến các combo và tour trọn gói.
Khi cạnh tranh ngày càng dịch chuyển sang môi trường số và cuộc đua về giá diễn ra gay gắt hơn, các doanh nghiệp du lịch truyền thống đứng trước yêu cầu phải đổi mới cách tiếp cận khách hàng, nâng cao chất lượng dịch vụ và tạo ra những trải nghiệm đủ khác biệt.
Với lượng khách tăng mạnh trong kỳ nghỉ Quốc khánh, cùng quy mô thị trường lớn trong 8 tháng đầu năm, Khánh Hòa đang có nền tảng thuận lợi để tiếp tục mở rộng hoạt động du lịch. Tuy nhiên, để biến lượng khách thành hiệu quả kinh tế cao hơn, việc nâng giá trị trải nghiệm và mức chi tiêu của du khách sẽ là bài toán quan trọng đối với điểm đến cũng như cộng đồng doanh nghiệp trong thời gian tới.
