Ngành du lịch Việt Nam vừa thiết lập cột mốc đáng nhớ khi lượng khách quốc tế trong tháng 5/2025 đạt hơn 1,53 triệu lượt, cao nhất trong các tháng 5 suốt một thập kỷ qua. Theo số liệu do Cục Thống kê thuộc Bộ Tài chính công bố sáng 6/6, mức tăng trưởng này đạt gần 11% so với cùng kỳ năm 2024 và gần 12% so với tháng 5/2019, thời điểm được coi là đỉnh cao của du lịch Việt Nam trước đại dịch.
Dù lượng khách có giảm nhẹ gần 8% so với tháng 4/2025, vốn là cao điểm du lịch quốc tế, giới chuyên gia vẫn đánh giá tháng 5 là một bước ngoặt. Bởi lẽ, tháng hè không phải là giai đoạn thu hút khách quốc tế mạnh, nhất là từ thị trường châu Âu. Tuy nhiên, với xu hướng dịch chuyển mới, Việt Nam đang dần khẳng định mình là điểm đến có sức hút quanh năm, chứ không chỉ giới hạn trong mùa lễ hội hoặc kỳ nghỉ đông xuân.
Đại diện nhiều đơn vị lữ hành cho biết, hè 2025 chứng kiến sự gia tăng rõ rệt về lượng khách châu Âu, đặc biệt từ Pháp, Đức, Anh, Nga và Na Uy. Theo báo cáo từ Agoda, Việt Nam hiện đứng thứ 5 trong danh sách các điểm đến châu Á được du khách châu Âu tìm kiếm nhiều nhất cho kỳ nghỉ hè, chỉ sau Malaysia, Nhật Bản, Indonesia và Thái Lan.
Các sản phẩm du lịch như tour xuyên Việt, nghỉ dưỡng biển cao cấp, trải nghiệm văn hóa địa phương đang tạo sức hút lớn. Thành phố Hồ Chí Minh, Hà Nội và Đà Nẵng là ba địa phương nổi bật nhờ hạ tầng hiện đại và khả năng đáp ứng đa dạng nhu cầu của du khách quốc tế, từ nghỉ dưỡng đến khám phá đô thị sôi động. Nhiều du khách châu Âu nhận định Việt Nam là điểm đến còn giữ được vẻ nguyên bản, hấp dẫn nhưng chưa quá đông đúc hay thương mại hóa như một số quốc gia láng giềng.
Tính chung 5 tháng đầu năm 2025, Việt Nam đã đón hơn 9,2 triệu lượt khách quốc tế, tăng hơn 21% so với cùng kỳ năm ngoái. Trong đó, 7,4 triệu lượt đến bằng đường hàng không, gần 1,2 triệu qua đường bộ và phần còn lại qua đường biển. Các thị trường có mức tăng trưởng mạnh không chỉ là những cái tên quen thuộc như Nga, Philippines hay Ấn Độ, mà còn mở rộng sang các thị trường mới như Hungary, Thổ Nhĩ Kỳ, Ba Lan.
Doanh thu từ dịch vụ du lịch và lữ hành ước đạt 38.400 tỷ đồng trong 5 tháng đầu năm, tăng gần 25% so với cùng kỳ. Các địa phương có mức tăng trưởng doanh thu ấn tượng gồm TP.HCM, Đồng Nai, Lào Cai, Hà Nội và Đà Nẵng.
Thành quả này không đến ngẫu nhiên. Từ đầu năm, ngành du lịch đã đẩy mạnh các hoạt động xúc tiến tại thị trường quốc tế. Trong tháng 5, Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam tổ chức các chương trình quảng bá tại Pháp, Italy và Thụy Sỹ. Hình ảnh Việt Nam đa sắc màu được giới thiệu ngay giữa Paris, Milan và Geneva, thông qua biểu diễn nghệ thuật truyền thống, đặc biệt là Nhã nhạc cung đình Huế vang lên giữa quảng trường Trocadero – biểu tượng văn hóa của nước Pháp. Song song với hoạt động biểu diễn, các buổi kết nối doanh nghiệp du lịch đã mở ra những cơ hội hợp tác thực chất và lâu dài.
Tới đây, ngành du lịch Việt Nam sẽ tiếp tục tổ chức xúc tiến tại Ba Lan, Séc và Đức – ba thị trường đang tăng trưởng tốt và nằm trong diện được miễn thị thực. Giới chuyên gia nhận định, để duy trì đà tăng trưởng, Việt Nam cần một chiến lược toàn diện, kết hợp xúc tiến truyền thống và hiện đại, tập trung vào cảm xúc và trải nghiệm cá nhân để tạo ra sự kết nối bền vững với du khách quốc tế.
