Những ngày cuối tháng 8, đầu tháng 9, Huế đón một lượng lớn du khách từ nhiều địa phương. Tại các điểm di tích, không gian công cộng hay những tuyến phố trung tâm, nhịp du lịch diễn ra sôi động hơn thường lệ. Nếu trước đây hình ảnh Huế trong mắt nhiều du khách chủ yếu gắn với Đại Nội, lăng tẩm và những giá trị di sản, kỳ nghỉ Quốc khánh năm nay cho thấy thành phố đang mở rộng cách tiếp cận bằng nhiều lớp trải nghiệm.
Theo Sở Du lịch TP Huế, trong dịp Quốc khánh, thành phố đón hơn 650.000 lượt khách, tăng khoảng 230% so với cùng kỳ năm trước. Doanh thu du lịch tăng khoảng 383%. Mức tăng doanh thu cao hơn đáng kể so với lượng khách cho thấy hoạt động dịch vụ, vui chơi, ăn uống và trải nghiệm trong kỳ nghỉ cũng diễn ra sôi động.
Từ di sản đến lễ hội, âm nhạc: thêm lý do để đến Huế
Một trong những yếu tố giúp Huế tạo sức hút trong dịp lễ là việc kết hợp nền tảng di sản với nhiều hoạt động văn hóa, giải trí và trải nghiệm cộng đồng. Thành phố đồng thời triển khai chính sách kích cầu tại các điểm tham quan khi miễn vé vào các ngày 19/8 và 2/9 cho công dân Việt Nam.
Chính sách này tạo thêm động lực cho khách nội địa, đặc biệt với những gia đình và nhóm khách đi đông người. Tuy nhiên, điểm đáng chú ý nằm ở việc Huế không dừng lại ở việc khai thác các giá trị di sản sẵn có, mà chủ động tạo thêm những sự kiện để kéo du khách ra khỏi một lịch trình tham quan đơn thuần.
Từ ngày 30/8 đến 1/9, Huế Wonderverse Music Fest 2026 diễn ra tại Quảng trường Trung tâm Thể thao thành phố Huế với các chủ đề “Di sản thức giấc” và “Di sản hội nhập”. Sự góp mặt của những nghệ sĩ như Mỹ Tâm, Phương Mỹ Chi, MONO đưa âm nhạc đương đại vào chuỗi trải nghiệm du lịch dịp lễ, đồng thời hướng tới nhóm du khách trẻ.
Cùng thời điểm, các chương trình nghệ thuật tại phố đi bộ Hai Bà Trưng, hoạt động đua thuyền truyền thống trên sông Hương và nhiều hoạt động cộng đồng khác tạo thêm lựa chọn cho du khách sau thời gian tham quan di tích. Những không gian này giúp nhịp du lịch kéo dài từ ban ngày sang buổi tối, thay vì tập trung chủ yếu ở các điểm tham quan.
Bên cạnh âm nhạc và nghệ thuật, các lễ hội gắn với văn hóa, sản vật địa phương cũng được đưa vào chuỗi hoạt động. Lễ hội Thanh trà Huế diễn ra từ ngày 29 đến 31/8 tại phường Thủy Xuân, giới thiệu thanh trà cùng các sản phẩm OCOP và đặc sản địa phương.
Trước đó, Lễ hội Điện Huệ Nam diễn ra từ ngày 18 đến 22/8 với các nghi lễ trên sông Hương và tại khu vực Điện Huệ Nam, đình làng Hải Cát. Dù diễn ra trước kỳ nghỉ Quốc khánh nhưng sự kiện này cũng góp phần tạo một chuỗi hoạt động văn hóa kéo dài, đưa những giá trị văn hóa bản địa trở thành một phần trong trải nghiệm của du khách.
Như vậy, thay vì chỉ có một sản phẩm chủ đạo là tham quan di sản, du khách đến Huế trong dịp này có thể lựa chọn nhiều hoạt động khác nhau: xem biểu diễn nghệ thuật, tham gia lễ hội, thưởng thức đặc sản, khám phá phố đi bộ hay trải nghiệm không gian sông Hương. Chính sự đa dạng này giúp Huế mở rộng tệp khách và tạo thêm hoạt động trong thời gian lưu trú.
Khi Huế trở thành điểm đến cho nhiều kiểu hành trình
Sự thay đổi trong sản phẩm du lịch cũng thể hiện qua cách các nhóm du khách trải nghiệm thành phố. Với những gia đình từ Hà Nội, Huế có lợi thế khi có thể kết hợp tham quan, ăn uống và vui chơi trong cùng một hành trình.
“Gia đình tôi chọn Huế cho kỳ nghỉ 2/9 vì muốn tìm một điểm đến có thể kết hợp được nhiều trải nghiệm. Ban ngày cả nhà tham quan các điểm di tích, thưởng thức món ăn địa phương, buổi tối có thể đi dạo hoặc xem các chương trình nghệ thuật. Tôi khá bất ngờ vì dịp này Huế có nhiều hoạt động, không chỉ có tham quan di sản như tôi từng hình dung”, chị Thêu, du khách đến từ Hà Nội, chia sẻ.
Trong khi đó, với khách đi một mình, sự đa dạng của điểm đến lại mang đến một cách khám phá khác. Du khách có thể tự sắp xếp lịch trình, kết hợp tham quan di tích với những khoảng thời gian riêng để thưởng thức ẩm thực, uống cà phê hoặc đi bộ trong thành phố.
“Tôi chọn Huế cho chuyến đi một mình vì ở đây có thể vừa khám phá di sản, vừa dành thời gian cho những trải nghiệm rất riêng như uống cà phê, thưởng thức món địa phương hay đi bộ quanh thành phố. Tôi không cần lên lịch quá dày mà vẫn có nhiều thứ để làm, đó là điều khiến chuyến đi của tôi khá thoải mái”, chị Yến Nhi nói.
Cùng với việc làm mới trải nghiệm tại chỗ, khả năng kết nối điểm đến cũng đang được mở rộng. Tuyến đường sắt Huế - Phong Nha - Kẻ Bàng đi vào hoạt động ngày 29/8 đã tạo thêm một phương án di chuyển giữa Huế và điểm đến nổi bật của khu vực, qua đó mở ra khả năng kết hợp nhiều điểm trong một hành trình.
Những thay đổi này diễn ra trong bối cảnh du lịch Huế đã tăng trưởng đáng kể từ đầu năm. Trong 7 tháng năm 2026, thành phố đón hơn 5 triệu lượt khách, doanh thu du lịch đạt trên 12.000 tỷ đồng, tăng khoảng 1,6 lần so với cùng kỳ năm 2025.
Mức tăng trưởng trong dịp Quốc khánh vì thế không đến từ một sự kiện riêng lẻ. Miễn vé tại các điểm di sản, những chương trình âm nhạc quy mô, lễ hội văn hóa, hoạt động ẩm thực - sản vật địa phương và các không gian vui chơi công cộng đang cùng tạo nên một hệ sinh thái trải nghiệm đa dạng hơn cho du khách.
