Trong bối cảnh du lịch toàn cầu đang bước vào giai đoạn tái cấu trúc mạnh mẽ sau những biến động địa chính trị, khí hậu và xu hướng dịch chuyển hành vi tiêu dùng, ngành du lịch Đà Nẵng năm 2026 xác định một hướng đi rõ ràng: chuyển từ tăng trưởng theo chiều rộng sang phát triển theo chiều sâu trải nghiệm và chất lượng dòng khách. Chiều 24/3, Sở VHTTDL Đà Nẵng phối hợp cùng các sở, ngành, địa phương, Hiệp hội Du lịch và cộng đồng doanh nghiệp công bố Chương trình kích cầu du lịch năm 2026 với thông điệp “Đà Nẵng - Chạm về nguyên bản”, đồng thời triển khai chương trình xúc tiến thu hút khách du lịch MICE.
Đây là bước đi quan trọng nhằm hiện thực hóa mục tiêu tăng trưởng hai con số của ngành du lịch thành phố trong năm 2026, đồng thời hướng tới xây dựng hình ảnh một điểm đến giàu bản sắc, thân thiện và chuyên nghiệp trên bản đồ du lịch quốc tế.
“Chạm về Nguyên bản”: Định hướng phát triển du lịch theo chiều sâu cảm xúc trải nghiệm
Khác với cách tiếp cận truyền thống tập trung vào cảnh quan và dịch vụ lưu trú, chương trình kích cầu du lịch năm 2026 của Đà Nẵng được xây dựng dựa trên triết lý trải nghiệm mới - nơi du khách không chỉ “đến để xem” mà còn “đến để cảm”.
Thông điệp “Chạm về Nguyên bản” phản ánh một định hướng rõ nét của thành phố trong việc đưa du khách trở về với những giá trị cốt lõi của thiên nhiên, văn hóa và con người địa phương. Ở đó, “chạm” là sự kết nối không khoảng cách giữa du khách và điểm đến; “về” là hành trình tìm lại sự cân bằng; còn “nguyên bản” chính là lời khẳng định về vẻ đẹp riêng có, không sao chép của vùng đất miền Trung giàu bản sắc.
Trong bối cảnh nhu cầu du lịch chữa lành, du lịch trải nghiệm và du lịch bền vững đang trở thành xu hướng toàn cầu, chương trình này cho thấy sự chủ động thích ứng của Đà Nẵng với những thay đổi trong tâm lý du khách hiện đại.
Năm hành trình trải nghiệm - năm “điểm chạm” kiến tạo bản sắc điểm đến
Điểm đặc biệt của chương trình “Chạm về Nguyên bản” nằm ở cấu trúc sản phẩm được thiết kế theo năm hành trình trải nghiệm chủ đạo, tương ứng với năm tầng kết nối cảm xúc giữa du khách và điểm đến. Hành trình “Chạm về Bản sắc” mở ra không gian khám phá các làng nghề truyền thống, nơi du khách có cơ hội trực tiếp gặp gỡ nghệ nhân, lắng nghe câu chuyện văn hóa bản địa và tham gia vào quá trình sáng tạo thủ công. Đây là hướng tiếp cận phù hợp với xu hướng du lịch di sản sống, giúp văn hóa địa phương trở thành một phần của trải nghiệm thay vì chỉ là đối tượng tham quan.
Trong khi đó, “Chạm về Tĩnh lặng” mang đến những trải nghiệm chăm sóc thân - tâm - trí thông qua các hoạt động thiền định, trị liệu thảo dược, trekking nhẹ và khám phá không gian tâm linh. Việc phát triển các sản phẩm du lịch chữa lành cho thấy Đà Nẵng đang từng bước tham gia vào phân khúc wellness tourism là một trong những lĩnh vực tăng trưởng nhanh nhất của du lịch toàn cầu. Ở chiều kích thiên nhiên, hành trình “Chạm về Nguyên sơ” đưa du khách hòa mình vào hệ sinh thái rừng và biển đặc trưng của miền Trung với các hoạt động du lịch sinh thái, khám phá dược liệu bản địa và trải nghiệm cộng đồng. Đây là hướng đi phù hợp với xu thế phát triển du lịch xanh và liên kết vùng.
Song song đó, “Chạm về Khoảnh khắc” khai thác lợi thế của chuỗi sự kiện văn hóa, thể thao và giải trí quy mô lớn nhằm tạo nên những dấu ấn trải nghiệm khó quên cho du khách. Các sự kiện không chỉ góp phần tăng lượng khách theo mùa mà còn đóng vai trò quan trọng trong việc lan tỏa hình ảnh điểm đến trên nền tảng số. Khép lại hành trình trải nghiệm là “Chạm về Vị giác”, nơi ẩm thực xứ Quảng được định vị như một phần quan trọng trong bản sắc điểm đến. Thông qua các tour ẩm thực chuyên đề và trải nghiệm chế biến truyền thống, du khách có cơ hội tiếp cận văn hóa địa phương bằng một ngôn ngữ gần gũi và giàu cảm xúc.
Tăng cường trải nghiệm số và chính sách ưu đãi quy mô lớn cho du khách
Một điểm nhấn đáng chú ý của chương trình kích cầu năm 2026 là hệ thống hơn 30.000 phần quà trải nghiệm dành cho du khách, bao gồm voucher lưu trú, vé tham quan - giải trí, ưu đãi ẩm thực và các sản phẩm lưu niệm địa phương.
Các hoạt động ưu đãi được triển khai thông qua hệ sinh thái nền tảng số như OTA, cổng thông tin du lịch thành phố và các ứng dụng du lịch sáng tạo nội dung. Việc tích hợp yếu tố công nghệ không chỉ nâng cao khả năng tiếp cận thông tin mà còn góp phần cá nhân hóa trải nghiệm cho du khách trong suốt hành trình.
Đặc biệt, chiến dịch “I Love Da Nang” hướng tới nhóm khách quốc tế từng đến Đà Nẵng từ năm 2020 và quay trở lại trong năm 2026 được xem là một hướng tiếp cận hiệu quả trong chiến lược quản trị vòng đời du khách, giúp tăng tỷ lệ quay lại và tối ưu chi phí xúc tiến thị trường.
Du lịch MICE - trụ cột chiến lược thu hút dòng khách chất lượng cao
Song song với chương trình kích cầu trải nghiệm, Đà Nẵng tiếp tục triển khai chương trình xúc tiến thu hút khách du lịch MICE với chủ đề “Nâng tầm trải nghiệm du lịch MICE”. Từ năm 2021 đến nay, chương trình đã thu hút hơn 670 đoàn với gần 234.000 lượt khách, góp phần khẳng định vai trò của phân khúc MICE trong cơ cấu phát triển du lịch thành phố. Đây là nhóm khách có khả năng chi tiêu cao, thời gian lưu trú ổn định và đóng vai trò quan trọng trong việc nâng cao giá trị kinh tế của ngành du lịch.
Năm 2026, chương trình tiếp tục được điều chỉnh theo hướng linh hoạt hơn khi áp dụng cho các đoàn khách MICE nội địa từ 70 khách trở lên và các đoàn quốc tế từ 30 khách trở lên. Việc phân nhóm thị trường theo quy mô giúp mở rộng cơ hội tiếp cận khách hàng và nâng cao hiệu quả chính sách hỗ trợ.
Vinh danh doanh nghiệp MICE: thúc đẩy hệ sinh thái xúc tiến điểm đến chuyên nghiệp
Một điểm mới nổi bật của chương trình năm nay là lần đầu tiên công bố giải thưởng “MICE - The Rising Wave” nhằm vinh danh các doanh nghiệp có đóng góp tích cực trong công tác thu hút khách MICE đến Đà Nẵng. Hoạt động vinh danh không chỉ mang ý nghĩa ghi nhận mà còn góp phần nâng cao nhận diện thương hiệu cho doanh nghiệp, tạo động lực thúc đẩy sự tham gia tích cực của khu vực tư nhân trong chiến lược phát triển du lịch sự kiện của thành phố.
Bên cạnh đó, sự ra đời của Chi hội Điểm đến Sự kiện Đà Nẵng (DECA) được xem là bước tiến quan trọng trong việc kết nối cộng đồng doanh nghiệp tổ chức sự kiện, từng bước hình thành hệ sinh thái MICE chuyên nghiệp và tiệm cận chuẩn mực quốc tế.
Hướng tới mục tiêu 19,1 triệu lượt khách: nền tảng cho giai đoạn phát triển mới
Với mục tiêu đón 19,1 triệu lượt khách trong năm 2026, trong đó có 8,7 triệu lượt khách quốc tế, ngành du lịch Đà Nẵng đang triển khai đồng bộ nhiều giải pháp từ phát triển sản phẩm trải nghiệm, đẩy mạnh chuyển đổi số đến mở rộng thị trường khách quốc tế trọng điểm.
Hai chương trình kích cầu và xúc tiến du lịch MICE năm 2026 không chỉ góp phần gia tăng lượng khách trong ngắn hạn mà còn thể hiện định hướng phát triển bền vững của thành phố trong dài hạn. Từ một điểm đến nghỉ dưỡng biển quen thuộc, Đà Nẵng đang từng bước chuyển mình trở thành điểm đến trải nghiệm đa tầng giá trị - nơi du khách có thể tìm thấy sự kết nối sâu sắc với thiên nhiên, văn hóa và con người địa phương trong mỗi hành trình khám phá.
