Ngành du lịch Bhutan vừa đánh dấu một cột mốc quan trọng khi chính thức khai mạc Bhutan International Travel Mart (BITM) 2026 – hội chợ du lịch quốc tế đầu tiên trong lịch sử quốc gia này. Sự kiện do Cục Du lịch Bhutan phối hợp với Hiệp hội Các nhà điều hành du lịch Bhutan tổ chức tại thủ đô Thimphu, quy tụ hơn 200 nhà mua quốc tế và hơn 50 doanh nghiệp du lịch trong nước.
Trong bối cảnh ngành du lịch toàn cầu đang chuyển dịch mạnh mẽ sang các mô hình phát triển có trách nhiệm và bền vững hơn, BITM 2026 cho thấy quyết tâm của Bhutan trong việc định vị mình như một điểm đến cao cấp, chú trọng chất lượng trải nghiệm thay vì số lượng khách.
"BITM không chỉ là một sự kiện thương mại mà còn là nền tảng chiến lược giúp Bhutan tăng cường kết nối với các thị trường quốc tế, đồng thời giới thiệu cách tiếp cận độc đáo của chúng tôi đối với du lịch giá trị cao và du lịch tái tạo." - Ông Damcho Rinzin, Giám đốc Cục Du lịch Bhutan bày tỏ.
Đưa Bhutan đến gần hơn với thị trường quốc tế
Theo ban tổ chức, BITM 2026 thu hút các doanh nghiệp lữ hành, nhà mua du lịch và đối tác đến từ khoảng 15 thị trường trọng điểm như Ấn Độ, Thái Lan, Singapore, Trung Quốc, Nhật Bản, Đức, Canada, UAE và Tây Ban Nha.
Không chỉ tập trung vào hoạt động kết nối doanh nghiệp (B2B), hội chợ còn tạo cơ hội để các địa phương, doanh nghiệp và điểm đến của Bhutan trực tiếp giới thiệu sản phẩm tới thị trường quốc tế. Đây được xem là bước đi quan trọng nhằm đa dạng hóa nguồn khách và tăng cường khả năng cạnh tranh của du lịch Bhutan trong giai đoạn hậu đại dịch.
Điểm đáng chú ý tại BITM 2026 là việc Bhutan tiếp tục nhấn mạnh triết lý phát triển du lịch "High Value, Low Volume" (giá trị cao, lượng khách vừa phải) mô hình đã làm nên thương hiệu của quốc gia này trong nhiều thập kỷ qua.
Tuy nhiên, Bhutan hiện không chỉ dừng lại ở khái niệm du lịch bền vững mà đang hướng đến du lịch tái tạo (regenerative tourism), nơi các hoạt động du lịch được thiết kế để đóng góp tích cực cho môi trường tự nhiên, bảo tồn văn hóa và nâng cao đời sống cộng đồng địa phương.
Thông điệp này được thể hiện rõ thông qua việc giới thiệu hàng loạt dự án tiêu biểu như Gelephu Mindfulness City (GMC) – thành phố chánh niệm đang được kỳ vọng trở thành động lực tăng trưởng mới của Bhutan; Làng Du lịch Tái tạo Dinchengang, Bảo tàng Cung điện Wangduechhoeling hay giải chạy địa hình quốc tế Snowman Race.
Mở cơ hội cho những vùng đất ít được biết đến
Không chỉ quảng bá các điểm đến nổi tiếng như Paro hay Thimphu, BITM 2026 còn dành không gian riêng cho 11 địa phương ít được du khách quốc tế biết đến, bao gồm toàn bộ sáu huyện phía Đông Bhutan cùng các huyện Haa, Gasa, Tsirang, Dagana và Zhemgang.
Động thái này phản ánh nỗ lực phân bổ lợi ích kinh tế từ du lịch một cách đồng đều hơn, đồng thời góp phần giảm áp lực lên các điểm đến đã phát triển.
Các chuyên gia nhận định đây là hướng đi phù hợp với xu thế du lịch hiện nay, khi du khách ngày càng tìm kiếm những trải nghiệm nguyên bản, ít đông đúc và có chiều sâu văn hóa.
Cột mốc mới cho du lịch Bhutan
Được tài trợ bởi Chương trình Kích thích Kinh tế (ESP) và Chính phủ Hoàng gia Bhutan, BITM được định hướng trở thành sự kiện thường niên mang tầm quốc tế.
Ông Kinley Gyeltshen, Chủ tịch Hiệp hội Các nhà điều hành Du lịch Bhutan, cho rằng hội chợ mở ra cơ hội quan trọng để doanh nghiệp Bhutan kết nối trực tiếp với các đối tác quốc tế, mở rộng thị trường và giới thiệu những giá trị đặc trưng của ngành du lịch nước này.
Trong nhiều năm qua, Bhutan luôn được xem là hình mẫu đặc biệt của du lịch có trách nhiệm với triết lý phát triển đặt hạnh phúc con người, bảo tồn văn hóa và bảo vệ môi trường làm trung tâm. Sự ra đời của BITM 2026 cho thấy quốc gia Himalaya này đang chủ động bước vào giai đoạn phát triển mới: mở rộng cánh cửa đón khách quốc tế nhưng vẫn giữ vững những giá trị cốt lõi đã tạo nên sức hấp dẫn riêng biệt của Bhutan trên bản đồ du lịch thế giới.
