Từ vụ gần 19 tấn việt quất nhập lậu bị phát hiện với nghi vấn lợi dụng xuất xứ Sơn La để đưa vào hệ thống phân phối, vấn đề đặt ra không chỉ là xử lý một đường dây buôn lậu. Sâu xa hơn, đây là lời cảnh báo đối với nhiều địa phương đang xây dựng thương hiệu nông sản, sản phẩm OCOP và du lịch trải nghiệm: khi tên gọi của một vùng đất đã tạo được niềm tin trên thị trường, chính tên gọi đó cũng có thể bị lợi dụng để hợp thức hóa hàng hóa không rõ nguồn gốc. Bảo vệ xuất xứ hàng hóa vì thế không chỉ là bảo vệ một địa phương cụ thể, mà là bảo vệ uy tín của các vùng sản xuất, bảo vệ người làm thật và bảo vệ niềm tin đối với nông sản Việt Nam.