Chiều ngày 20-3-2026 tại Thành phố Hà Tĩnh Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hà Tĩnh phối hợp với Hiệp hội Du lịch Hà Tĩnh tổ chức hội thảo khoa học “Giải pháp phát triển du lịch Hà Tĩnh” để tìm ra giải pháp thúc đẩy phát triển du lịch địa phương trong thời gian tới.
Về phía tỉnh Hà Tĩnh, tham dự có các đồng chí: Phan Thiên Định - Phó Bí thư Tỉnh ủy, Chủ tịch UBND tỉnh; Nguyễn Thị Nguyệt - Phó Chủ tịch UBND tỉnh, Trưởng Ban Chỉ đạo Phát triển du lịch tỉnh. NGND.GS.TS Nguyễn Văn Đính - Phó Chủ tịch Hội Khoa học Kinh tế Hà Tĩnh, CTHĐ Biên tập Tạp chí Vietnam Travel.
Về phía Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam có ông Nguyễn Trùng Khánh, Cục trưởng cùng các đơn vị trực thuộc tham dự
Về phía Hiệp hội Du lịch tỉnh Hà Tĩnh có sự tham dự của ông Trần Quốc Lâm - Chủ tịch Hiệp hội Du lịch tỉnh Hà Tĩnh cùng các lãnh đạo của các chi hội thành viên. Cùng với đó là đại diện các lãnh đạo của 19 Hiệp hội du lịch tỉnh, thành khu vực phía Bắc; đông đảo các nhà quản lý, chuyên gia và doanh nghiệp trong lĩnh vực du lịch tham gia đóng góp ý kiến.
Phát biểu chào mừng hội thảo, Phó Chủ tịch UBND tỉnh Nguyễn Thị Nguyệt nhấn mạnh ý nghĩa của việc xây dựng chiến lược phát triển du lịch phù hợp với tiềm năng và định hướng của địa phương trong giai đoạn mới. Hà Tĩnh là vùng đất giàu trầm tích văn hóa, nhiều danh thắng đẹp, sinh thái đa dạng, đây sẽ là tiềm năng lớn cho sự phát triển của du lịch. Trong nhiều năm qua du lịch Hà Tĩnh đã có nhiều bước tiến tích cực, tuy nhiên du lịch tỉnh vẫn chưa phát triển tương xứng với tiềm năng, lợi thế.
Phó Chủ tịch UBND tỉnh Nguyễn Thị Nguyệt mong muốn các đại biểu, với kinh nghiệm thực tiễn và tâm huyết, tập trung trao đổi thẳng thắn đóng góp những định hướng mới và giải pháp đột phá nhằm đưa du lịch Hà Tĩnh phát triển mạnh mẽ, bền vững, mang bản sắc riêng; từng bước trở thành điểm đến hấp dẫn của khu vực Bắc Trung Bộ và cả nước.
Ông Nguyễn Viết Trường Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hà Tĩnh phát biểu tại khai mạc, ông khẳng định: Hà Tĩnh là địa phương có tiềm năng phát triển du lịch khá toàn diện. Nằm ở trung tâm khu vực Bắc Trung Bộ và trên các tuyến du lịch quan trọng như “Tuyến du lịch xuyên Việt”, “Con đường Di sản miền Trung”, địa phương có điều kiện thuận lợi để kết nối với các trung tâm du lịch lớn trong cả nước và các tỉnh, thành trong khu vực. Đồng thời, Hà Tĩnh còn là một trong những cửa ngõ quan trọng trên tuyến hành lang kinh tế Đông - Tây, có hệ thống giao thông đường bộ, đường sắt và đường thủy tương đối đồng bộ, kết nối với nước bạn Lào qua các cửa khẩu quốc tế.
Với gần 137km bờ biển, Hà Tĩnh sở hữu nhiều bãi tắm còn giữ được vẻ đẹp tự nhiên, là lợi thế để phát triển du lịch biển. Bên cạnh đó, địa phương có hệ thống di tích, danh thắng phong phú, đời sống văn hóa đặc sắc, con người cần cù, thân thiện, mến khách. Những yếu tố này góp phần tạo dựng hình ảnh Hà Tĩnh là điểm đến giàu tiềm năng và ngày càng thu hút du khách.
Phát biểu tại hội thảo, ông Phan Thiên Định - Chủ tịch UBND tỉnh nhấn mạnh yêu cầu nâng cao chất lượng đội ngũ cán bộ quản lý du lịch theo hướng chuyên nghiệp, am hiểu thị trường, có tư duy đổi mới. Đồng thời, cần tổ chức lại sản phẩm du lịch theo hướng liên kết, xây dựng các tour tuyến kết nối trong và ngoài tỉnh nhằm kéo dài thời gian lưu trú và gia tăng chi tiêu của du khách. Bên cạnh đó, ông cũng chỉ ra những hạn chế trong công tác truyền thông, quảng bá và yêu cầu đẩy mạnh chuyển đổi số, tận dụng nền tảng số và mạng xã hội. Đối với phân khúc khách trẻ, cần phát triển sản phẩm gắn với trải nghiệm, hình ảnh và đẩy mạnh các hình thức truyền thông sáng tạo.
Từ các nội dung được nêu, có thể thấy du lịch địa phương đang đối mặt với yêu cầu đổi mới đồng bộ ở nhiều khâu. Trước hết là yếu tố con người. Khi đội ngũ quản lý chưa theo kịp thị trường, các chính sách và sản phẩm đưa ra khó sát với nhu cầu thực tế. Vì vậy, nâng cao năng lực quản lý không còn là yêu cầu nội bộ mà còn ảnh hưởng trực tiếp đến hiệu quả phát triển chung.
Ở khía cạnh sản phẩm, việc xâu chuỗi các điểm đến là hướng đi cần thiết, nhưng đòi hỏi sự phối hợp chặt chẽ giữa các địa phương và doanh nghiệp. Khi các tuyến du lịch được thiết kế hợp lý, có điểm nhấn rõ ràng, khả năng giữ chân du khách sẽ tăng lên. Ngược lại, nếu chỉ kết nối mang tính hình thức, sản phẩm sẽ thiếu sức hút.
Đối với truyền thông, việc chuyển dịch sang nền tảng số là xu hướng tất yếu. Tuy nhiên, vấn đề không chỉ nằm ở việc sử dụng mạng xã hội mà còn ở cách xây dựng nội dung. Nếu nội dung không đủ hấp dẫn, thiếu câu chuyện, thì khó tạo được sự lan tỏa, đặc biệt với nhóm khách trẻ.
Định hướng phát triển du lịch cộng đồng và nâng cao chất lượng dịch vụ cho thấy sự chuyển dịch sang mô hình phát triển bền vững hơn. Khi người dân địa phương tham gia trực tiếp vào hoạt động du lịch, vừa tạo sinh kế, vừa góp phần giữ gìn bản sắc, đây sẽ là nền tảng để du lịch phát triển ổn định trong dài hạn.
Ngay sau những phát biểu khai mạc, Đoàn chủ trì hội thảo bắt đầu phiên làm việc. Ông Trần Quốc Lâm - Chủ tịch hiệp hội Du lịch tỉnh Hà Tĩnh trình bày báo cáo đề dẫn, nêu rõ mục tiêu Hội thảo để đánh giá toàn diện thực trạng phát triển du lịch tỉnh, phân tích tiềm năng, lợi thế và những vấn đề đặt ra trong giai đoạn mới; đồng thời đề nghị UBND tỉnh Hà Tĩnh, Sở VHTTDL tỉnh Hà Tĩnh định hướng chiến lược và giải pháp đột phá nhằm phát triển du lịch theo hướng bền vững, nâng cao năng lực cạnh tranh của điểm đến.
Mở đầu phần tham luận, NGND.GS.TS Nguyễn Văn Đính - Phó Chủ tịch Hội Khoa học Kinh tế Hà Tĩnh - CTHĐ Biên tập Tạp chí Vietnam Travel (Hiệp hội Du lịch Việt Nam) cho rằng chuyển đổi số là động lực thúc đẩy du lịch Hà Tĩnh phát triển bền vững và đề xuất các giải pháp phát triển trong giai đoạn mới.
Đi sâu vào nội dung tham luận, GS.TS Nguyễn Văn Đính đã chỉ ra chuyển đổi số không chỉ được nhìn nhận như một công cụ hỗ trợ mà đã trở thành trục phát triển mới của ngành du lịch Hà Tĩnh. Trong bối cảnh hành vi du khách thay đổi nhanh chóng, từ tìm kiếm thông tin, đặt dịch vụ đến chia sẻ trải nghiệm đều diễn ra trên nền tảng số, việc chậm chuyển đổi đồng nghĩa với việc đánh mất cơ hội tiếp cận thị trường. Vì vậy, vấn đề đặt ra không chỉ là “có làm hay không” mà là “làm đến đâu và làm như thế nào cho hiệu quả”.
Từ góc độ quản lý, tham luận nhấn mạnh yêu cầu xây dựng hệ sinh thái du lịch số đồng bộ, trong đó dữ liệu đóng vai trò lõi. Việc số hóa tài nguyên, điểm đến, doanh nghiệp và dòng khách sẽ giúp cơ quan quản lý đưa ra quyết định chính xác đồng thời nâng cao năng lực dự báo thị trường. Đây cũng là nền tảng để Hà Tĩnh chuyển từ quản lý truyền thống sang quản trị thông minh, giảm phụ thuộc vào kinh nghiệm cảm tính.
Ở cấp độ sản phẩm, chuyển đổi số mở ra cơ hội tái cấu trúc trải nghiệm du lịch. Những ứng dụng như bản đồ số, thuyết minh tự động, thực tế ảo hay các nền tảng tích hợp dịch vụ không chỉ nâng cao trải nghiệm mà còn góp phần kéo dài thời gian lưu trú và gia tăng chi tiêu của du khách. Tuy nhiên, thách thức nằm ở việc đảm bảo tính đồng bộ và khả năng kết nối giữa các điểm đến, tránh tình trạng phát triển rời rạc, thiếu chiều sâu.
Đáng chú ý, tham luận cũng chỉ ra “điểm nghẽn” lớn nhất hiện nay là nguồn nhân lực. Chuyển đổi số trong du lịch không chỉ là câu chuyện công nghệ, mà là câu chuyện con người. Đội ngũ làm du lịch cần được trang bị tư duy số, kỹ năng vận hành nền tảng và khả năng thích ứng với mô hình kinh doanh mới. Nếu không giải quyết được bài toán nhân lực, mọi giải pháp công nghệ đều khó phát huy hiệu quả.
Tổng thể, các đề xuất trong tham luận cho thấy một cách tiếp cận có hệ thống và dài hạn, đặt chuyển đổi số trong mối quan hệ chặt chẽ với phát triển bền vững. Đây không chỉ là hướng đi phù hợp với xu thế chung mà còn là cơ hội để Hà Tĩnh bứt phá, định vị lại mình trên bản đồ du lịch trong nước và từng bước tham gia sâu hơn vào chuỗi giá trị du lịch toàn cầu.
Ở phần tham luận của địa phương, ông Trần Quốc Bảo, Chủ tịch UBND xã Hương Khê làm rõ tiềm năng và định hướng phát triển du lịch của xã trong giai đoạn hiện nay.
Qua bài tham luận có thể thấy Hương Khê có lợi thế rõ ràng khi xu hướng du lịch hiện nay đang nghiêng về trải nghiệm thiên nhiên và văn hóa bản địa. Với hệ sinh thái rừng núi còn khá nguyên vẹn, địa phương phù hợp để phát triển các sản phẩm như trekking, du lịch sinh thái, trải nghiệm đời sống người dân.
Điểm đáng chú ý là yếu tố lịch sử. Khi gắn các điểm đến với câu chuyện về Phong trào Cần Vương và Hàm Nghi sản phẩm du lịch sẽ có chiều sâu hơn ngoài tham quan đơn thuần còn giúp du khách hiểu thêm về lịch sử. Tuy nhiên, để làm được điều này cần có cách tổ chức nội dung rõ ràng, dễ tiếp cận, tránh trình bày dàn trải.
Thực tế cho thấy khó khăn lớn của Hương Khê nằm ở hạ tầng và khả năng kết nối. Nếu không có quy hoạch cụ thể, việc phát triển dễ rơi vào tình trạng nhỏ lẻ, mỗi nơi làm một kiểu, khó tạo thành sản phẩm đủ sức hút. Vì vậy, cần xác định rõ khu vực trọng điểm, đầu tư có chọn lọc, đồng thời giữ nguyên cảnh quan tự nhiên, tránh xây dựng tràn lan.
Bên cạnh đó, liên kết vùng là yếu tố quan trọng. Hương Khê nên được đặt trong tuyến du lịch kết nối giữa Hà Tĩnh và Quảng Bình, thay vì phát triển riêng lẻ. Khi có tuyến điểm cụ thể, hành trình của du khách sẽ thuận tiện hơn, thời gian lưu trú cũng có thể kéo dài. Ngoài ra cần chú trọng đào tạo người dân địa phương tham gia làm du lịch. Khi người dân trực tiếp cung cấp dịch vụ, từ lưu trú đến trải nghiệm, sản phẩm sẽ gần gũi và thực tế hơn. Đây cũng là cách để phát triển du lịch gắn với sinh kế, tránh tình trạng làm du lịch theo phong trào nhưng không bền vững.
Phát biểu tại hội thảo, TS Nguyễn Trùng Khánh - Cục trưởng, Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam đánh giá cao các ý kiến tâm huyết, trách nhiệm cùng những giải pháp quan trọng như thu hút đầu tư, nâng cao chất lượng dịch vụ, đổi mới xúc tiến quảng bá và tăng cường liên kết vùng.
Ông nhấn mạnh: Hà Tĩnh cần chú trọng đầu tư nguồn nhân lực cho ngành du lịch trong đó cần chuẩn hóa các chất lượng dịch vụ và nguồn nhân lực của ngành. Trước thềm cao điểm mùa du lịch 2026, dự báo lượng khách đến với Hà Tĩnh sẽ tăng cao, đề nghị tỉnh tăng cường công tác quản lý điểm đến, ban hành các quy định để đảm bảo an ninh, an toàn cho khách du lịch.
19 bài tham luận và các ý kiến tại hội thảo đã tập trung đánh giá du lịch Hà Tĩnh có nhiều tiềm năng về du lịch biển, sinh thái và văn hóa; tuy nhiên, sản phẩm du lịch còn thiếu tính đặc trưng, thời gian lưu trú của du khách chưa cao, việc thu hút đầu tư còn hạn chế. Hội thảo lần này là dịp quan trọng để các cơ quan quản lý, chuyên gia và doanh nghiệp cùng trao đổi, đề xuất các giải pháp phát triển du lịch Hà Tĩnh trong giai đoạn mới. Những ý kiến đóng góp tại hội thảo được kỳ vọng sẽ góp phần hoàn thiện định hướng, cơ chế, chính sách, khai thác hiệu quả tiềm năng, lợi thế, từng bước nâng cao năng lực cạnh tranh và xây dựng du lịch trở thành ngành kinh tế quan trọng của địa phương.
Khép lại hội thảo, các ý kiến đều thống nhất rằng Hà Tĩnh có đủ điều kiện để phát triển du lịch song cần có cách làm bài bản, đồng bộ và sát với thực tiễn thị trường. Vấn đề đặt ra sau hội thảo không dừng ở việc “có giải pháp” mà là khả năng tổ chức thực hiện trong thời gian tới. Khi các khâu từ quản lý, doanh nghiệp đến cộng đồng cùng tham gia và phối hợp hiệu quả, du lịch Hà Tĩnh có cơ sở để từng bước khắc phục hạn chế, phát huy lợi thế sẵn có, hướng tới mục tiêu phát triển ổn định, nâng cao vị thế trên bản đồ du lịch khu vực.
