Lâm Đồng đang đứng trước một không gian phát triển du lịch rộng lớn hơn, với lợi thế trải dài từ cao nguyên đến biển cùng hệ tài nguyên đa dạng về thiên nhiên, văn hóa và địa chất. Đây là cơ sở để tỉnh mở rộng sản phẩm, kết nối các khu vực và tiếp cận những thị trường mới, nhưng đồng thời cũng đặt ra yêu cầu về cách tổ chức điểm đến, nâng chất lượng sản phẩm, hoàn thiện hạ tầng và tăng cường liên kết. Những nội dung này trở thành trọng tâm được các đại biểu tập trung tham vấn tại diễn đàn.
Phát triển không gian mới và định hướng “Bản giao hưởng Xanh”
Một trong những nội dung được quan tâm tại diễn đàn là tổ chức lại không gian du lịch theo hướng liên kết “Cao nguyên - Biển - Địa chất”. Cách tiếp cận này nhằm khai thác đồng thời những lợi thế về cảnh quan, văn hóa, biển, địa chất và nông nghiệp, thay vì phát triển các sản phẩm và điểm đến theo từng khu vực riêng lẻ.
Theo ông Đinh Văn Tuấn, Phó Chủ tịch UBND tỉnh Lâm Đồng, du lịch địa phương cần được nhìn nhận trong một không gian phát triển thống nhất, có sự liên kết giữa các vùng, địa phương, ngành và các chủ thể tham gia. Ông cho rằng vấn đề không chỉ nằm ở việc thu hút thêm du khách mà quan trọng hơn là tạo ra giá trị gia tăng cao hơn, đồng thời bảo đảm sự hài hòa giữa phát triển kinh tế với bảo tồn tài nguyên, môi trường, bản sắc văn hóa và đời sống cộng đồng.
Định hướng này gắn với thông điệp thương hiệu “Lâm Đồng - Bản giao hưởng Xanh”, được xác định là nền tảng trong xây dựng và định vị thương hiệu điểm đến. Từ đó, tỉnh hướng tới một hệ thống nhận diện thống nhất, đồng thời gắn phát triển du lịch với văn hóa, tăng trưởng xanh, đổi mới sáng tạo và chuyển đổi số.
Cơ cấu lại thị trường, phát triển sản phẩm có sức cạnh tranh
Cùng với không gian, sản phẩm và thị trường là những vấn đề được các đại biểu tập trung phân tích. Lâm Đồng định hướng phát triển các dòng sản phẩm từ sinh thái, nông nghiệp, địa chất, biển, văn hóa, nghỉ dưỡng cao cấp đến MICE, chăm sóc sức khỏe và kinh tế đêm.
Theo ông Nguyễn Hồng Hải, Phó Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Việt Nam, Lâm Đồng có nhiều tài nguyên nhưng chưa chuyển hóa đầy đủ lợi thế đó thành những sản phẩm có giá trị gia tăng cao và sức cạnh tranh quốc tế. Thị trường khách chưa thật sự bền vững, thời gian lưu trú và mức chi tiêu còn thấp; sản phẩm tuy đa dạng nhưng còn phân tán, thiếu liên kết và chưa hình thành được những sản phẩm mang tính biểu tượng đủ sức dẫn dắt thị trường.
Từ thực tế này, việc cơ cấu lại thị trường được đặt cùng với yêu cầu nâng chất lượng sản phẩm, thay vì chỉ tập trung vào tăng số lượng khách. Kinh tế đêm cũng được xem là một dư địa cần khai thác tốt hơn để tăng thời gian lưu trú và mức chi tiêu của du khách.
Ở góc độ kết nối thị trường quốc tế, bà Huỳnh Phan Phương Hoàng, Phó Tổng Giám đốc Vietravel, đề xuất tăng cường liên kết giữa hàng không và doanh nghiệp lữ hành. Theo bà, Lâm Đồng có thể nghiên cứu triển khai các chuyến bay thuê chuyến trước khi hình thành các đường bay cố định, qua đó từng bước mở rộng thị trường khách quốc tế và thu hút phân khúc khách có khả năng chi tiêu cao.
Bên cạnh sản phẩm và thị trường, đầu tư hạ tầng, huy động nguồn lực xã hội và tăng cường kết nối giữa các tuyến, điểm cũng được đặt ra nhằm tạo điều kiện cho các sản phẩm mới phát triển.
Đưa công nghệ và nguồn lực vào phát triển du lịch
Chuyển đổi số là một hướng khác được đề cập tại diễn đàn, từ ứng dụng khoa học công nghệ, trí tuệ nhân tạo, dữ liệu lớn đến xây dựng hệ sinh thái du lịch thông minh. Đây được xem là công cụ hỗ trợ quản lý điểm đến, xúc tiến quảng bá và nâng cao trải nghiệm của du khách.
Song song với thảo luận tại hội trường, diễn đàn mở rộng tham vấn thông qua nền tảng trực tuyến, tiếp nhận ý kiến từ chuyên gia, nhà khoa học, doanh nghiệp, nhà đầu tư và cộng đồng. Trước đó, trong hai ngày 23–24/8, chương trình Famtrip đưa khoảng 100 đại biểu và chuyên gia khảo sát các khu nghỉ dưỡng, khu, điểm du lịch và điểm tham quan mới tại khu vực trung tâm Lâm Đồng.
Tại khu vực diễn ra diễn đàn, không gian trưng bày cũng giới thiệu các sản phẩm, dịch vụ du lịch, sản phẩm OCOP và nông nghiệp công nghệ cao của địa phương, tạo thêm cơ hội kết nối giữa doanh nghiệp du lịch và thị trường.
Với hơn 250 đại biểu tham dự, gồm chuyên gia, nhà quản lý, doanh nghiệp, nhà đầu tư và các đơn vị hoạt động trong lĩnh vực du lịch, diễn đàn hướng tới việc đưa các ý kiến tham vấn thành những đề xuất có khả năng triển khai. Sau diễn đàn, Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch được giao tổng hợp các ý kiến, kiến nghị để xây dựng báo cáo và nhóm giải pháp phát triển du lịch Lâm Đồng giai đoạn 2026–2030, tầm nhìn đến năm 2040.
Điểm đáng chú ý là lãnh đạo tỉnh yêu cầu các ý kiến có giá trị không dừng lại trong khuôn khổ diễn đàn mà cần được các sở, ngành và địa phương tiếp thu, cụ thể hóa thành chương trình, kế hoạch, đề án và giải pháp triển khai trong thời gian tới.
Như vậy, với Lâm Đồng, giai đoạn phát triển mới không chỉ mở rộng thêm không gian du lịch mà còn đòi hỏi một cách tiếp cận khác về sản phẩm, thị trường và quản trị điểm đến. “Bản giao hưởng Xanh” vì thế được đặt trong mục tiêu rộng hơn: xây dựng một hệ sinh thái du lịch có khả năng kết nối cao nguyên, biển và địa chất, đồng thời nâng cao chất lượng và giá trị của mỗi hành trình.
