Trong bối cảnh du lịch Việt Nam đẩy mạnh phục hồi và mở rộng thị trường quốc tế, Huế và Quảng Trị đã phối hợp tổ chức chuỗi hoạt động xúc tiến du lịch quy mô tại Hàn Quốc, một trong những thị trường trọng điểm của du lịch Việt Nam. Hai sự kiện diễn ra lần lượt tại Seoul (ngày 29/01) và Busan (ngày 31/01/2026), với sự tham dự của đại diện cơ quan ngoại giao, tổ chức xúc tiến du lịch, hiệp hội lữ hành, hãng hàng không cùng đông đảo doanh nghiệp du lịch và cơ quan báo chí Hàn Quốc.
Tại Seoul, chương trình có sự hiện diện của ông Vũ Hồ, Đại sứ Đặc mệnh toàn quyền Việt Nam tại Hàn Quốc; ông Lee Jin Seok - Chủ tịch Hiệp hội Du lịch và Lữ hành Hàn Quốc (KATA); đại diện Vietnam Airlines tại Hàn Quốc cùng khoảng 100 doanh nghiệp lữ hành, hàng không và truyền thông. Trong khi đó, sự kiện tại Busan vinh dự đón tiếp bà Đoàn Phương Lan - Tổng Lãnh sự Việt Nam tại Busan; đại diện Tổ chức Xúc tiến Du lịch các thành phố toàn cầu (TPO), KATA và cộng đồng doanh nghiệp du lịch khu vực phía Nam Hàn Quốc.
Phát biểu khai mạc chương trình, lãnh đạo UBND thành phố Huế nhấn mạnh, Huế là vùng đất từng giữ vai trò kinh đô của Việt Nam, nơi hội tụ và lưu giữ gần như trọn vẹn bản sắc văn hóa của một kinh đô phương Đông, với 8 di sản văn hóa vật thể, phi vật thể và tư liệu được UNESCO ghi danh, cùng gần 1.000 di tích lịch sử đã được kiểm kê và bảo tồn. Không chỉ nổi bật về di sản, Huế còn được biết đến là trung tâm ẩm thực đặc sắc, nơi giao thoa tinh hoa ẩm thực cung đình và dân gian, cùng hệ thống làng nghề truyền thống và cảnh quan thiên nhiên hài hòa giữa sông Hương, đầm phá Tam Giang - Cầu Hai và các bãi biển Lăng Cô, Thuận An, Cảnh Dương.
Bên cạnh thế mạnh văn hóa, di sản, Huế đang từng bước phát triển các sản phẩm du lịch cao cấp, đặc biệt là du lịch golf. Hiện nay, địa phương có hai sân golf tiêu chuẩn quốc tế là sân golf Lăng Cô do Sir Nick Faldo thiết kế và Golden Sands Golf Resort do Nicklaus Design thực hiện. Trong thời gian tới, Huế dự kiến phát triển thêm ba sân golf mới với sự tham gia đầu tư của các đối tác Hàn Quốc, góp phần đa dạng hóa sản phẩm và kéo dài thời gian lưu trú của du khách.
Cùng với Huế, tỉnh Quảng Trị được giới thiệu là điểm đến giàu tiềm năng với lợi thế nổi bật về thiên nhiên, lịch sử và văn hóa. Từ ngày 01/7/2025, tỉnh Quảng Trị mới được hợp nhất từ Quảng Bình và Quảng Trị, mở rộng không gian phát triển du lịch với các giá trị nổi bật như Vườn quốc gia Phong Nha - Kẻ Bàng, hệ thống bờ biển dài gần 200 km, cùng những địa danh gắn với ký ức lịch sử và khát vọng hòa bình. Quảng Trị cũng đang phát triển đa dạng các sản phẩm du lịch, từ khám phá hang động, du lịch cộng đồng đến nghỉ dưỡng, golf và du lịch điện ảnh.
Nhờ khai thác hiệu quả những lợi thế sẵn có, du lịch Huế và Quảng Trị trong những năm gần đây ghi nhận nhiều tín hiệu tích cực. Năm 2025, Huế đón khoảng 6,3 triệu lượt khách, trong đó có gần 1,9 triệu lượt khách quốc tế và khoảng 20.000 lượt khách Hàn Quốc, nằm trong nhóm các thị trường quốc tế hàng đầu của địa phương. Cùng năm, Quảng Trị đón 9,6 triệu lượt khách, trong đó khách quốc tế ước đạt 450.000 lượt, với gần 4.000 lượt khách Hàn Quốc, chủ yếu là phân khúc nghỉ dưỡng cao cấp, kết hợp golf và giao lưu văn hóa, giáo dục.
Trên cơ sở đó, việc xúc tiến mở đường bay trực tiếp giữa Huế, Quảng Trị và các thành phố lớn của Hàn Quốc được xác định là yếu tố then chốt nhằm mở rộng thị trường quốc tế. Theo lãnh đạo thành phố Huế, các chuyến bay thẳng sẽ rút ngắn thời gian di chuyển, tạo điều kiện hình thành các tour trọn gói kết hợp nghỉ dưỡng, golf, di sản, ẩm thực và chăm sóc sức khỏe, đồng thời mở ra cơ hội hợp tác mới cho các hãng hàng không, doanh nghiệp lữ hành và nhà đầu tư hai bên. Dự kiến, chuyến bay charter Hàn Quốc - Huế đầu tiên trong năm 2026 sẽ được triển khai từ cuối tháng 3, tiến tới thúc đẩy các đường bay thường lệ trong thời gian tới.
Trong khuôn khổ chương trình, nhiều hoạt động xúc tiến đã được tổ chức như giới thiệu điểm đến, sản phẩm du lịch, chiếu phim quảng bá hình ảnh Huế - Quảng Trị, tổ chức không gian kết nối B2B giữa doanh nghiệp hai nước. Mười doanh nghiệp du lịch tiêu biểu của Huế và Quảng Trị đã trực tiếp tham gia kết nối, trao đổi và tìm kiếm cơ hội hợp tác với các đối tác Hàn Quốc trong các lĩnh vực lữ hành, golf và sản phẩm du lịch trọn gói.
Với hạ tầng du lịch ngày càng hoàn thiện, sản phẩm đa dạng và chiến lược kết nối hàng không rõ ràng, Huế và Quảng Trị đang từng bước khẳng định vị thế là điểm đến hấp dẫn của khu vực miền Trung Việt Nam đối với du khách Hàn Quốc. Chuỗi hoạt động xúc tiến tại Seoul và Busan được kỳ vọng sẽ mở ra những cơ hội hợp tác bền vững, góp phần gia tăng dòng khách quốc tế và thúc đẩy phát triển du lịch theo hướng chất lượng, dài hạn.
