Trong khuôn khổ hội thảo “Gia Lai 2026: Kích hoạt trục Biển - Cao nguyên”, phiên thảo luận với chủ đề “Một cánh bay - Hai điểm đến: Thiên đường du lịch biển kết nối với cao nguyên huyền bí kiến tạo ngàn giá trị” đã tập trung phân tích xu hướng dịch chuyển của thị trường khách du lịch trong giai đoạn mới. Các diễn giả đã trao đổi nhiều giải pháp phát triển mô hình sản phẩm liên vùng theo hướng tích hợp, trong đó nhấn mạnh việc xây dựng chuỗi giá trị du lịch gắn với nông nghiệp, sinh thái và văn hóa.
Tại phiên thảo luận về định vị sản phẩm du lịch liên vùng trong hành trình “Một cánh bay - Hai điểm đến”, ông Vũ Thế Bình - Chủ tịch Hiệp hội du lịch Việt Nam nhận định: Trước hết, địa phương cần xác định lại định hướng phát triển du lịch, đặc biệt là chuyển trọng tâm từ thị trường nội địa sang thị trường khách quốc tế. Khi định vị lại thị trường mục tiêu, toàn bộ hệ thống sản phẩm du lịch, dịch vụ, hạ tầng và cách tổ chức không gian phát triển cũng cần thay đổi tương ứng để đáp ứng tiêu chuẩn quốc tế và nâng cao giá trị chi tiêu của du khách.
Song song đó, công tác quy hoạch phát triển du lịch cần được điều chỉnh theo tầm nhìn mới, phù hợp với quy mô tiềm năng sau mở rộng không gian phát triển. Nếu trước đây du lịch chỉ được triển khai ở quy mô nhỏ, thì hiện nay cần hướng tới hình thành các khu du lịch lớn, có khả năng cạnh tranh trong khu vực và quốc tế.
Một trong những định hướng quan trọng được nhấn mạnh là phát triển du lịch xanh, xem đây là yếu tố cốt lõi để xây dựng thương hiệu du lịch Gia Lai trong tương lai. Việc triển khai các tiêu chuẩn du lịch xanh không chỉ góp phần bảo vệ tài nguyên mà còn nâng cao năng lực cạnh tranh của điểm đến trong bối cảnh xu hướng du lịch bền vững ngày càng trở nên phổ biến trên thế giới.
Bên cạnh đó, hệ thống doanh nghiệp du lịch địa phương cần được hỗ trợ chuyển đổi theo hướng hiện đại, chuyên nghiệp hơn, đồng thời từng bước tiếp cận các tiêu chuẩn vận hành quốc tế. Vai trò dẫn dắt của các tập đoàn lớn được đánh giá là rất quan trọng, tuy nhiên các doanh nghiệp vừa và nhỏ cũng cần được hỗ trợ để cùng tham gia vào chuỗi giá trị du lịch.
Một giải pháp quan trọng khác là tăng tỷ trọng chi tiêu mua sắm trong cơ cấu chi tiêu du lịch. Gia Lai cần phát triển hệ thống sản phẩm lưu niệm, hàng tiêu dùng du lịch và các trung tâm mua sắm phục vụ du khách nhằm gia tăng giá trị kinh tế từ hoạt động du lịch. Ngoài ra, địa phương cần tập trung xây dựng các sản phẩm du lịch đặc thù, khai thác hiệu quả tài nguyên thiên nhiên và bản sắc văn hóa sẵn có, đồng thời tăng cường vai trò hỗ trợ của Nhà nước trong định hướng phát triển sản phẩm để doanh nghiệp có thể triển khai hiệu quả hơn.
Tại phiên thảo luận về định vị sản phẩm du lịch liên vùng trong hành trình “Một cánh bay - Hai điểm đến”, Ông Nguyễn Trùng Khánh - Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam nhấn mạnh xu hướng du lịch quốc tế hiện nay đang chuyển mạnh sang các hành trình đa điểm đến, đa trải nghiệm - một lợi thế nổi bật của không gian du lịch mới kết nối giữa Quy Nhơn và Pleiku cùng các điểm đến đặc sắc như Eo Gió, Kỳ Co hay Hồ Thị Nại. Theo đó, để hiện thực hóa mục tiêu đưa Gia Lai trở thành điểm đến nổi bật trên bản đồ du lịch quốc tế, địa phương cần ưu tiên phát triển hai nhóm sản phẩm “flagship” gồm hành trình trải nghiệm tổng hợp biển - cao nguyên gắn với nghỉ dưỡng, sinh thái, mạo hiểm và nông nghiệp; đồng thời khai thác chiều sâu các giá trị di sản và không gian văn hóa bản địa đặc sắc của khu vực. Bên cạnh đó, ông cũng đề xuất tỉnh cần hoàn thiện quy hoạch phát triển du lịch phù hợp với không gian mới sau sáp nhập, tăng cường chính sách hỗ trợ đầu tư, thúc đẩy chuyển đổi số trong du lịch, đẩy mạnh xúc tiến quảng bá thị trường quốc tế và bảo đảm môi trường du lịch an toàn, thân thiện nhằm nâng cao năng lực cạnh tranh điểm đến trong giai đoạn tới.
Trả lời câu hỏi về định hướng xây dựng sản phẩm du lịch Gia Lai trong bối cảnh không gian phát triển mới sau sáp nhập, Bà Nguyễn Thị Kim Chung - Phó Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Gia Lai cho biết lợi thế nổi bật của tỉnh hiện nay là khả năng tổ chức trải nghiệm du lịch liên hoàn trong khoảng cách ngắn, kết nối đồng thời cao nguyên, rừng sinh thái, đô thị và không gian biển. Đây được xem là nền tảng thuận lợi để hình thành các hành trình đa trải nghiệm thay vì phát triển điểm đến đơn lẻ như trước đây.
Theo Ông Nguyễn Lâm Thanh - Giám đốc Trung tâm Truyền hình Việt Nam khu vực miền Trung - Tây Nguyên (VTV8), trọng tâm trong giai đoạn tới là xây dựng hệ thống sản phẩm du lịch theo tư duy “hành trình trải nghiệm liên kết”, thay cho cách tiếp cận quảng bá từng điểm đến riêng rẽ. Việc định vị sản phẩm sẽ gắn với quy hoạch tổng thể phát triển du lịch tỉnh giai đoạn 2025-2030 và chương trình hành động phát triển kinh tế - xã hội của địa phương.
Để hỗ trợ cho quá trình định vị sản phẩm, địa phương xác định truyền thông là một trong những nhiệm vụ trọng tâm. Trong thời gian tới, Gia Lai sẽ đa dạng hóa hình thức quảng bá trên nền tảng số, mạng xã hội và hệ thống báo chí trung ương, đồng thời tăng cường liên kết với các hãng hàng không và địa phương lân cận nhằm nâng cao năng lực kết nối điểm đến và mở rộng thị trường khách.
Trước câu hỏi về bài toán cân bằng giữa phát triển và bảo tồn trong bối cảnh du lịch đang trở thành động lực kinh tế quan trọng, Đại sứ Phạm Quang Vinh - Nguyên Thứ trưởng Bộ Ngoại giao Việt Nam, Nguyên Đại sứ Việt Nam tại Hoa Kỳ và Ông Hong Jungmin - Tổng giám đốc Hanatour Việt Nam thống nhất quan điểm rằng phát triển du lịch hiện nay không chỉ dừng ở tăng trưởng số lượng khách mà cần hướng đến nâng cao chất lượng trải nghiệm và sự hài lòng của du khách.
Phát biểu bế mạc hội thảo, Ông Nguyễn Hữu Quế - Phó Chủ tịch UBND tỉnh Gia Lai nhấn mạnh sự kiện là dấu mốc quan trọng trong chuỗi hoạt động của Năm Du lịch Quốc gia 2026, đồng thời khẳng định định hướng chiến lược phát triển du lịch theo mô hình liên kết “biển - cao nguyên” với hai đầu mối kết nối là Sân bay Phù Cát và Sân bay Pleiku, trong đó Quy Nhơn giữ vai trò cửa ngõ dịch vụ nghỉ dưỡng chất lượng cao còn Gia Lai phát huy thế mạnh văn hóa, sinh thái và trải nghiệm bản địa
Thông qua các phiên thảo luận chuyên đề, hội thảo “Gia Lai 2026: Kích hoạt trục Biển - Cao nguyên” không chỉ mở ra diễn đàn trao đổi học thuật và thực tiễn giữa các nhà quản lý, chuyên gia và doanh nghiệp mà còn góp phần đề xuất nhiều giải pháp có giá trị nhằm hình thành hệ sinh thái phát triển đồng bộ giữa hàng không - đầu tư - du lịch.
