Theo kế hoạch, chương trình kích cầu có chủ đề truyền thông “Thành phố Quảng Ninh, vươn tầm cùng Di sản”, hướng tới quảng bá hình ảnh, thương hiệu điểm đến, tạo thêm những trải nghiệm mới cho du khách và duy trì đà tăng trưởng du lịch trong những tháng cuối năm. Tỉnh đặt mục tiêu năm 2026 đón 23 triệu lượt khách, tổng thu từ du lịch đạt trên 70.000 tỷ đồng.
Chương trình được triển khai từ tháng 8 đến hết tháng 12/2026, chia thành hai giai đoạn cao điểm. Giai đoạn tháng 8-9 gắn với các hoạt động chào mừng sự kiện Quảng Ninh trở thành thành phố trực thuộc Trung ương và kỷ niệm 81 năm Cách mạng Tháng Tám, Quốc khánh 2/9; giai đoạn tháng 10-12 tập trung vào mùa lễ hội cuối năm, kỷ niệm Ngày thành lập tỉnh, Giáng sinh và Tết Dương lịch 2027.
Điểm nhấn trước mắt là Tuần lễ kích cầu du lịch “Quảng Ninh - Chào Thành phố mới”, diễn ra từ ngày 24/8 đến 5/9/2026. Trong thời gian này, các doanh nghiệp được khuyến khích xây dựng sản phẩm, chương trình ưu đãi về lưu trú, ăn uống, tham quan; tổ chức các đoàn famtrip, presstrip khảo sát điểm đến; đồng thời kết nối với các sự kiện văn hóa, thể thao, nghệ thuật và thương mại diễn ra trên địa bàn.
Một loạt hoạt động quy mô lớn được dự kiến tổ chức tại khu vực Hạ Long, tạo không gian trải nghiệm mới cho người dân và du khách. Trong đó có chương trình nghệ thuật đặc biệt “Quảng Ninh - Thành phố rạng rỡ tương lai” dự kiến diễn ra tối 28/8 tại khu vực Quảng trường 30/10 và đường bao biển Trần Quốc Nghiễn, với quy mô khoảng 100.000 đại biểu, người dân và du khách tham dự trực tiếp. Cùng thời điểm là các chương trình trình diễn ánh sáng tàu du lịch trên vịnh Hạ Long, drone light, 3D Mapping, không gian ẩm thực và các hoạt động nghệ thuật tại nhiều xã, phường, đặc khu.
Đáng chú ý, chương trình trình diễn ánh sáng tàu du lịch dự kiến diễn ra trong ba ngày từ 26-28/8, với khoảng 50-100 tàu tham gia, tạo thành một không gian ánh sáng nghệ thuật ven bờ vịnh Hạ Long. Trong khi đó, trình diễn drone light và 3D Mapping sẽ góp phần đưa công nghệ vào các hoạt động quảng bá điểm đến, tạo thêm sản phẩm giải trí về đêm và tăng sức hấp dẫn cho Hạ Long.
Bên cạnh các sự kiện lớn, Quảng Ninh tiếp tục phát huy hệ sinh thái sản phẩm du lịch hiện có với Halo Bay Show, Chợ đêm VuiFest, các chương trình pháo hoa nghệ thuật, hoạt động thể thao, vui chơi giải trí tại Bãi Cháy, Tuần Châu; đồng thời tổ chức Hội chợ OCOP Quảng Ninh - Thu Đông 2026 nhằm kết nối sản phẩm đặc sản, hàng hóa địa phương với thị trường du lịch.
Trong mùa Thu Đông, trọng tâm của chương trình không chỉ là giảm giá, khuyến mại mà hướng tới làm mới sản phẩm và kéo dài thời gian trải nghiệm của du khách. Quảng Ninh sẽ xây dựng các gói dịch vụ kết hợp lưu trú, tham quan, trải nghiệm, ẩm thực và vận chuyển; các chương trình ưu đãi theo mùa, theo sự kiện; tour liên kết điểm đến trong và ngoài tỉnh; đồng thời phát triển các gói du lịch thông minh tích hợp đặt dịch vụ, thanh toán và nhận ưu đãi trên nền tảng số.
Hai chương trình được xác định là điểm nhấn gồm “Hộ chiếu Di sản Vịnh Hạ Long - Yên Tử” và “Quảng Ninh - Điểm hẹn lễ hội”. Nếu “Hộ chiếu Di sản” kết nối các giá trị của vịnh Hạ Long, Yên Tử, Bạch Đằng, Bảo tàng Quảng Ninh và các làng nghề truyền thống, thì “Điểm hẹn lễ hội” khai thác chuỗi hoạt động văn hóa, nghệ thuật, thể thao, ánh sáng và ẩm thực để kích thích nhu cầu tham quan, lưu trú của du khách.
Chuỗi sự kiện cuối năm tiếp tục được mở rộng với Liên hoan Ẩm thực Quảng Ninh 2026, các chương trình nghệ thuật - concert, giao lưu văn hóa, nghệ thuật, du lịch và ẩm thực Quảng Ninh - Quảng Tây, các giải chạy Halong Bay Heritage Marathon, Global Gate Halong ESG+ Marathon, Ultra Trail Yên Tử, Lễ hội mùa Thu Yên Tử, Bình Liêu Then Festival và nhiều hoạt động văn hóa, thể thao khác.
Một hướng đi đáng chú ý trong kế hoạch là phát triển chương trình “Mỗi xã, phường, đặc khu một sản phẩm du lịch đặc trưng”, ưu tiên du lịch cộng đồng, du lịch nông nghiệp, nông thôn và xây dựng các chương trình du lịch xanh. Cùng với đó, Quảng Ninh đẩy mạnh xúc tiến tại các thị trường quốc tế trọng điểm, tổ chức famtrip, presstrip và kết nối doanh nghiệp lữ hành, hãng hàng không, truyền thông, KOLs với các địa phương, doanh nghiệp du lịch trên địa bàn.
Chương trình cũng đặt trọng tâm vào chuyển đổi số và đa dạng hóa phương thức truyền thông. Quảng Ninh dự kiến triển khai các chiến dịch marketing trên Facebook, TikTok, Instagram, YouTube; sử dụng infographic, các nền tảng số, KOLs/KOCs và hệ thống truyền thông trực quan để đưa thông tin về sản phẩm, dịch vụ và chính sách ưu đãi tới du khách trước, trong và sau chuyến đi.
Với sự tham gia của cơ quan quản lý, chính quyền địa phương, Hiệp hội Du lịch và cộng đồng doanh nghiệp, chương trình kích cầu mùa Thu Đông được kỳ vọng không chỉ tạo thêm các đợt cao điểm về lượng khách mà còn thúc đẩy doanh nghiệp đầu tư nâng cấp sản phẩm, xây dựng chuỗi dịch vụ liên kết, nâng cao chất lượng phục vụ, bảo đảm môi trường, an ninh và an toàn cho du khách.
Từ một chương trình kích cầu theo mùa, Quảng Ninh đang hướng tới một cách làm rộng hơn: lấy di sản làm nền tảng, sự kiện làm động lực, sản phẩm mới làm sức hút và chuyển đổi số làm công cụ để mở rộng thị trường. Đây cũng là bước chuẩn bị cho mùa du lịch cuối năm và kế hoạch phát triển du lịch năm 2027, tiếp tục khẳng định hình ảnh Quảng Ninh là điểm đến an toàn, thân thiện, hấp dẫn và chuyên nghiệp.
Vũ Phong Cầm
