Ngày 14/8, tại phường Sông Công, tỉnh Thái Nguyên, Hội nghị liên kết hợp tác phát triển du lịch giữa các tỉnh Thái Nguyên, Bắc Ninh, Phú Thọ, Cao Bằng, Tuyên Quang và Lạng Sơn được tổ chức với chủ đề “Kết nối di sản, phát huy bản sắc, phát triển bền vững”.
Hội nghị có sự hiện diện của khoảng 150 đại biểu đến từ các cơ quan quản lý nhà nước, hiệp hội và cộng đồng doanh nghiệp du lịch của sáu địa phương. Tham dự chương trình có ông Phạm Văn Thủy, Phó Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam; ông Dương Văn Lượng, Phó Chủ tịch UBND tỉnh, Trưởng Ban Chỉ đạo phát triển du lịch tỉnh Thái Nguyên; ông Vũ Quốc Trí, Tổng Thư ký Hiệp hội Du lịch Việt Nam; bà Hà Thị Bích Hồng, Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Thái Nguyên; cùng lãnh đạo ngành văn hóa, thể thao và du lịch các tỉnh, đại diện hiệp hội du lịch, doanh nghiệp lữ hành, cơ sở lưu trú, khu, điểm du lịch và các cơ quan thông tấn, báo chí.
Không chỉ là dịp giới thiệu tiềm năng và kết nối điểm đến, Hội nghị được tổ chức trên nền tảng các nội dung hợp tác đã được xác lập giữa Thái Nguyên với Bắc Ninh, Phú Thọ, Cao Bằng, Lạng Sơn và Tuyên Quang. Qua đó, chương trình góp phần cụ thể hóa những định hướng hợp tác thành các nhiệm vụ trong lĩnh vực du lịch, hướng tới triển khai hiệu quả trong giai đoạn 2026-2030.
Từ những khuôn khổ hợp tác đó, vấn đề được đặt ra không chỉ là tăng thêm các hoạt động giao lưu, xúc tiến giữa sáu địa phương, mà hướng tới một bước phát triển thực chất hơn: kết nối những lợi thế riêng thành sản phẩm chung, mở rộng thị trường và từng bước hình thành không gian du lịch liên vùng có sức hấp dẫn và khả năng cạnh tranh.
Phát biểu khai mạc Hội nghị, bà Hà Thị Bích Hồng, Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Thái Nguyên nhấn mạnh sự khác biệt về tài nguyên, văn hóa và sản phẩm chính là nền tảng để sáu địa phương tăng cường liên kết.
Mỗi tỉnh sở hữu một thế mạnh và câu chuyện riêng. Thái Nguyên có văn hóa trà, những vùng chè nổi tiếng cùng các giá trị lịch sử, văn hóa và cách mạng; Bắc Ninh nổi bật với không gian văn hóa Kinh Bắc và Dân ca Quan họ; Phú Thọ gắn với vùng Đất Tổ, cội nguồn dân tộc. Tuyên Quang giàu giá trị lịch sử, văn hóa và cảnh quan thiên nhiên; Cao Bằng có thiên nhiên hùng vĩ cùng bản sắc văn hóa đặc sắc; Lạng Sơn mang dấu ấn vùng biên với hệ thống cảnh quan, di tích, lễ hội và đời sống văn hóa đa dạng.
Những sắc thái khác biệt này mở ra khả năng bổ trợ cho nhau để hình thành các hành trình đa điểm đến, thay vì phát triển những sản phẩm tách biệt theo địa giới hành chính.
Cách tiếp cận này đặt mỗi địa phương vào một không gian phát triển rộng hơn nhưng vẫn giữ được giá trị riêng. Mỗi điểm đến trở thành một mắt xích trong chuỗi trải nghiệm; mỗi sản phẩm là một phần của hành trình và mỗi câu chuyện địa phương góp phần tạo nên câu chuyện chung của vùng.
Liên kết vì vậy không hướng tới sự đồng nhất giữa các điểm đến. Ngược lại, giá trị của liên kết nằm ở khả năng phát huy sự khác biệt, kết nối những lợi thế bổ trợ để tạo thêm lý do cho du khách tiếp tục hành trình từ địa phương này sang địa phương khác.
Một trong những vấn đề trọng tâm được đặt ra tại Hội nghị là làm thế nào để những nội dung hợp tác được chuyển hóa thành sản phẩm du lịch có khả năng vận hành trên thị trường.
“Một biên bản hợp tác chỉ có ý nghĩa khi được chuyển thành hành động. Một tuyến du lịch liên vùng chỉ thành công khi doanh nghiệp có thể bán tour và du khách lựa chọn”, bà Hà Thị Bích Hồng nhấn mạnh trong phát biểu khai mạc.
Từ yêu cầu đó, Hội nghị tập trung trao đổi các giải pháp về phối hợp quản lý nhà nước; xây dựng, kết nối các tuyến và chương trình du lịch liên tỉnh; phát triển sản phẩm đặc trưng; tăng cường xúc tiến, quảng bá, chuyển đổi số và mở rộng thị trường khách.
Trong đó, xây dựng sản phẩm được xem là một trong những mắt xích quan trọng để tạo hiệu quả thực chất cho liên kết. Những giá trị đặc trưng của từng địa phương cần được kết nối thành các tuyến, chương trình có chủ đề, có câu chuyện, phù hợp với nhu cầu của từng thị trường thay vì chỉ ghép nhiều điểm đến vào cùng một hành trình.
Khi các giá trị về văn hóa, lịch sử, sinh thái, cộng đồng, ẩm thực và trải nghiệm đặc trưng được kết nối hợp lý, một hành trình liên vùng không chỉ mở rộng lựa chọn cho du khách mà còn có điều kiện kéo dài thời gian lưu trú, gia tăng mức chi tiêu và đưa dòng khách đến nhiều điểm đến hơn.
Ở lĩnh vực xúc tiến, việc phối hợp xây dựng nội dung, hình ảnh và thông điệp quảng bá chung cũng mở ra khả năng gia tăng hiệu quả tiếp cận thị trường. Mỗi địa phương vẫn giữ câu chuyện riêng, nhưng khi được đặt trong một hành trình lớn hơn, các điểm đến có thể bổ trợ cho nhau và tạo nên sức hấp dẫn mới.
Song song với các nội dung trao đổi, chương trình giới thiệu tiềm năng, thế mạnh và sản phẩm du lịch đặc trưng của sáu tỉnh; trưng bày ấn phẩm quảng bá, sản phẩm OCOP, sản phẩm thủ công truyền thống, hình ảnh đẹp về du lịch và những kết quả ứng dụng chuyển đổi số trong hoạt động quảng bá điểm đến.
Để liên kết giữa sáu địa phương thực sự tạo ra sản phẩm và tiếp cận thị trường, bên cạnh vai trò điều phối của cơ quan quản lý, sự đồng hành của hệ thống hiệp hội và cộng đồng doanh nghiệp là một mắt xích quan trọng.
Cơ quan quản lý tạo khuôn khổ và cơ chế phối hợp giữa các địa phương, trong khi doanh nghiệp là lực lượng trực tiếp nghiên cứu thị trường, thiết kế sản phẩm, kết nối dịch vụ và tổ chức đưa khách. Sự tham gia của các doanh nghiệp lữ hành, cơ sở lưu trú, khu, điểm du lịch tại Hội nghị vì vậy tạo điều kiện để những định hướng hợp tác được tiếp cận từ nhu cầu thực tế của thị trường.
Các hoạt động gặp gỡ, trao đổi cũng mở thêm cơ hội để doanh nghiệp tìm kiếm đối tác, chia sẻ nguồn khách, kết nối dịch vụ và nghiên cứu xây dựng những chương trình du lịch có sự tham gia của nhiều địa phương.
Trong tiến trình tăng cường liên kết vùng, sự đồng hành của Hiệp hội Du lịch Việt Nam và hệ thống hiệp hội du lịch tại các địa phương góp phần tạo thêm cầu nối giữa cơ quan quản lý với cộng đồng doanh nghiệp, hỗ trợ kết nối các nguồn lực và thúc đẩy hợp tác trong toàn ngành.
Với mạng lưới liên kết rộng giữa các hiệp hội, doanh nghiệp lữ hành, cơ sở lưu trú, điểm đến và các đơn vị cung ứng dịch vụ, Hiệp hội Du lịch Việt Nam có vai trò quan trọng trong việc đồng hành, hỗ trợ kết nối doanh nghiệp, tăng cường trao đổi thông tin, chia sẻ kinh nghiệm và mở rộng cơ hội hợp tác giữa các địa phương. Qua đó, những định hướng liên kết ở cấp quản lý có thêm điều kiện để tiếp cận thực tiễn thị trường và từng bước được cụ thể hóa thành sản phẩm, chương trình xúc tiến và hoạt động kết nối khách.
Sự phối hợp giữa cơ quan quản lý nhà nước, Hiệp hội Du lịch Việt Nam, hệ thống hiệp hội địa phương và cộng đồng doanh nghiệp vì vậy là một trong những yếu tố quan trọng để liên kết du lịch đi vào chiều sâu, tạo sự gắn kết từ định hướng phát triển đến tổ chức sản phẩm và thị trường.
Trong khuôn khổ Hội nghị, Ban Tổ chức cũng trao giải Cuộc thi Ảnh đẹp du lịch Thái Nguyên năm 2026. Cuộc thi tiếp nhận 1.550 tác phẩm, góp phần bổ sung nguồn hình ảnh quảng bá những giá trị văn hóa, cảnh quan và tiềm năng du lịch của địa phương. Tác phẩm “Chào nhau giữa đồi chè” của tác giả Ngọc Như Hải đạt giải Nhất.
Một trong những nội dung quan trọng của chương trình là ký kết Thỏa thuận hợp tác phát triển du lịch giữa Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch các tỉnh Thái Nguyên, Bắc Ninh, Phú Thọ, Cao Bằng, Tuyên Quang và Lạng Sơn.
Thỏa thuận hướng tới tăng cường phối hợp, chia sẻ thông tin và hỗ trợ lẫn nhau trong công tác quản lý nhà nước về du lịch; đẩy mạnh xúc tiến, quảng bá; kết nối doanh nghiệp; xây dựng sản phẩm, tuyến, điểm du lịch liên vùng; đồng thời phát huy giá trị di sản, bản sắc văn hóa và tài nguyên du lịch của từng địa phương.
Đây cũng là bước cụ thể hóa quyết tâm đưa liên kết đi vào chiều sâu, tạo nền tảng để các địa phương tiếp tục phối hợp trong xây dựng sản phẩm, phát triển thị trường, chuyển đổi số, nâng cao chất lượng dịch vụ và xúc tiến quảng bá trong giai đoạn 2026-2030.
Cùng với yêu cầu nâng cao hiệu quả kinh tế, tinh thần xuyên suốt của liên kết vẫn là phát huy bản sắc và hướng tới phát triển bền vững. Mỗi địa phương cần tiếp tục làm rõ câu chuyện và lợi thế riêng, để khi được kết nối trong một hành trình chung, sự khác biệt trở thành yếu tố gia tăng sức hấp dẫn thay vì bị hòa tan.
Đích đến của Hội nghị vì vậy không chỉ là thêm một khuôn khổ hợp tác giữa sáu địa phương, mà hướng tới từng bước hình thành một không gian du lịch liên vùng có sản phẩm, có bản sắc và có khả năng tiếp cận thị trường. Khi các lợi thế riêng được kết nối thành những hành trình chung và sự hợp tác được cụ thể hóa bằng sản phẩm thực tế, liên kết vùng sẽ tạo thêm dư địa để mở rộng thị trường, nâng cao giá trị điểm đến và thúc đẩy du lịch phát triển bền vững.
