Sức nóng concert kéo nhu cầu lưu trú tăng cao
Không chỉ thu hút khán giả đến sân khấu, những đêm nhạc quy mô lớn đang tạo thêm nhu cầu đi lại và lưu trú tại các thành phố đăng cai. Với nhiều người hâm mộ, concert cũng là lý do để lên kế hoạch cho một chuyến đi, kết hợp thưởng thức âm nhạc với nghỉ dưỡng, ẩm thực và khám phá điểm đến.
Dữ liệu do Trip.com công bố ngày 8/10/2026 ghi nhận nhu cầu đặt dịch vụ tăng đáng kể quanh các sự kiện âm nhạc tại Việt Nam. Ở Hà Nội, lượng đặt vé máy bay trong giai đoạn 23–26/10, trùng thời điểm nhóm BIGBANG biểu diễn tại sân vận động Mỹ Đình, tăng 74% so với cùng kỳ năm 2025. Số lượng hành khách trên các chuyến bay đến Hà Nội tăng 76%.
Đáng chú ý, lượng đặt phòng khách sạn quanh hai đêm diễn 24–25/10 tăng khoảng 15 lần so với mức trung bình ngày trong tháng. Một số khách sạn trong bán kính 3 km quanh sân vận động Mỹ Đình đã hết phòng từ ngày 29/7. Theo dữ liệu của nền tảng này, khách có xu hướng đặt vé máy bay trung bình trước 70 ngày và đặt phòng trước 76 ngày, cho thấy nhu cầu lưu trú gắn với concert có thể được hình thành từ khá sớm.
Ở TP.HCM, các đêm nhạc “Tinh Hà Say Hi” và “Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai” dự kiến diễn ra ngày 17–18/10 cũng ghi nhận tín hiệu tương tự. Lượng đặt vé máy bay đến thành phố trong giai đoạn 16–19/10 tăng 77% so với cùng kỳ năm trước, trong khi đặt phòng khách sạn cho các đêm 16–17/10 tăng 621%.
Những con số này cho thấy concert có thể tạo ra nhu cầu lưu trú tập trung trong một khoảng thời gian nhất định, đặc biệt tại các khu vực gần địa điểm tổ chức. Với ngành khách sạn, đây là cơ hội gia tăng công suất phòng vào những ngày diễn ra sự kiện, đồng thời mở rộng tệp khách ngoài nhóm khách công vụ và khách du lịch truyền thống.
Tuy nhiên, các chuyên gia du lịch cũng cho rằng số liệu đặt chỗ phản ánh sự gia tăng nhu cầu quanh các sự kiện, chưa đủ để kết luận toàn bộ mức tăng đến từ khách du lịch hoặc xác định chính xác mức đóng góp của concert vào doanh thu ngành lưu trú. Hiệu quả thực tế còn phụ thuộc vào thời gian lưu trú, mức chi tiêu và khả năng phân bổ khách đến các khu vực khác của thành phố.
Số liệu tăng trưởng đặt phòng quanh các concert tại Hà Nội và TP.HCM là tín hiệu tích cực về khả năng tạo nhu cầu của du lịch sự kiện. Cơ hội tiếp theo nằm ở việc kéo dài thời gian lưu trú, phân bổ dòng khách đến nhiều điểm tham quan và giúp doanh nghiệp địa phương cùng hưởng lợi.
Mặt khác, nhu cầu tăng đột biến cũng đặt ra yêu cầu về quản trị giá và chất lượng dịch vụ. Nếu giá phòng biến động quá mạnh, thông tin thiếu minh bạch hoặc việc di chuyển gặp khó khăn, trải nghiệm của du khách có thể bị ảnh hưởng. Về dài hạn, năng lực phục vụ trong những thời điểm cao điểm sẽ quyết định liệu ngành lưu trú có thể chuyển sức nóng của concert thành nguồn khách ổn định hay không.
Âm nhạc có thể trở thành một phần của chiến lược du lịch
Ở góc độ nghiên cứu văn hóa, PGS.TS Bùi Hoài Sơn - Ủy viên Ủy ban Văn hóa và Xã hội của Quốc hội , cho rằng âm nhạc có thể trở thành sức mạnh mềm, góp phần thể hiện bản sắc văn hóa và hình ảnh quốc gia. Theo ông, Việt Nam có tiềm năng phát triển lĩnh vực này từ kho tàng âm nhạc truyền thống đến các nghệ sĩ trẻ, nhưng cần một chiến lược dài hạn để đưa âm nhạc trở thành một ngành công nghiệp sáng tạo và công cụ quảng bá hình ảnh đất nước.
Ông cũng nhấn mạnh sự cần thiết của các cơ chế thúc đẩy quảng bá âm nhạc Việt Nam ra quốc tế, bảo vệ bản quyền, đào tạo nhân lực và tăng cường phối hợp giữa các lĩnh vực văn hóa, đối ngoại, thương mại cùng hoạt động xúc tiến du lịch.
Từ góc nhìn du lịch, định hướng này gợi mở khả năng kết nối các sự kiện âm nhạc với quảng bá điểm đến. Những chương trình có sức hút không chỉ giới thiệu nghệ sĩ hay sản phẩm âm nhạc, mà còn có thể đưa hình ảnh thành phố, văn hóa và dịch vụ địa phương đến gần hơn với khán giả.
Dẫu vậy, để Việt Nam từng bước phát triển du lịch concert, việc tổ chức các đêm nhạc lớn mới chỉ là một phần của bài toán. Cần có sự phối hợp giữa đơn vị tổ chức, chính quyền địa phương, doanh nghiệp lữ hành, khách sạn và các nhà cung cấp dịch vụ; đồng thời xây dựng lịch sự kiện có tính liên tục, nâng cao chất lượng hạ tầng và bảo đảm trải nghiệm xuyên suốt cho khách tham dự.
